報訊(記者沈衍琪)三年之后，中國將取代日本成為亞洲最大的媒體娛樂業(yè)市場，年產(chǎn)值可期1200億美元。普華永道昨日首次在華發(fā)布的《全球娛樂及媒體行業(yè)展望》預(yù)測，中國將以年均18％的增長率在媒體及娛樂行業(yè)領(lǐng)軍全球市場，數(shù)字技術(shù)將在未來三至五年內(nèi)進(jìn)一步發(fā)威，搶占唱片、影碟等實物形態(tài)娛樂消費品的大片江山。全球娛樂及媒體行業(yè)正步入穩(wěn)定增長期，年均增長率達(dá)6.6％，該行業(yè)的總值將于2010年達(dá)到1.8萬億美元。在全球能源及原材料價格不斷上漲的大背景下，媒體娛樂業(yè)卻成了令分析師們充滿樂觀的“稀有行業(yè)”。
“中國和印度市場將成為全球該行業(yè)增長的主導(dǎo)力量。”普華永道娛樂及媒體業(yè)務(wù)部亞太區(qū)主管范翎斯表示，由于這兩個國家市場的驚人增長，國際的娛樂媒體業(yè)專才都將會被吸納過來。再加上2008年奧運會的積極影響，中國內(nèi)地媒體及娛樂行業(yè)市場規(guī)模將會從2006年的742億美元猛增至2010年的1374億美元，而互聯(lián)網(wǎng)廣告和接入市場將成為其中最大的一塊“蛋糕”。
在市場份額中，紙媒體正被互聯(lián)網(wǎng)、付費電視等新興媒體搶走陣地。報告顯示，從2006年到2010年，中國內(nèi)地的報紙和雜志在娛樂及媒體業(yè)中所占比例將分別下滑3％和0.5％，與此同時付費電視市場則出現(xiàn)大幅增長，用戶數(shù)量將從現(xiàn)在的1.14億上升至2010年的1.82億。
盡管增速不敵新媒體，但傳統(tǒng)媒體在未來幾年內(nèi)仍將占據(jù)主導(dǎo)地位，眾多報刊雜志還將不斷擴(kuò)大發(fā)行量。據(jù)預(yù)測，中國內(nèi)地報紙日發(fā)行量在未來五年中年均增速將達(dá)3.1％。
“買唱片的人將會越來越少，取而代之的是戴著iPod耳機的新一代消費者?！逼杖A永道中國娛樂及媒體業(yè)務(wù)部合伙人唐徽說。根據(jù)普華永道對亞太地區(qū)的調(diào)查，2010年，手機音樂將成為唱片音樂市場上最大的組成部分，而數(shù)字傳輸音樂緊隨其后?！岸詫嵨镄螒B(tài)包裝和銷售的唱片市場預(yù)計將以4.7％的速度不斷下降?！盵來源：搜狐]
