分類廣告，網(wǎng)絡(luò)前景無限靚

　　有數(shù)據(jù)顯示，區(qū)域性報(bào)紙的收入約80％來自廣告，而廣告收入的2/3又來自分類廣告。現(xiàn)代化的高科技使得分類廣告依托網(wǎng)絡(luò)資源，發(fā)揮出快速便捷、成本低廉的市場(chǎng)信息傳播優(yōu)勢(shì)，無論是B2B模式下的商業(yè)用戶宣傳推廣產(chǎn)品和服務(wù)與商機(jī)尋找，還是B2C模式下的個(gè)人求職、網(wǎng)上購物、獲取生活資訊，都可以從網(wǎng)絡(luò)分類廣告中滿足自身的需求。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)分類廣告以市場(chǎng)總量年增長(zhǎng)幅度超過100%，市場(chǎng)規(guī)模在1.5億元左右，市場(chǎng)總份額15%穩(wěn)做網(wǎng)絡(luò)廣告的頭把交椅。CNNIC調(diào)查結(jié)果顯示，獲取信息作為上網(wǎng)最主要目的網(wǎng)民所占比例最多，達(dá)到46.2%，而網(wǎng)絡(luò)分類廣告對(duì)消費(fèi)者的影響力在各大媒體中僅次電視廣告。

　　先入為主的商業(yè)門戶模式

　　新浪于2001年率先在國(guó)內(nèi)進(jìn)軍分類廣告業(yè)務(wù)后，搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站隨后紛至沓來，迅速強(qiáng)占這一超額利潤(rùn)的市場(chǎng)。近來，網(wǎng)易更是發(fā)揮資源整合的優(yōu)勢(shì)，與北京山河在線聯(lián)袂打造網(wǎng)易分類廣告頻道。

　　不可否認(rèn)，門戶網(wǎng)站還是可以占取可觀的分類廣告市場(chǎng)份額，行業(yè)先行介入保證了這類分類網(wǎng)站足夠大的知名度、認(rèn)知度，雄厚的資金支持，與豐富的網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。然而，過于追求“全”而忽略“精”，往往是這類網(wǎng)站的通病，其他頻道與分類廣告共同強(qiáng)占信息資源，勢(shì)必造成分類廣告頻道的信息資源減少，用戶到這些門戶的目的通常不是為了搜尋分類信息，而是尋找如何獲得這些分類信息的渠道。此外，門戶商業(yè)網(wǎng)站基本都是企業(yè)廣告信息，過多夸大話的商業(yè)信息傳播忽略了使用者對(duì)于信息價(jià)值的真正需求，造成了網(wǎng)絡(luò)瀏覽者的流失?？磥恚虡I(yè)門戶模式只有快馬加鞭的更新突破，才能保住網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。

　　勢(shì)不可當(dāng)?shù)膰?guó)外社區(qū)模式

　　網(wǎng)絡(luò)分類廣告的饕餮盛宴也同樣誘惑著國(guó)際著名的網(wǎng)站食客，在今年，微軟等一批未能網(wǎng)絡(luò)巨頭紛紛加入這一市場(chǎng)。結(jié)合MSN Messenger的廣泛應(yīng)用，微軟推出的Windows Live Expo服務(wù)具有限定有權(quán)限察看商品的用戶范圍的特色功能。

　　誠(chéng)然，國(guó)外公司具有無以輪比的技術(shù)背景與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，但是，微軟在信息分類，檢索方式等服務(wù)上并不符合中國(guó)使用者的使用習(xí)慣，由于社區(qū)模式在使用上對(duì)使用者而言相對(duì)被動(dòng)，再加上對(duì)國(guó)外網(wǎng)站使用方面的陌生，微軟的分類廣告網(wǎng)站若想在中國(guó)得到真正推行，勢(shì)必要大費(fèi)一番心思來克服重重障礙。

　　夾縫生存的區(qū)域信息模式

　　相對(duì)于本土商業(yè)門戶網(wǎng)站與國(guó)外巨頭網(wǎng)站這兩種大腹便便的食客而言，本土化各地人士建設(shè)的區(qū)域性分類廣告門戶網(wǎng)站在分享這一超額利潤(rùn)市場(chǎng)時(shí)則顯得斯文許多。以北京，青島，重慶，深圳，天津等全國(guó)各大城市為區(qū)域劃分的分類廣告門戶網(wǎng)站并沒有特別的技術(shù)與資金優(yōu)勢(shì)，但憑借對(duì)當(dāng)?shù)厥熘牡乩麄兯鸭男畔r(jià)值更具深度價(jià)值，符合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況。然而，正式區(qū)域性的狹隘也限制了這類網(wǎng)站的發(fā)展規(guī)模，注定了他們?cè)趭A縫中生存的命運(yùn)。

　　后起之秀的搜索引擎模式

　　2006年1月1號(hào)，一個(gè)即時(shí)生活咨訊的搜索引擎模式——酷迅，以長(zhǎng)江后浪的不可當(dāng)之勢(shì)充斥了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場(chǎng)。雄厚的資金支持；先進(jìn)的技術(shù)力量；豐富的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)；長(zhǎng)久的遠(yuǎn)景規(guī)劃……酷迅并非急功近利賺得盆盈罐滿，而是利用其高起點(diǎn)、先入行的模式，近期培育市場(chǎng)，長(zhǎng)期實(shí)現(xiàn)盈利。

　　比起前三種模式，搜索引擎模式具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：搜索的便利能夠方便使用者主動(dòng)獲得最相關(guān)的咨訊，先行半年以上的技術(shù)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)占市場(chǎng)，本土化的開發(fā)與信息分類模式充分利用網(wǎng)絡(luò)的所有資源，而延伸至于全國(guó)，深入至地方的特色信息搜集真正做到可“全”而“精”理想狀態(tài)……無限的發(fā)展前景吸引海外的淘金VC