廣告的救贖

——周三話題訪談吳揚文

　　吳揚文

　　軍人出身。

　　唐都廣告與智谷產(chǎn)業(yè)平臺的創(chuàng)始人、房地產(chǎn)與城市發(fā)展研究者、自由撰稿人、《重慶地產(chǎn)》雜志出品人之一。

　　曾獲2004年度重慶城市影響力人物稱號。

　　北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院MBA客座教師。

　　曾獲2004年度中國營銷領(lǐng)袖年會特約嘉約賓。

　　率先提出“理念高于一切”的企業(yè)與組織發(fā)展信條；

　　率先提出“Idea power觀念生產(chǎn)力”的21世紀(jì)社會發(fā)展理論；

　　率先提出“4S后營銷”的營銷理論；

　　率先提出“哲學(xué)社會科學(xué)的城市地產(chǎn)時代”可持續(xù)性發(fā)展理論…

　　個人的格言：沒有計劃，只有不變的目標(biāo)。

　　廣告越來越難做

　　客戶越來越難伺候

　　行業(yè)利潤越來越低

　　加班越來越成為一種正常

　　…………

　　你還喜歡廣告嗎？

　　你還有多少激情做廣告？

　　你眼里的廣告還有多少美麗光環(huán)？

　　已經(jīng)混在廣告圈的，即將踏進(jìn)這個圈的

　　如你還在迷茫、困惑

　　聽吳揚文談廣告如何救贖

　　吳揚文：在德意大戰(zhàn)之后報道

　　Nelson：您好,我是一個做了5年廣告的老鳥,現(xiàn)在對廣告好象沒開始時的激情了,問吳大師,怎么保持創(chuàng)作的熱情呢?

　　吳揚文:我覺得，第一個的是要有一個真正的目標(biāo)，而不是虛假的。清淅的個人目標(biāo)，這位網(wǎng)友你是否還有目標(biāo)？

　　東巴：吳總好 ！很榮幸能有機(jī)會在這里和您交流 ，我剛?cè)霃V告沒多久 ，想請教您一下 ，您做了廣告這么久，收獲最大的是什么 ？
吳揚文：不斷突破自己，發(fā)現(xiàn)無限的空間，而不是成名成家。

　　小喇叭：吳總，對您的簡歷很欽佩，您提出過很多獨樹一幟的口號，我想問的是，在當(dāng)今的媒體環(huán)境和中國獨特的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，我們?nèi)绾巫屛覀兊睦砟詈托袆诱嬲y(tǒng)一起來？你在執(zhí)行的時候是否也有過很多彷徨？比如不能按您的思路和想法去走，需要放棄一些東西？

　　吳揚文：第一，一定會放棄。放棄非目標(biāo)的東西。第二是根本沒有彷徨。

　　游客：吳先生你好！吳先生給我最大的印象是：激情、長長的頭發(fā)、還有天才式的思想！

　　想三問吳先生：1、你是如何保持激情的，2、問個比較私人的問題，為什么會留這么長的頭發(fā)，3、觀念是基于思想之后嗎？

　　吳揚文：保持目標(biāo)即可保持激情。留發(fā)是因為懶。觀念是在思想之后達(dá)成的。這種思想是使自己盡可能靠近客觀。思想是用來認(rèn)識客觀世界的。

　　獵手：人生不可能只有一個目標(biāo)，廣告這個行業(yè)是否最適合我我也不清楚。 我想請教吳總，您投身廣告是因為您骨子里熱愛，天生有廣告的鮮血還是說你是抓住了機(jī)遇，從商業(yè)運作上在考慮你在這個行業(yè)的最大價值體現(xiàn)？

　　吳揚文：這是一個普遍有意思的話題。什么是商業(yè)？什么是功利？什么是我們的需求？什么是我們的價值？對于人生而言，最高理想的價值目標(biāo)只會有一個，就是理想本身。至于其它，那都是生活的過程際遇。我們不能將欲望作為理想嘛。分清楚就行了。

　　Nelson：其實我之前一直都有一個清晰的目標(biāo)的,對隨著自身閱歷的增加,加上周圍環(huán)境對自己思想的影響,現(xiàn)在這個目標(biāo)好象越來越模糊了,是不是我想法太多的緣故,以至左右了當(dāng)初的想法?

　　吳揚文：我有同樣的體會。但通過自省與目標(biāo)的樹立，發(fā)現(xiàn)了自己的不足就是那個天花板。要持續(xù)突破天花板。

　　Nelson：在業(yè)界我一直傳誦您對廣告和創(chuàng)作的熱情,也是一個非常自負(fù)和自傲的人,我也想這樣,但好象骨子里就缺這種精神,請問你的這種精神是天生的,還是后天鍛煉出來的?

　　吳揚文：是鍛煉啊。原來我很膽小，也自卑啊。不斷地訓(xùn)練自己，盡可能嘗試所有。用遠(yuǎn)大目標(biāo)培養(yǎng)自己。就這樣。

　　東巴：您是在這個 行業(yè)找到了樂趣 ，并且實現(xiàn)了自己 人生的突破 ，這是 我的理解 ?？墒俏疑磉叺膹V告人大部分都還很彷徨 ，他們不知道自己在這個行業(yè)里的個人突破口在哪里 ，想放棄又不甘心半途而廢，您當(dāng)年是否有過類似的困惑，又是怎么度過的 呢
吳揚文：我也沒有突破啊。與你和大家一樣。只是態(tài)度不同。我們每一天，都在積極尋找突破。不斷自省，發(fā)現(xiàn)自己的天花板，看到自己的不足。廣告有一個最大的妙處，就是挑戰(zhàn)我們的局限性。要看到這個價值。

　　Nelson：我也想問這個,我想這個問題應(yīng)該是工作了幾年的老廣告人都會碰到的,思考好像老了,對什么都看透了,反而沒有熱情了?我記得一個朋友說過,年輕的時候千萬不要去西藏,當(dāng)你站在唐古拉山口,世界是那么的渺小,與純潔的天空相比,凡間是那么的骯臟,你會看破紅塵的!當(dāng)你再回到城市中間,就會會失去奮斗的激情,生活對你而言失去了意義,請問吳總,您認(rèn)同這個觀點嗎?

　　吳揚文：老夫子曾說：未知生，焉知死。說的就是人的