在老對(duì)手中移動(dòng)開(kāi)始和SP合作進(jìn)軍手機(jī)廣告后，擁有1.4億手機(jī)用戶(hù)的中聯(lián)通，則試圖通過(guò)直接自營(yíng)手機(jī)廣告，以把自己打造成超大型的無(wú)線廣告發(fā)布平臺(tái)。
12日，中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)在北京宣布，聯(lián)通將從即日開(kāi)始，正式開(kāi)始其手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的商用計(jì)劃，聯(lián)通已經(jīng)授權(quán)其全資子公司聯(lián)通新時(shí)訊，對(duì)手機(jī)廣告進(jìn)行招商、制作、發(fā)布。

    據(jù)聯(lián)通集團(tuán)增值業(yè)務(wù)部總經(jīng)理童曉渝透露，根據(jù)聯(lián)通的計(jì)劃，聯(lián)通將向包括企業(yè)、廣告公司、廣告商提供無(wú)線廣告，而和相關(guān)廣告公司的代理談判已經(jīng)開(kāi)始，未來(lái)聯(lián)通將在其移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上，提供基于短信、語(yǔ)音、手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)內(nèi)置、WAP(手機(jī)上網(wǎng)直接觀看)四類(lèi)廣告模式。

    童曉渝同時(shí)也表示，在推出手機(jī)廣告后，聯(lián)通將對(duì)旗下用戶(hù)進(jìn)行篩選，以確定發(fā)送廣告的對(duì)象，并尊重用戶(hù)自愿觀看的原則。在首次發(fā)送廣告時(shí)，聯(lián)通將對(duì)用戶(hù)進(jìn)行是否愿意接收的提示，如用戶(hù)拒絕觀看，未來(lái)將不會(huì)收到手機(jī)廣告。

    與此對(duì)應(yīng)，聯(lián)通也表示，為了對(duì)用戶(hù)觀看廣告進(jìn)行補(bǔ)償，聯(lián)通正在考慮對(duì)觀看廣告的手機(jī)用戶(hù)進(jìn)行適當(dāng)?shù)脑捹M(fèi)補(bǔ)償，以吸引用戶(hù)觀看廣告，但對(duì)于用戶(hù)主動(dòng)尋求的廣告信息，聯(lián)通也可能收取適當(dāng)?shù)馁M(fèi)用，但具體的收費(fèi)模式還未最終制定。

    中國(guó)傳媒大學(xué)副教授丁俊杰認(rèn)為，相比傳統(tǒng)電視、廣播、平面媒體的廣告已經(jīng)引發(fā)“天花板”效應(yīng)的背景，互聯(lián)網(wǎng)廣告和手機(jī)廣告的潛力巨大。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告目前正以接近每年100%的增長(zhǎng)速度增加，而目前中國(guó)擁有超過(guò)4.3億手機(jī)用戶(hù)，手機(jī)可能在未來(lái)的3-5年內(nèi)取代PC，成為用戶(hù)上網(wǎng)的主要工具，以此推算，未來(lái)手機(jī)廣告的增長(zhǎng)速度渴望達(dá)到和超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告，成為新的媒體廣告形式。