由世界品牌實(shí)驗(yàn)室和世界經(jīng)理人周刊聯(lián)合主辦的2006年(第三屆)世界品牌大會于6月16日在北京人民大會堂隆重召開，會上發(fā)布了由世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家編制的2006年《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜，海爾以639.89億元人民幣的品牌價(jià)值繼續(xù)保持第一，聯(lián)想、中國移動、CCTV緊隨其后，品牌價(jià)值均超過600億元。四川長虹、交通銀行、國美電器、中國人壽、中鐵工程、中化等行業(yè)領(lǐng)軍品牌名列前茅。

　　2006年度《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜是世界品牌實(shí)驗(yàn)室第3次對中國品牌進(jìn)行的全面評估。世界品牌實(shí)驗(yàn)室是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主、“歐元之父”羅伯特.蒙代爾(Robert Mundell)教授擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司--世界經(jīng)理人集團(tuán)(icxo.com)，專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院，英國牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府。

　　作為中國通訊業(yè)的龍頭企業(yè)，中國移動近兩年實(shí)施強(qiáng)勁有效的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，業(yè)已形成一系列品牌體系，提升自身的品牌價(jià)值，提高了客戶滿意度和忠誠度。今年入選的品牌中，福田汽車、芙蓉王、沿海綠色家園等品牌繼續(xù)保持高速增長的勢頭。出席會議的世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家團(tuán)成員、牛津大學(xué)商學(xué)院教授斯蒂芬?沃格(Stephen Woolgar)博士認(rèn)為, “中國有200多種產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一，但是缺少世界級的品牌”。在同樣由世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2006年度《世界品牌500強(qiáng)》榜單中，入選國家總計(jì)28個(gè)，美國擁有500強(qiáng)中的245席，占49%；法國以46個(gè)品牌占總榜9.2%位居第二位；日本以44個(gè)品牌占據(jù)總榜8.8%的席位排名第三。但中國只有海爾、聯(lián)想、CCTV、長虹、中國移動和中鐵工程等6個(gè)本土品牌入選。

　　從品牌影響力范圍來看，此次《中國500最具價(jià)值品牌》榜單中的區(qū)域級品牌有19個(gè)，國家級品牌有453個(gè)，而世界級的品牌只有28個(gè)，占5.6%。世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官丁海森說, “國家品牌”對企業(yè)品牌的國際影響力至關(guān)重要。譬如,“德國制造”這一品牌就對德國經(jīng)濟(jì)增長立下了汗馬功勞, 在世界市場上絕對可以令人們趨之若鶩。中國的品牌要走出去的同時(shí), 中國的國家品牌也要走出去! 一提到“日本制造”, 消費(fèi)者立即和高品質(zhì)聯(lián)系起來, 然而一提到“中國制造”, 西方人還是認(rèn)為這是價(jià)廉物美的東西, 甚至有時(shí)候和假冒偽劣商品掛鉤。這就需要政府來推廣“中國制造”這個(gè)國家品牌!

　　中國品牌和世界品牌存在巨大差距的同時(shí)，中國各省市的品牌培育和發(fā)展也極不平衡。北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院薛旭教授指出，“越來越多的中國地方政府開始重視品牌戰(zhàn)略，譬如2008年奧運(yùn)會就給北京市這個(gè)品牌增添很大的國際影響力”。從此次《中國500最具價(jià)值品牌》的地域分布狀況來看，全國32個(gè)省市自治區(qū)直轄市中，入選本品牌榜的有29個(gè)，加上香港特別行政區(qū)共30個(gè)地區(qū)。其中北京(16.8％)、廣東(16.6％)、上海(10.0％)繼續(xù)位居前三；浙江(9.2％)、江蘇(6.6％)、山東(6.4％)排列第二陣營，而今年江蘇已經(jīng)取代山東躍居第五。特別指出的是中西部和東北三省入選比例持續(xù)下降。

　　本屆《中國500最具價(jià)值品牌》分別來自食品飲料、傳媒和紡織服裝等52個(gè)行業(yè)，其中入選品牌最多的為食品飲料行業(yè)，共有61個(gè)品牌入選，占12.2%；排名第二的紡織服裝行業(yè),共有45個(gè)品牌入選, 占12.2%；排名第三的是媒體行業(yè)，共有44個(gè)品牌入選，比例達(dá)8.8%。清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院李飛教授認(rèn)為, 媒體行業(yè)是近年來才開始注重品牌運(yùn)作的，入選500強(qiáng)的品牌都排在去年媒體廣告營業(yè)額排行榜的前列, 隨著信息全球化的發(fā)展，我國媒體行業(yè)也逐步進(jìn)入了品牌競爭的時(shí)代。