傳統網絡廣告主要以門戶為主，而時下的各種廣告聯盟、搜索引擎、web2.0公司則不斷創(chuàng)造出新的網絡廣告形態(tài)，網絡廣告的爭奪將更為激烈。
門戶網站的“黃金時代”
在2004年以前，搜狐、新浪、網易三大門戶占據整體網絡廣告接近70%的市場份額，占據絕對領導地位，不過，那時候并不是網絡廣告的黃金時期。當時，國內企業(yè)對網絡廣告接受度很低，網絡廣告規(guī)模較小，很難支撐門戶的發(fā)展。
2003年，網絡廣告規(guī)模達到19億元，標志著網絡廣告逐漸走向成熟。業(yè)內專家普遍認為：從2004年開始，門戶網站開始從網絡廣告中獲得豐厚的利潤，其中新浪網絡廣告收入達到5億元人民幣，媲美傳統強勢平面媒體。2006年，互聯網廣告將達到60億元規(guī)模，雖然，三大門戶的市場份額可能會有所下降，但其獲得的利潤將遠遠超過以往。
除了傳統的三大門戶網站外，TOM、騰訊網在網絡廣告方面也具備較大優(yōu)勢，根據最新統計顯示：騰訊網2004年的網絡廣告收入已經接近網易的一半，成為互聯網第四大網絡廣告提供商。不過如果說2006年中門戶網站存在的最大變數，那就是廣告聯盟、搜索網站、web2.0公司將給門戶網站帶來更大的沖擊。
廣告聯盟將挑戰(zhàn)門戶
1998年10月，國內互聯網誕生第一家廣告聯盟組織好耶，這種聯合體主要是將某些地方、某些領域具有一定影響力的中小網站聯合在一起形成規(guī)模效應。目前，國內廣告聯盟組織已經超過30家，經營額從幾十萬元到上千萬元不等，已經成為門戶網站之外又一網絡廣告軍團。
現階段的廣告聯盟優(yōu)勢并沒有完全發(fā)揮，還具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/FONT>
不少互聯網專家認為：現有的網絡廣告聯盟仍有比較薄弱的地方，最突出就是在熱門專業(yè)領域的影響力有限，如IT行業(yè)、汽車行業(yè)、網絡服務、房地產這四大行業(yè)是占據整體網絡廣告60%的份額，而四大行業(yè)都有自己的領導網站，如IT領域的太平洋在線、IT世界網，網絡游戲的17173等，廣告聯盟很難插足這些行業(yè)，這是限制了廣告聯盟發(fā)展的最大障礙。
對于廣告聯盟而言，2006年是沖破障礙的最佳時機
2005年11月，IT世界網發(fā)布IT廣告聯播系統，并宣稱合作站點已經超過1000家，其中包括騰訊網、阿里巴巴等大型知名網站的IT或者數碼頻道，這種新的形式給廣告聯盟帶來叫板門戶的機會。IT世界網CEO秦剛表示：即使在IT行業(yè)，門戶網站的廣告收入仍然占據了最大的份額，新浪和搜狐分別占據了前兩位，單個IT專業(yè)網站難以撼動門戶的地位，通過IT廣告聯播系統，我們在IT領域就擁有和三大門戶網站相當的實力。
廣告聯盟新形式的出現無疑將改變現有網絡廣告格局，互聯網專家預測：2006年，專業(yè)廣告聯盟不僅會出現在IT領域，房地產、汽車、網絡服務等行業(yè)有實力的專業(yè)網站將有可能會效仿這種形式。
搜索與web2.0公司
2006年，國內搜索市場將形成近10億元的市場規(guī)模，作為網絡廣告又一分支，搜索已經顯示出強大的實力。
2005年8月5日，百度在美國納斯達克上市，這家號稱中國Google的公司創(chuàng)造了國內互聯網行業(yè)多個神話，其股票上市當天暴漲三倍多，創(chuàng)下國內互聯網企業(yè)納斯達克單股最高值，百度成功上市當天，其市值相當于三大門戶加盛大之和，成為國內市值最高的互聯網企業(yè)。百度的成功，也使國內互聯網企業(yè)對搜索有新的認識，一場搜索之爭在所難免。
在國內搜索市場上，百度占據接近50%的市場份額，Google、雅虎＋3721兩大搜索占據了40%左右市場，這三大家構成國內搜索市場的第一陣營。此外，國內幾大門戶也紛
