在老對手中移動開始和SP合作進軍手機廣告后，擁有1.4億手機用戶的中聯(lián)通，則試圖通過直接自營手機廣告，以把自己打造成超大型的無線廣告發(fā)布平臺。
12日，中國聯(lián)通集團在北京宣布，聯(lián)通將從即日開始，正式開始其手機廣告業(yè)務的商用計劃，聯(lián)通已經授權其全資子公司聯(lián)通新時訊，對手機廣告進行招商、制作、發(fā)布。

    據(jù)聯(lián)通集團增值業(yè)務部總經理童曉渝透露，根據(jù)聯(lián)通的計劃，聯(lián)通將向包括企業(yè)、廣告公司、廣告商提供無線廣告，而和相關廣告公司的代理談判已經開始，未來聯(lián)通將在其移動網絡上，提供基于短信、語音、手機或網絡內置、WAP(手機上網直接觀看)四類廣告模式。

    童曉渝同時也表示，在推出手機廣告后，聯(lián)通將對旗下用戶進行篩選，以確定發(fā)送廣告的對象，并尊重用戶自愿觀看的原則。在首次發(fā)送廣告時，聯(lián)通將對用戶進行是否愿意接收的提示，如用戶拒絕觀看，未來將不會收到手機廣告。

    與此對應，聯(lián)通也表示，為了對用戶觀看廣告進行補償，聯(lián)通正在考慮對觀看廣告的手機用戶進行適當?shù)脑捹M補償，以吸引用戶觀看廣告，但對于用戶主動尋求的廣告信息，聯(lián)通也可能收取適當?shù)馁M用，但具體的收費模式還未最終制定。

    中國傳媒大學副教授丁俊杰認為，相比傳統(tǒng)電視、廣播、平面媒體的廣告已經引發(fā)“天花板”效應的背景，互聯(lián)網廣告和手機廣告的潛力巨大。調查數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網廣告目前正以接近每年100%的增長速度增加，而目前中國擁有超過4.3億手機用戶，手機可能在未來的3-5年內取代PC，成為用戶上網的主要工具，以此推算，未來手機廣告的增長速度渴望達到和超過互聯(lián)網廣告，成為新的媒體廣告形式。