商務(wù)部外貿(mào)司副司長(zhǎng)霍建國(guó)上周在上海交大出席“品牌戰(zhàn)略和城市發(fā)展論壇”時(shí)對(duì)早報(bào)記者表示，制造業(yè)作為中國(guó)的強(qiáng)項(xiàng)，有必要也有條件培育出首個(gè)國(guó)際知名品牌。

　　“中國(guó)制造”近年來一路高歌，但GDP排全球第四、出口居全球第三的中國(guó)，卻無(wú)緣在全球100個(gè)最強(qiáng)勢(shì)的品牌中占得一席。與會(huì)的商務(wù)部部長(zhǎng)助理黃海也不無(wú)遺憾地表示，全球500強(qiáng)品牌中我國(guó)僅入選6個(gè)，“我們的自主品牌生命周期短，附加值低美國(guó)品牌創(chuàng)造的價(jià)值占其GDP的60％，我國(guó)則不到20％。

　　上海市品牌促進(jìn)中心秘書長(zhǎng)余明陽(yáng)教授指出，許多曾紅極一時(shí)的中國(guó)品牌都以黯然退出終場(chǎng)，這些品牌難于持續(xù)發(fā)展的原因在于缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力。在他看來，中國(guó)的品牌戰(zhàn)略應(yīng)聚焦于構(gòu)建品牌競(jìng)爭(zhēng)力，這需要研發(fā)創(chuàng)新、品質(zhì)控制、營(yíng)銷推廣、團(tuán)隊(duì)文化等因素合力而成。

　　余明陽(yáng)告訴記者，眼下上海品牌建設(shè)中面臨的最大問題是“青黃不接”———上海正從制造業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，但新的品牌生態(tài)卻還未建成。

　　上海市經(jīng)委主任徐建國(guó)指出，過去不少中國(guó)品牌誕生于上世紀(jì)五六十年代“短缺經(jīng)濟(jì)”時(shí)期，因而不具備競(jìng)爭(zhēng)力。隨著上海由過去以消費(fèi)品為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向裝備重化工業(yè)，上海的品牌結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化，一部分曾在國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)有較高知名度的品牌逐漸淡出，一批先進(jìn)制造業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌以及體現(xiàn)功能集聚特色的區(qū)域品牌逐步凸現(xiàn)。