公開資料顯示，于7月初正式啟動的隨視聯(lián)播網的運營實體為隨視傳媒科技有限公司（下稱隨視傳媒），其第一大股東是提供流媒體解決方案的金通集團。此外還有多位來自電信及廣電運營系統(tǒng)的自然人股東。
“目前，中國網絡視頻廣告最大的難題就是‘看得到，吃不到’?！痹撀?lián)盟成員之一——北京歌華DV文化發(fā)展研究中心——秘書長劉小寧對記者表示，隨視聯(lián)播網不僅將成為大量正版視頻內容的發(fā)布聯(lián)播網，而且將是一個覆蓋面廣泛的網絡視頻廣告互動營銷平臺。
百億寬頻廣告驅動
隨視傳媒CEO段嘉瑞對記者表示，隨視聯(lián)播網在網絡視頻價值鏈中將扮演中間環(huán)節(jié)，首先是整合并集成聯(lián)盟內部第三方廣告監(jiān)播公司、內容調劑商、流媒體網絡架構商等；其次是代表聯(lián)盟成員去對接廣告主投放，并將宣傳內容有效植入到聯(lián)盟聯(lián)播視頻中免費傳遞給用戶。
“根據摩根士丹利的報告，中國網絡廣告市場銷售額平均每年增長35%左右，今年有望達到46億元，由于網絡視頻廣告的興起，到2010年這一數(shù)字將擴大至157億元?！倍渭稳鹬赋?，在傳統(tǒng)窄帶網絡世界，廣告的三種主要形式是文字鏈、圖片和FLASH。而網絡視頻廣告在表現(xiàn)形式上已與電視視頻貼片廣告無異，同時又具有低成本的有效覆蓋和高精準的有效到達兩大優(yōu)勢。
段嘉瑞對記者表示，隨視聯(lián)播網的系統(tǒng)平臺有精確的聯(lián)盟廣告分成體系，會根據不同視頻內容或活動的情況以及廣告主的要求，向各聯(lián)盟會員網站發(fā)布不同類型的營銷信息和廣告，各聯(lián)盟會員的廣告分成由其網站上的實際有效播放量和視頻承載能力來決定。
沖刺百家聯(lián)盟
“包括天天在線、搜狐、雅虎、土豆網等在內的10余家網站，將在未來一個月里成為隨視聯(lián)播網的新成員?！倍渭稳鹫f。
目前該聯(lián)盟已有成員包括：覆蓋24個省市的電信互聯(lián)星空、網通BBN網站、15家省市電視臺網站、中央人民廣播電臺的銀河網以及天涯社區(qū)等。
“聯(lián)盟組建初期，主要是由電信及廣電旗下具備一定視頻能力的網站構成基礎架構，下一步聯(lián)播網的重點是快速、高效、低成本地改造，并吸納大量在視頻能力上欠缺或是根本沒有視頻能力的網站?！?/FONT>
段嘉瑞透露，接下來隨視聯(lián)播網將以月均10家以上的速度發(fā)展聯(lián)盟成員，而網絡視頻聯(lián)播系統(tǒng)及配套網站建設均由隨視傳媒免費提供。
段嘉瑞表示，根據計劃，該聯(lián)盟的成員有望在6個月內達到百家，并同時達到單月收支平衡，第3年的營業(yè)額將達到3億元。
“華納公司在2006年初聯(lián)合AOL，將數(shù)以千計的經典影片，通過寬帶網絡頻道In2TV免費提供給網友，并通過在劇中插播不能跳過的廣告以取得收入?！卑鹱稍冄芯繂T羅樊表示，新的網絡視頻廣告模式已經在美國市場獲得嘗試。
“跟傳統(tǒng)電視一樣，ABC的網上電視也會插播廣告，國內如果能有一個可以統(tǒng)一協(xié)調市場的聯(lián)播機制，美國的這些成功模式都可以復制?！绷_樊說。
隨視傳媒業(yè)務拓展副總裁沈研表示，目前隨視聯(lián)播網需要搭建聯(lián)播運營平臺，通過電影、電視劇加貼片廣告可迅速聚攏人氣。而從長遠角度來看，為了進一步降低運作成本，以創(chuàng)作性、紀實性DV短片，以及片花、MV等為主的視頻內容配合定向廣告，將會是發(fā)展方向。
