分類廣告,網(wǎng)絡前景無限靚
有數(shù)據(jù)顯示,區(qū)域性報紙的收入約80%來自廣告,而廣告收入的2/3又來自分類廣告。現(xiàn)代化的高科技使得分類廣告依托網(wǎng)絡資源,發(fā)揮出快速便捷、成本低廉的市場信息傳播優(yōu)勢,無論是B2B模式下的商業(yè)用戶宣傳推廣產(chǎn)品和服務與商機尋找,還是B2C模式下的個人求職、網(wǎng)上購物、獲取生活資訊,都可以從網(wǎng)絡分類廣告中滿足自身的需求。當前,網(wǎng)絡分類廣告以市場總量年增長幅度超過100%,市場規(guī)模在1.5億元左右,市場總份額15%穩(wěn)做網(wǎng)絡廣告的頭把交椅。CNNIC調查結果顯示,獲取信息作為上網(wǎng)最主要目的網(wǎng)民所占比例最多,達到46.2%,而網(wǎng)絡分類廣告對消費者的影響力在各大媒體中僅次電視廣告。
先入為主的商業(yè)門戶模式
新浪于2001年率先在國內進軍分類廣告業(yè)務后,搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站隨后紛至沓來,迅速強占這一超額利潤的市場。近來,網(wǎng)易更是發(fā)揮資源整合的優(yōu)勢,與北京山河在線聯(lián)袂打造網(wǎng)易分類廣告頻道。
不可否認,門戶網(wǎng)站還是可以占取可觀的分類廣告市場份額,行業(yè)先行介入保證了這類分類網(wǎng)站足夠大的知名度、認知度,雄厚的資金支持,與豐富的網(wǎng)絡廣告運作經(jīng)驗。然而,過于追求“全”而忽略“精”,往往是這類網(wǎng)站的通病,其他頻道與分類廣告共同強占信息資源,勢必造成分類廣告頻道的信息資源減少,用戶到這些門戶的目的通常不是為了搜尋分類信息,而是尋找如何獲得這些分類信息的渠道。此外,門戶商業(yè)網(wǎng)站基本都是企業(yè)廣告信息,過多夸大話的商業(yè)信息傳播忽略了使用者對于信息價值的真正需求,造成了網(wǎng)絡瀏覽者的流失??磥?,商業(yè)門戶模式只有快馬加鞭的更新突破,才能保住網(wǎng)絡分類廣告市場的優(yōu)勢。
勢不可當?shù)膰馍鐓^(qū)模式
網(wǎng)絡分類廣告的饕餮盛宴也同樣誘惑著國際著名的網(wǎng)站食客,在今年,微軟等一批未能網(wǎng)絡巨頭紛紛加入這一市場。結合MSN Messenger的廣泛應用,微軟推出的Windows Live Expo服務具有限定有權限察看商品的用戶范圍的特色功能。
誠然,國外公司具有無以輪比的技術背景與運營經(jīng)驗,但是,微軟在信息分類,檢索方式等服務上并不符合中國使用者的使用習慣,由于社區(qū)模式在使用上對使用者而言相對被動,再加上對國外網(wǎng)站使用方面的陌生,微軟的分類廣告網(wǎng)站若想在中國得到真正推行,勢必要大費一番心思來克服重重障礙。
夾縫生存的區(qū)域信息模式
相對于本土商業(yè)門戶網(wǎng)站與國外巨頭網(wǎng)站這兩種大腹便便的食客而言,本土化各地人士建設的區(qū)域性分類廣告門戶網(wǎng)站在分享這一超額利潤市場時則顯得斯文許多。以北京,青島,重慶,深圳,天津等全國各大城市為區(qū)域劃分的分類廣告門戶網(wǎng)站并沒有特別的技術與資金優(yōu)勢,但憑借對當?shù)厥熘牡乩?,他們搜集的信息價值更具深度價值,符合當?shù)貙嶋H情況。然而,正式區(qū)域性的狹隘也限制了這類網(wǎng)站的發(fā)展規(guī)模,注定了他們在夾縫中生存的命運。
后起之秀的搜索引擎模式
2006年1月1號,一個即時生活咨訊的搜索引擎模式——酷迅,以長江后浪的不可當之勢充斥了整個網(wǎng)絡分類廣告市場。雄厚的資金支持;先進的技術力量;豐富的運作經(jīng)驗;長久的遠景規(guī)劃……酷迅并非急功近利賺得盆盈罐滿,而是利用其高起點、先入行的模式,近期培育市場,長期實現(xiàn)盈利。
比起前三種模式,搜索引擎模式具有得天獨厚的優(yōu)勢:搜索的便利能夠方便使用者主動獲得最相關的咨訊,先行半年以上的技術優(yōu)勢強占市場,本土化的開發(fā)與信息分類模式充分利用網(wǎng)絡的所有資源,而延伸至于全國,深入至地方的特色信息搜集真正做到可“全”而“精”理想狀態(tài)……無限的發(fā)展前景吸引海外的淘金VC





