廣告的救贖
——周三話題訪談吳揚(yáng)文
吳揚(yáng)文
軍人出身。
唐都廣告與智谷產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的創(chuàng)始人、房地產(chǎn)與城市發(fā)展研究者、自由撰稿人、《重慶地產(chǎn)》雜志出品人之一。
曾獲2004年度重慶城市影響力人物稱號(hào)。
北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院MBA客座教師。
曾獲2004年度中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)袖年會(huì)特約嘉約賓。
率先提出“理念高于一切”的企業(yè)與組織發(fā)展信條；
率先提出“Idea power觀念生產(chǎn)力”的21世紀(jì)社會(huì)發(fā)展理論；
率先提出“4S后營(yíng)銷”的營(yíng)銷理論；
率先提出“哲學(xué)社會(huì)科學(xué)的城市地產(chǎn)時(shí)代”可持續(xù)性發(fā)展理論…
個(gè)人的格言：沒有計(jì)劃，只有不變的目標(biāo)。
廣告越來越難做
客戶越來越難伺候
行業(yè)利潤(rùn)越來越低
加班越來越成為一種正常
…………
你還喜歡廣告嗎？
你還有多少激情做廣告？
你眼里的廣告還有多少美麗光環(huán)？
已經(jīng)混在廣告圈的，即將踏進(jìn)這個(gè)圈的
如你還在迷茫、困惑
聽吳揚(yáng)文談廣告如何救贖
吳揚(yáng)文：在德意大戰(zhàn)之后報(bào)道
Nelson：您好,我是一個(gè)做了5年廣告的老鳥,現(xiàn)在對(duì)廣告好象沒開始時(shí)的激情了,問吳大師,怎么保持創(chuàng)作的熱情呢?
吳揚(yáng)文:我覺得，第一個(gè)的是要有一個(gè)真正的目標(biāo)，而不是虛假的。清淅的個(gè)人目標(biāo)，這位網(wǎng)友你是否還有目標(biāo)？
東巴：吳總好 ！很榮幸能有機(jī)會(huì)在這里和您交流 ，我剛?cè)霃V告沒多久 ，想請(qǐng)教您一下 ，您做了廣告這么久，收獲最大的是什么 ？
吳揚(yáng)文：不斷突破自己，發(fā)現(xiàn)無限的空間，而不是成名成家。
小喇叭：吳總，對(duì)您的簡(jiǎn)歷很欽佩，您提出過很多獨(dú)樹一幟的口號(hào)，我想問的是，在當(dāng)今的媒體環(huán)境和中國(guó)獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，我們?nèi)绾巫屛覀兊睦砟詈托袆?dòng)真正統(tǒng)一起來？你在執(zhí)行的時(shí)候是否也有過很多彷徨？比如不能按您的思路和想法去走，需要放棄一些東西？
吳揚(yáng)文：第一，一定會(huì)放棄。放棄非目標(biāo)的東西。第二是根本沒有彷徨。
游客：吳先生你好！吳先生給我最大的印象是：激情、長(zhǎng)長(zhǎng)的頭發(fā)、還有天才式的思想！
想三問吳先生：1、你是如何保持激情的，2、問個(gè)比較私人的問題，為什么會(huì)留這么長(zhǎng)的頭發(fā)，3、觀念是基于思想之后嗎？
吳揚(yáng)文：保持目標(biāo)即可保持激情。留發(fā)是因?yàn)閼?。觀念是在思想之后達(dá)成的。這種思想是使自己盡可能靠近客觀。思想是用來認(rèn)識(shí)客觀世界的。
獵手：人生不可能只有一個(gè)目標(biāo)，廣告這個(gè)行業(yè)是否最適合我我也不清楚。 我想請(qǐng)教吳總，您投身廣告是因?yàn)槟亲永餆釔?，天生有廣告的鮮血還是說你是抓住了機(jī)遇，從商業(yè)運(yùn)作上在考慮你在這個(gè)行業(yè)的最大價(jià)值體現(xiàn)？
吳揚(yáng)文：這是一個(gè)普遍有意思的話題。什么是商業(yè)？什么是功利？什么是我們的需求？什么是我們的價(jià)值？對(duì)于人生而言，最高理想的價(jià)值目標(biāo)只會(huì)有一個(gè)，就是理想本身。至于其它，那都是生活的過程際遇。我們不能將欲望作為理想嘛。分清楚就行了。
Nelson：其實(shí)我之前一直都有一個(gè)清晰的目標(biāo)的,對(duì)隨著自身閱歷的增加,加上周圍環(huán)境對(duì)自己思想的影響,現(xiàn)在這個(gè)目標(biāo)好象越來越模糊了,是不是我想法太多的緣故,以至左右了當(dāng)初的想法?
吳揚(yáng)文：我有同樣的體會(huì)。但通過自省與目標(biāo)的樹立，發(fā)現(xiàn)了自己的不足就是那個(gè)天花板。要持續(xù)突破天花板。
Nelson：在業(yè)界我一直傳誦您對(duì)廣告和創(chuàng)作的熱情,也是一個(gè)非常自負(fù)和自傲的人,我也想這樣,但好象骨子里就缺這種精神,請(qǐng)問你的這種精神是天生的,還是后天鍛煉出來的?
吳揚(yáng)文：是鍛煉啊。原來我很膽小，也自卑啊。不斷地訓(xùn)練自己，盡可能嘗試所有。用遠(yuǎn)大目標(biāo)培養(yǎng)自己。就這樣。
東巴：您是在這個(gè) 行業(yè)找到了樂趣 ，并且實(shí)現(xiàn)了自己 人生的突破 ，這是 我的理解 。可是我身邊的廣告人大部分都還很彷徨 ，他們不知道自己在這個(gè)行業(yè)里的個(gè)人突破口在哪里 ，想放棄又不甘心半途而廢，您當(dāng)年是否有過類似的困惑，又是怎么度過的 呢
吳揚(yáng)文：我也沒有突破啊。與你和大家一樣。只是態(tài)度不同。我們每一天，都在積極尋找突破。不斷自省，發(fā)現(xiàn)自己的天花板，看到自己的不足。廣告有一個(gè)最大的妙處，就是挑戰(zhàn)我們的局限性。要看到這個(gè)價(jià)值。
Nelson：我也想問這個(gè),我想這個(gè)問題應(yīng)該是工作了幾年的老廣告人都會(huì)碰到的,思考好像老了,對(duì)什么都看透了,反而沒有熱情了?我記得一個(gè)朋友說過,年輕的時(shí)候千萬不要去西藏,當(dāng)你站在唐古拉山口,世界是那么的渺小,與純潔的天空相比,凡間是那么的骯臟,你會(huì)看破紅塵的!當(dāng)你再回到城市中間,就會(huì)會(huì)失去奮斗的激情,生活對(duì)你而言失去了意義,請(qǐng)問吳總,您認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)嗎?
吳揚(yáng)文：老夫子曾說：未知生，焉知死。說的就是人的
