細(xì)心的電視觀眾一定會發(fā)現(xiàn)，自7月18日起，中央電視臺一套晚間《新聞聯(lián)播》后的部分廣告片右上角加注了一個半透明狀、綠色的小型標(biāo)識，此標(biāo)識在廣告片中停留五秒鐘后又自動隱去。這一最新的變化，就是中央電視臺推出“綠色廣告標(biāo)識”的結(jié)果，該標(biāo)識由英文字母AD(“廣告”英文單詞的簡寫)組成，A和D的線條分別構(gòu)成了“山”和“水”的概念， 二者結(jié)合可以看到一個“心”形的誕生，表達(dá)了用心做廣告，用心拍廣告的愿望，讓綠色廣告為更多的觀眾和消費者提供美好的視覺享受，以此贏得更多人對于廣告產(chǎn)品的支持和關(guān)注，為企業(yè)帶來實實在在的效益，用一句話概括標(biāo)識的內(nèi)涵就是“綠色至上，誠信致遠(yuǎn)”。中央電視臺此舉的目的，是為了提高它所播出的廣告片的質(zhì)量，規(guī)范廣告內(nèi)容，凈化廣告環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)和廣告公司在廣告制作上精益求精，保護(hù)觀眾利益，讓觀眾看到更多更好的精品廣告，以此促進(jìn)中國電視廣告業(yè)健康持續(xù)地發(fā)展。

　　因為中央電視臺廣告運作體系龐大，涉及廣告片的數(shù)量也相當(dāng)多，因此此次“綠色廣告標(biāo)識”的實施將從受關(guān)注程度最高的黃金時段開始，先圈定一套晚間19:30－19:38時段的廣告進(jìn)行審核推廣，并逐步擴大使用范圍。黃金時段的廣告資源含金量最高，企業(yè)對在該時段投放的廣告片都非常重視，基本上都具備較高的創(chuàng)意理念和制作水準(zhǔn)，與中央電視臺的綠色廣告理念也最為貼近。

　　對于公眾提出的一些問題，央視廣告部相關(guān)人員也作出了回答。他們表示，“綠色廣告標(biāo)識”僅僅是對廣告片本身質(zhì)量的一種審核，并不涉及對企業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)營方面的審核，但是，如果企業(yè)的產(chǎn)品在社會上產(chǎn)生不良影響，中央電視臺廣告部也有權(quán)撤銷在其廣告版本中加注的綠色廣告標(biāo)識。沒能通過綠色廣告標(biāo)識審核的廣告片也并不是不合格的，因為在中央電視臺播出的廣告片都是經(jīng)過嚴(yán)格審查的，都是符合國家廣告法以及相關(guān)管理條例等基本要求的，只是“綠色廣告標(biāo)識”對廣告片的審美追求、創(chuàng)意理念、制作水準(zhǔn)等條件有著更高的要求。同時，鑒于藥品、保健食品、醫(yī)療器械以及其他某些產(chǎn)品的廣告受到國家有關(guān)部門的特殊監(jiān)管，中央電視臺廣告部對這些產(chǎn)品的廣告片暫時不予審核，也不授予“綠色廣告標(biāo)識”。

　　此外，中央電視臺已向國家有關(guān)部門申請了“綠色廣告標(biāo)識”的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，成為唯一審核并授予“綠色廣告標(biāo)識”的單位，未經(jīng)許可，其他媒體單位以及公司均無權(quán)使用。企業(yè)如在其他電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體投放獲得“綠色廣告標(biāo)識”的廣告片版本，并需要使用這一標(biāo)識的，也須經(jīng)過央視允許。

　　“綠色廣告標(biāo)識”在試運行期間取得了良好的社會效果，中央電視臺準(zhǔn)備于8月16日起在晚間黃金時段全面啟動這一標(biāo)識的審核工作?？梢灶A(yù)料，伴隨著“綠色廣告標(biāo)識”的全面啟動，將極大地凈化電視廣告環(huán)境，給觀眾一個清新的“綠色”熒屏，更好地保護(hù)觀眾利益。