在老對手中移動開始和SP合作進(jìn)軍手機(jī)廣告后，擁有1.4億手機(jī)用戶的中聯(lián)通，則試圖通過直接自營手機(jī)廣告，以把自己打造成超大型的無線廣告發(fā)布平臺。
12日，中國聯(lián)通集團(tuán)在北京宣布，聯(lián)通將從即日開始，正式開始其手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的商用計劃，聯(lián)通已經(jīng)授權(quán)其全資子公司聯(lián)通新時訊，對手機(jī)廣告進(jìn)行招商、制作、發(fā)布。

    據(jù)聯(lián)通集團(tuán)增值業(yè)務(wù)部總經(jīng)理童曉渝透露，根據(jù)聯(lián)通的計劃，聯(lián)通將向包括企業(yè)、廣告公司、廣告商提供無線廣告，而和相關(guān)廣告公司的代理談判已經(jīng)開始，未來聯(lián)通將在其移動網(wǎng)絡(luò)上，提供基于短信、語音、手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)內(nèi)置、WAP(手機(jī)上網(wǎng)直接觀看)四類廣告模式。

    童曉渝同時也表示，在推出手機(jī)廣告后，聯(lián)通將對旗下用戶進(jìn)行篩選，以確定發(fā)送廣告的對象，并尊重用戶自愿觀看的原則。在首次發(fā)送廣告時，聯(lián)通將對用戶進(jìn)行是否愿意接收的提示，如用戶拒絕觀看，未來將不會收到手機(jī)廣告。

    與此對應(yīng)，聯(lián)通也表示，為了對用戶觀看廣告進(jìn)行補(bǔ)償，聯(lián)通正在考慮對觀看廣告的手機(jī)用戶進(jìn)行適當(dāng)?shù)脑捹M(fèi)補(bǔ)償，以吸引用戶觀看廣告，但對于用戶主動尋求的廣告信息，聯(lián)通也可能收取適當(dāng)?shù)馁M(fèi)用，但具體的收費(fèi)模式還未最終制定。

    中國傳媒大學(xué)副教授丁俊杰認(rèn)為，相比傳統(tǒng)電視、廣播、平面媒體的廣告已經(jīng)引發(fā)“天花板”效應(yīng)的背景，互聯(lián)網(wǎng)廣告和手機(jī)廣告的潛力巨大。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告目前正以接近每年100%的增長速度增加，而目前中國擁有超過4.3億手機(jī)用戶，手機(jī)可能在未來的3-5年內(nèi)取代PC，成為用戶上網(wǎng)的主要工具，以此推算，未來手機(jī)廣告的增長速度渴望達(dá)到和超過互聯(lián)網(wǎng)廣告，成為新的媒體廣告形式。