公開資料顯示，于7月初正式啟動(dòng)的隨視聯(lián)播網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)實(shí)體為隨視傳媒科技有限公司（下稱隨視傳媒），其第一大股東是提供流媒體解決方案的金通集團(tuán)。此外還有多位來(lái)自電信及廣電運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的自然人股東。
“目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告最大的難題就是‘看得到，吃不到’。”該聯(lián)盟成員之一——北京歌華DV文化發(fā)展研究中心——秘書長(zhǎng)劉小寧對(duì)記者表示，隨視聯(lián)播網(wǎng)不僅將成為大量正版視頻內(nèi)容的發(fā)布聯(lián)播網(wǎng)，而且將是一個(gè)覆蓋面廣泛的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)。
百億寬頻廣告驅(qū)動(dòng)
隨視傳媒CEO段嘉瑞對(duì)記者表示，隨視聯(lián)播網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)視頻價(jià)值鏈中將扮演中間環(huán)節(jié)，首先是整合并集成聯(lián)盟內(nèi)部第三方廣告監(jiān)播公司、內(nèi)容調(diào)劑商、流媒體網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)商等；其次是代表聯(lián)盟成員去對(duì)接廣告主投放，并將宣傳內(nèi)容有效植入到聯(lián)盟聯(lián)播視頻中免費(fèi)傳遞給用戶。
“根據(jù)摩根士丹利的報(bào)告，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)銷售額平均每年增長(zhǎng)35%左右，今年有望達(dá)到46億元，由于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的興起，到2010年這一數(shù)字將擴(kuò)大至157億元?！倍渭稳鹬赋?，在傳統(tǒng)窄帶網(wǎng)絡(luò)世界，廣告的三種主要形式是文字鏈、圖片和FLASH。而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在表現(xiàn)形式上已與電視視頻貼片廣告無(wú)異，同時(shí)又具有低成本的有效覆蓋和高精準(zhǔn)的有效到達(dá)兩大優(yōu)勢(shì)。
段嘉瑞對(duì)記者表示，隨視聯(lián)播網(wǎng)的系統(tǒng)平臺(tái)有精確的聯(lián)盟廣告分成體系，會(huì)根據(jù)不同視頻內(nèi)容或活動(dòng)的情況以及廣告主的要求，向各聯(lián)盟會(huì)員網(wǎng)站發(fā)布不同類型的營(yíng)銷信息和廣告，各聯(lián)盟會(huì)員的廣告分成由其網(wǎng)站上的實(shí)際有效播放量和視頻承載能力來(lái)決定。
沖刺百家聯(lián)盟
“包括天天在線、搜狐、雅虎、土豆網(wǎng)等在內(nèi)的10余家網(wǎng)站，將在未來(lái)一個(gè)月里成為隨視聯(lián)播網(wǎng)的新成員?！倍渭稳鹫f(shuō)。
目前該聯(lián)盟已有成員包括：覆蓋24個(gè)省市的電信互聯(lián)星空、網(wǎng)通BBN網(wǎng)站、15家省市電視臺(tái)網(wǎng)站、中央人民廣播電臺(tái)的銀河網(wǎng)以及天涯社區(qū)等。
“聯(lián)盟組建初期，主要是由電信及廣電旗下具備一定視頻能力的網(wǎng)站構(gòu)成基礎(chǔ)架構(gòu)，下一步聯(lián)播網(wǎng)的重點(diǎn)是快速、高效、低成本地改造，并吸納大量在視頻能力上欠缺或是根本沒有視頻能力的網(wǎng)站?！?/FONT>
段嘉瑞透露，接下來(lái)隨視聯(lián)播網(wǎng)將以月均10家以上的速度發(fā)展聯(lián)盟成員，而網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)播系統(tǒng)及配套網(wǎng)站建設(shè)均由隨視傳媒免費(fèi)提供。
段嘉瑞表示，根據(jù)計(jì)劃，該聯(lián)盟的成員有望在6個(gè)月內(nèi)達(dá)到百家，并同時(shí)達(dá)到單月收支平衡，第3年的營(yíng)業(yè)額將達(dá)到3億元。
“華納公司在2006年初聯(lián)合AOL，將數(shù)以千計(jì)的經(jīng)典影片，通過寬帶網(wǎng)絡(luò)頻道In2TV免費(fèi)提供給網(wǎng)友，并通過在劇中插播不能跳過的廣告以取得收入?！卑鹱稍冄芯繂T羅樊表示，新的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式已經(jīng)在美國(guó)市場(chǎng)獲得嘗試。
“跟傳統(tǒng)電視一樣，ABC的網(wǎng)上電視也會(huì)插播廣告，國(guó)內(nèi)如果能有一個(gè)可以統(tǒng)一協(xié)調(diào)市場(chǎng)的聯(lián)播機(jī)制，美國(guó)的這些成功模式都可以復(fù)制。”羅樊說(shuō)。
隨視傳媒業(yè)務(wù)拓展副總裁沈研表示，目前隨視聯(lián)播網(wǎng)需要搭建聯(lián)播運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，通過電影、電視劇加貼片廣告可迅速聚攏人氣。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，為了進(jìn)一步降低運(yùn)作成本，以創(chuàng)作性、紀(jì)實(shí)性DV短片，以及片花、MV等為主的視頻內(nèi)容配合定向廣告，將會(huì)是發(fā)展方向。
