“女性、兒童、寵物”是廣告吸引人的三個(gè)元素，而女性角色無處不在。記者采訪了專家和廣告設(shè)計(jì)人員，他們的觀點(diǎn)不一，但都認(rèn)為正確認(rèn)識(shí)廣告中的性別歧視，是社會(huì)的進(jìn)步。

　　廣告人：設(shè)計(jì)時(shí)易忽略女性感受

　　女性幾乎成了各種廣告的主角，而設(shè)計(jì)者們似乎也認(rèn)為“使用”女性形象無可厚非。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣告中的女主角基本可分為兩類三種角色，一是“花瓶”，用以吸引目光；二是目標(biāo)消費(fèi)者，如賢妻良母和職業(yè)女性。而三種角色比例基本是4：3：3，“花瓶”最多。

　　某廣告公司設(shè)計(jì)人員董磊說，做廣告首先考慮是美感，吸引消費(fèi)者眼球。如果設(shè)計(jì)廚房用品，他立刻會(huì)想到用女性做主角，因?yàn)槟繕?biāo)消費(fèi)者也是女性?！霸O(shè)計(jì)廣告時(shí)，我從來沒考慮過是否有歧視女性的內(nèi)容?！?/P>

　　某廣告公司策劃部武女士說，她意識(shí)到有一些廣告讓女性不舒服，但并不是設(shè)計(jì)人員刻意歧視女性，“男尊女卑的思想根深蒂固，很多設(shè)計(jì)師意識(shí)不到廣告有問題。如果我的廣告中有女性出現(xiàn)，我會(huì)考慮她們的角色或形象是否會(huì)帶來負(fù)面影響”。

　　專家：女性也在受廣告影響

　　山東大學(xué)傳播學(xué)研究所所長馮煒說，有的廣告對(duì)女性不夠尊重，比如某些化妝品廣告。同時(shí)女性也在受廣告的影響，以為這樣可以被男人欣賞，證明自己有魅力。

　　“讓女性在廣告中扮演從屬角色，反映出男權(quán)的主導(dǎo)地位。廣告利用女性生理特點(diǎn)，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)可，這不是對(duì)女性的尊重，而是對(duì)女性特征物化的欣賞，這就是對(duì)女性的歧視?！鄙綎|省婦聯(lián)韓莉莉說，男主外女主內(nèi)是人們腦海里根深蒂固的觀念，這種影響不僅體現(xiàn)在廣告中，也影響女性本身在生活中的定位，也影響孩子們認(rèn)識(shí)男女平等。

　　女性媒體更應(yīng)維護(hù)女性形象

　　開展尋找“女性歧視廣告”活動(dòng)，得到很多讀者響應(yīng)，但也有人提出質(zhì)疑：“難道廣告中女性暴露就是歧視女性？”

　　韓莉莉說，女性身體不是商品，單純用女性形象來吸引眼球，怎能算尊重女性？看多了這種廣告，很多人就麻木了。而作為女性媒體、女性工作者，應(yīng)該反對(duì)這種現(xiàn)象，為維護(hù)女性形象吶喊。

　　編后：連續(xù)一周，本報(bào)發(fā)起了尋找“女性歧視廣告”的活動(dòng)，今天將告一段落。不少讀者對(duì)活動(dòng)提出了自己的聲音。在現(xiàn)實(shí)中，人們似乎對(duì)廣告中歧視女性的內(nèi)容習(xí)慣性容忍，以至于認(rèn)識(shí)不到歧視。因此，作為一家女性媒體，我們要呼吁，希望更多的人一起來凈化廣告環(huán)境，尊重女性。