國際足聯(lián)對新媒體的青睞讓寬頻躍入公眾視野，本屆世界杯首次引入了網(wǎng)絡(luò)視頻這一傳播模式。已經(jīng)從國際足聯(lián)手中獲得全球授權(quán)的瑞士盈方傳媒與全球超過100
 
      國家的網(wǎng)站簽訂了合同，同意這些網(wǎng)站轉(zhuǎn)播每場比賽4分鐘的集錦。也就是說，100多個國家的觀眾除了在電視上，也能通過網(wǎng)絡(luò)寬頻收看最精彩的進(jìn)球瞬間。在中國，新傳集團(tuán)與上海文廣合作，拿到了國際足聯(lián)官方授權(quán)。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體潛力初現(xiàn)

　　如果說網(wǎng)絡(luò)媒體的視頻內(nèi)容以前的角色只是電視的補(bǔ)充，而且在今年的世界杯上也并未成為電視媒體的強(qiáng)有力競爭對手，但在未來，這場傳統(tǒng)媒體與新媒體的世界杯大戰(zhàn)，誰將成為勝利者，力量的對比會發(fā)生怎樣變化，尚無定論。

　　中國目前已經(jīng)是數(shù)一數(shù)二的“網(wǎng)絡(luò)大國”，網(wǎng)絡(luò)傳播的覆蓋面甚至超過了許多發(fā)達(dá)國家，也更為方便。從去年開始，世界杯報道的爭奪戰(zhàn)就成為各大網(wǎng)站重中之重，網(wǎng)易、搜狐、新浪、TOM、騰訊、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視國際等網(wǎng)站不惜投入千萬元、甚至上億元的重金來組織報道2006世界杯。

　　“未來消費(fèi)者在信息的獲取上會越來越倚重于視頻。”新傳集團(tuán)CEO張蒞政表示，“寬頻是互聯(lián)網(wǎng)的未來發(fā)展趨勢，是新的增值空間，現(xiàn)在包括門戶網(wǎng)站在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)都在謀求進(jìn)入這個領(lǐng)域?！彼J(rèn)為，現(xiàn)在發(fā)展寬頻已擁有了堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，我國已擁有1.11億網(wǎng)民，其中寬帶網(wǎng)民超過6400萬。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，2008年第29屆奧運(yùn)會前，寬頻將有巨大的增長空間。

　　據(jù)計世資訊日前的一份研究報告顯示，2006年世界杯期間，中國有5000萬人通過網(wǎng)絡(luò)流媒體形式關(guān)注世界杯新聞。從目前的接入網(wǎng)絡(luò)、傳輸技術(shù)等方面來講，以流媒體形式報道世界杯已經(jīng)成為球迷欣賞世界杯的重要補(bǔ)充媒介形式。由央視市場調(diào)研公司發(fā)布的一份關(guān)于世界杯網(wǎng)絡(luò)視頻媒體研究報告顯示，近九成網(wǎng)民關(guān)注搜狐世界杯視頻。

　　過去，國際足聯(lián)對世界杯期間互聯(lián)網(wǎng)使用圖片采取非常嚴(yán)厲的限制政策：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表的比賽圖片不得多于每場10張，而且必須在比賽結(jié)束后2小時才能發(fā)布。今年，這塊堅(jiān)冰終于打破，國際足聯(lián)宣布在世界杯期間，取消對互聯(lián)網(wǎng)使用圖片的限制。雖然這次的世界杯每一場90分鐘正式比賽，互聯(lián)網(wǎng)只有資格傳播“4分鐘”。除了這4分鐘，其他正式比賽的視頻都是非法的、嚴(yán)禁的。而且這4分鐘也僅限于極少數(shù)付出高額資金獲得傳播權(quán)的網(wǎng)站。但是畢竟讓人們看到了希望。從10張圖片到4分鐘，也許在下屆世界杯網(wǎng)民會在互聯(lián)網(wǎng)是看到世界杯的現(xiàn)場直播。

　　手機(jī)也沒閑著

　　在眾多P2P流媒體公司陷于世界杯視頻節(jié)目所帶來的短暫狂歡的同時，更多的勢力也在覬覦并隨時準(zhǔn)備伺機(jī)殺入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，試圖在盛宴散場之前分一杯羹。

　　首先是電信運(yùn)營商。中移動與上海文廣旗下的東方龍簽約，謀求開通手機(jī)流媒體業(yè)務(wù)。P2P流媒體公司悠視網(wǎng)，也通過與上海文廣旗下從事手機(jī)電視業(yè)務(wù)的東方龍合作，獲得了世界杯無線移動終端視音頻下載的獨(dú)家權(quán)限，雙方此前并聯(lián)合推出了“東方龍UUSee掌上世界杯下載專區(qū)”服務(wù)平臺。不過悠視網(wǎng)所獲授權(quán)中，并不包括網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播權(quán)在內(nèi)。

　　悠視網(wǎng)CEO李竹告訴記者，鑒于中移動的帶寬只有30K，不足以支持大流量的視頻直播，悠視網(wǎng)此番主要提供的是世界杯視頻片段下載服務(wù)，而未涉足無線流媒體直播或點(diǎn)播服務(wù)。

　　盡管目前已有部分運(yùn)營商推出針對世界杯手機(jī)電視的包月制收費(fèi)服務(wù)，但李竹表示，通過悠視網(wǎng)下載的世界杯節(jié)目都是免費(fèi)的，悠視網(wǎng)的收益將全部來自世界杯視頻帶來的貼片廣告。

　　世界杯為奧運(yùn)會提供參考

　　今年只是一次“熱身賽”，網(wǎng)絡(luò)無疑已經(jīng)做好了在下屆世界杯上，甚至在兩年后的奧運(yùn)會上，沖擊電視媒體的準(zhǔn)備。

　　復(fù)旦大學(xué)新聞傳播學(xué)博士后庹繼光認(rèn)為，2008年夏季奧運(yùn)會將在我國北京舉行，以目前的形勢來看，世界杯足球賽是報道規(guī)模上僅有的能與夏季奧運(yùn)會媲美的體育賽事，國內(nèi)許多傳媒甚至以這兩大賽事劃分體育報道的周期。他認(rèn)為，以此而論，德國世界杯是第29屆奧運(yùn)會前最后的超級規(guī)模的體育報道機(jī)會，國內(nèi)傳媒在