分類廣告，網(wǎng)絡前景無限靚

　　有數(shù)據(jù)顯示，區(qū)域性報紙的收入約80％來自廣告，而廣告收入的2/3又來自分類廣告。現(xiàn)代化的高科技使得分類廣告依托網(wǎng)絡資源，發(fā)揮出快速便捷、成本低廉的市場信息傳播優(yōu)勢，無論是B2B模式下的商業(yè)用戶宣傳推廣產(chǎn)品和服務與商機尋找，還是B2C模式下的個人求職、網(wǎng)上購物、獲取生活資訊，都可以從網(wǎng)絡分類廣告中滿足自身的需求。當前，網(wǎng)絡分類廣告以市場總量年增長幅度超過100%，市場規(guī)模在1.5億元左右，市場總份額15%穩(wěn)做網(wǎng)絡廣告的頭把交椅。CNNIC調查結果顯示，獲取信息作為上網(wǎng)最主要目的網(wǎng)民所占比例最多，達到46.2%，而網(wǎng)絡分類廣告對消費者的影響力在各大媒體中僅次電視廣告。

　　先入為主的商業(yè)門戶模式

　　新浪于2001年率先在國內進軍分類廣告業(yè)務后，搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站隨后紛至沓來，迅速強占這一超額利潤的市場。近來，網(wǎng)易更是發(fā)揮資源整合的優(yōu)勢，與北京山河在線聯(lián)袂打造網(wǎng)易分類廣告頻道。

　　不可否認，門戶網(wǎng)站還是可以占取可觀的分類廣告市場份額，行業(yè)先行介入保證了這類分類網(wǎng)站足夠大的知名度、認知度，雄厚的資金支持，與豐富的網(wǎng)絡廣告運作經(jīng)驗。然而，過于追求“全”而忽略“精”，往往是這類網(wǎng)站的通病，其他頻道與分類廣告共同強占信息資源，勢必造成分類廣告頻道的信息資源減少，用戶到這些門戶的目的通常不是為了搜尋分類信息，而是尋找如何獲得這些分類信息的渠道。此外，門戶商業(yè)網(wǎng)站基本都是企業(yè)廣告信息，過多夸大話的商業(yè)信息傳播忽略了使用者對于信息價值的真正需求，造成了網(wǎng)絡瀏覽者的流失?？磥?，商業(yè)門戶模式只有快馬加鞭的更新突破，才能保住網(wǎng)絡分類廣告市場的優(yōu)勢。

　　勢不可當?shù)膰馍鐓^(qū)模式

　　網(wǎng)絡分類廣告的饕餮盛宴也同樣誘惑著國際著名的網(wǎng)站食客，在今年，微軟等一批未能網(wǎng)絡巨頭紛紛加入這一市場。結合MSN Messenger的廣泛應用，微軟推出的Windows Live Expo服務具有限定有權限察看商品的用戶范圍的特色功能。

　　誠然，國外公司具有無以輪比的技術背景與運營經(jīng)驗，但是，微軟在信息分類，檢索方式等服務上并不符合中國使用者的使用習慣，由于社區(qū)模式在使用上對使用者而言相對被動，再加上對國外網(wǎng)站使用方面的陌生，微軟的分類廣告網(wǎng)站若想在中國得到真正推行，勢必要大費一番心思來克服重重障礙。

　　夾縫生存的區(qū)域信息模式

　　相對于本土商業(yè)門戶網(wǎng)站與國外巨頭網(wǎng)站這兩種大腹便便的食客而言，本土化各地人士建設的區(qū)域性分類廣告門戶網(wǎng)站在分享這一超額利潤市場時則顯得斯文許多。以北京，青島，重慶，深圳，天津等全國各大城市為區(qū)域劃分的分類廣告門戶網(wǎng)站并沒有特別的技術與資金優(yōu)勢，但憑借對當?shù)厥熘牡乩?，他們搜集的信息價值更具深度價值，符合當?shù)貙嶋H情況。然而，正式區(qū)域性的狹隘也限制了這類網(wǎng)站的發(fā)展規(guī)模，注定了他們在夾縫中生存的命運。

　　后起之秀的搜索引擎模式

　　2006年1月1號，一個即時生活咨訊的搜索引擎模式——酷迅，以長江后浪的不可當之勢充斥了整個網(wǎng)絡分類廣告市場。雄厚的資金支持；先進的技術力量；豐富的運作經(jīng)驗；長久的遠景規(guī)劃……酷迅并非急功近利賺得盆盈罐滿，而是利用其高起點、先入行的模式，近期培育市場，長期實現(xiàn)盈利。

　　比起前三種模式，搜索引擎模式具有得天獨厚的優(yōu)勢：搜索的便利能夠方便使用者主動獲得最相關的咨訊，先行半年以上的技術優(yōu)勢強占市場，本土化的開發(fā)與信息分類模式充分利用網(wǎng)絡的所有資源，而延伸至于全國，深入至地方的特色信息搜集真正做到可“全”而“精”理想狀態(tài)……無限的發(fā)展前景吸引海外的淘金VC