來源:競報 
　　國際足聯(lián)對新媒體的青睞讓寬頻躍入公眾視野，本屆世界杯首次引入了網(wǎng)絡視頻這一傳播模式。已經(jīng)從國際足聯(lián)手中獲得全球授權的瑞士盈方傳媒與全球超過100國家的網(wǎng)站簽訂了合同，同意這些網(wǎng)站轉播每場比賽4分鐘的集錦。也就是說，100多個國家的觀眾除了在電視上，也能通過網(wǎng)絡寬頻收看最精彩的進球瞬間。在中國，新傳集團與上海文廣合作，拿到了國際足聯(lián)官方授權。

　　網(wǎng)絡媒體潛力初現(xiàn)

　　如果說網(wǎng)絡媒體的視頻內容以前的角色只是電視的補充，而且在今年的世界杯上也并未成為電視媒體的強有力競爭對手，但在未來，這場傳統(tǒng)媒體與新媒體的世界杯大戰(zhàn)，誰將成為勝利者，力量的對比會發(fā)生怎樣變化，尚無定論。

　　中國目前已經(jīng)是數(shù)一數(shù)二的“網(wǎng)絡大國”，網(wǎng)絡傳播的覆蓋面甚至超過了許多發(fā)達國家，也更為方便。從去年開始，世界杯報道的爭奪戰(zhàn)就成為各大網(wǎng)站重中之重，網(wǎng)易、搜狐、新浪、TOM、騰訊、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視國際等網(wǎng)站不惜投入千萬元、甚至上億元的重金來組織報道2006世界杯。

　　“未來消費者在信息的獲取上會越來越倚重于視頻?！毙聜骷瘓FCEO張蒞政表示，“寬頻是互聯(lián)網(wǎng)的未來發(fā)展趨勢，是新的增值空間，現(xiàn)在包括門戶網(wǎng)站在內的網(wǎng)絡企業(yè)都在謀求進入這個領域?！彼J為，現(xiàn)在發(fā)展寬頻已擁有了堅實的市場基礎。數(shù)據(jù)顯示，我國已擁有1.11億網(wǎng)民，其中寬帶網(wǎng)民超過6400萬。業(yè)內認為，2008年第29屆奧運會前，寬頻將有巨大的增長空間。

　　據(jù)計世資訊日前的一份研究報告顯示，2006年世界杯期間，中國有5000萬人通過網(wǎng)絡流媒體形式關注世界杯新聞。從目前的接入網(wǎng)絡、傳輸技術等方面來講，以流媒體形式報道世界杯已經(jīng)成為球迷欣賞世界杯的重要補充媒介形式。由央視市場調研公司發(fā)布的一份關于世界杯網(wǎng)絡視頻媒體研究報告顯示，近九成網(wǎng)民關注搜狐世界杯視頻。

　　過去，國際足聯(lián)對世界杯期間互聯(lián)網(wǎng)使用圖片采取非常嚴厲的限制政策：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表的比賽圖片不得多于每場10張，而且必須在比賽結束后2小時才能發(fā)布。今年，這塊堅冰終于打破，國際足聯(lián)宣布在世界杯期間，取消對互聯(lián)網(wǎng)使用圖片的限制。雖然這次的世界杯每一場90分鐘正式比賽，互聯(lián)網(wǎng)只有資格傳播“4分鐘”。除了這4分鐘，其他正式比賽的視頻都是非法的、嚴禁的。而且這4分鐘也僅限于極少數(shù)付出高額資金獲得傳播權的網(wǎng)站。但是畢竟讓人們看到了希望。從10張圖片到4分鐘，也許在下屆世界杯網(wǎng)民會在互聯(lián)網(wǎng)是看到世界杯的現(xiàn)場直播。

　　手機也沒閑著

　　在眾多P2P流媒體公司陷于世界杯視頻節(jié)目所帶來的短暫狂歡的同時，更多的勢力也在覬覦并隨時準備伺機殺入網(wǎng)絡視頻領域，試圖在盛宴散場之前分一杯羹。

　　首先是電信運營商。中移動與上海文廣旗下的東方龍簽約，謀求開通手機流媒體業(yè)務。P2P流媒體公司悠視網(wǎng)，也通過與上海文廣旗下從事手機電視業(yè)務的東方龍合作，獲得了世界杯無線移動終端視音頻下載的獨家權限，雙方此前并聯(lián)合推出了“東方龍UUSee掌上世界杯下載專區(qū)”服務平臺。不過悠視網(wǎng)所獲授權中，并不包括網(wǎng)絡視頻轉播權在內。

　　悠視網(wǎng)CEO李竹告訴記者，鑒于中移動的帶寬只有30K，不足以支持大流量的視頻直播，悠視網(wǎng)此番主要提供的是世界杯視頻片段下載服務，而未涉足無線流媒體直播或點播服務。

　　盡管目前已有部分運營商推出針對世界杯手機電視的包月制收費服務，但李竹表示，通過悠視網(wǎng)下載的世界杯節(jié)目都是免費的，悠視網(wǎng)的收益將全部來自世界杯視頻帶來的貼片廣告。

　　世界杯為奧運會提供參考

　　今年只是一次“熱身賽”，網(wǎng)絡無疑已經(jīng)做好了在下屆世界杯上，甚至在兩年后的奧運會上，沖擊電視媒體的準備。

　　復旦大學新聞傳播學博士后庹繼光認為，2008年夏季奧運會將在我國北京舉行，以目前的形勢來看，世界杯足球賽是報道規(guī)模上僅有的能與夏季奧運會媲美的體育賽事，國內許多傳媒甚至以這兩大賽事劃分體育報道的周期。他認為，以此而論，德國世界杯是第29屆奧運會前最后的超級規(guī)模的體育報道機會，國內傳媒在世界杯期間采取的合作與競爭模式，對于奧運會具有很大的意義：如果此次大賽期間為受眾營造新的信息需求、跨媒體合作等方法能獲得成功，將為北京奧運會的新聞策劃提供很好的參考；如果出現(xiàn)某些欠缺和不足，也可以成為奧運會時傳媒開展競爭與合作的反面教訓，同樣具有極大的價值。

　　通過這次世界杯的洗禮，各互聯(lián)網(wǎng)公司顯然做好了沖刺奧運會的準備?！八押趦赡昵熬烷_始培養(yǎng)技術團隊，在P2P技術等方面進行研發(fā)，本次世界杯的視頻報道成為一次最好的閱兵。”搜狐CEO張朝陽告訴記者，“雖然我們非常看重此次世界杯，但我們更看重2008年的第29屆奧運會。它才是中國企業(yè)的空前機會。正因為如此，本土企業(yè)更應現(xiàn)在就借助世界杯足球賽做好提前練兵的準備。”張朝陽對2008年奧運會充滿了希望。