網(wǎng)絡(luò)廣告的廣泛應(yīng)用，不論是在互聯(lián)網(wǎng)還是軟件行業(yè)里，都推動(dòng)著其商業(yè)收益的發(fā)展。當(dāng)然也出現(xiàn)了如“霸道廣告框”、類似于病毒式傳播的網(wǎng)絡(luò)廣告插件等不規(guī)范的運(yùn)作模式，如何規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告的使用，合理的獲取利益，已成為該行業(yè)發(fā)展中所必須面臨的問(wèn)題。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告亟待走向規(guī)范

　　無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)還是軟件行業(yè)，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，從網(wǎng)上獲取信息或是軟件的使用都希望是免費(fèi)的。然而，行業(yè)的升級(jí)發(fā)展，沒(méi)有商業(yè)收益的推動(dòng)，是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，每個(gè)行業(yè)都需要建設(shè)一個(gè)好的盈利體系。于是網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用，把從免費(fèi)到獲取利益的方式帶入了人們的視野。

　　然而，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的快速發(fā)展，也滋生出各樣不規(guī)范的運(yùn)作模式。記者在新浪、搜狐等各大網(wǎng)站上都看到一些廣告框，不論你的鼠標(biāo)光標(biāo)移到哪里，它們都是如影隨形，干擾視線，甚至某些霸道的廣告框讓人們不得不去點(diǎn)擊，否則不會(huì)消失。不僅如此，在軟件中也出現(xiàn)了類似于病毒式傳播的網(wǎng)絡(luò)廣告插件，這些嚴(yán)重?cái)_亂了軟件行業(yè)的商業(yè)模式。

　　如何使網(wǎng)絡(luò)廣告這個(gè)商業(yè)模式得到更好的發(fā)展，就需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行規(guī)范，整理出一套切實(shí)可行的“規(guī)矩”出來(lái)。

　　良性循環(huán)推動(dòng)行業(yè)變革

　　目前，不論是互聯(lián)網(wǎng)還是軟件行業(yè)的一致聲音是，希望通過(guò)合理的商業(yè)收益推動(dòng)軟件行業(yè)的發(fā)展，因?yàn)椤傲夹匝h(huán)”是行業(yè)升級(jí)的必由之路。

　　為了解決這個(gè)問(wèn)題，各大廠商都在進(jìn)行各種嘗試。國(guó)際市場(chǎng)上，微軟為中國(guó)的軟件人們做出了表率，前不久，微軟首席執(zhí)行官史蒂夫巴爾默就表示，微軟將重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告，從而帶動(dòng)微軟大跨越發(fā)展，目前微軟將圍繞“廣告中心”(AdCenter)為戰(zhàn)略核心，推廣基于WindowsLive和OfficeLive的個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)廣告。

　　騰訊和網(wǎng)絡(luò)科技等公司對(duì)此也有著成熟應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn)。目前它們?cè)趯?shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告投放時(shí)，充分考慮到受眾的感受，在廣告的內(nèi)容上都進(jìn)行針對(duì)化的處理，而在廣告形式上，它廣泛采用開啟/關(guān)閉廣告等形式，在廣告播放頻次上它會(huì)在不干擾用戶正常工作和不打斷用戶工作習(xí)慣的前提下進(jìn)行設(shè)計(jì)。其中在開啟廣告，網(wǎng)路科技已經(jīng)采取實(shí)時(shí)更新資訊框的方式，向軟件用戶展示當(dāng)天最新的新聞內(nèi)容，同時(shí)不干擾用戶使用軟件的流程，也為軟件作者的付出獲取合理的收益。

　　共享軟件是未來(lái)出路

　　網(wǎng)路科技高層李煥民談到：“由于網(wǎng)絡(luò)廣告在互聯(lián)網(wǎng)、軟件行業(yè)廣泛性的成熟應(yīng)用，用戶在心理上已經(jīng)開始接受它，那它進(jìn)入中國(guó)共享軟件行業(yè)就有著無(wú)可厚非的合理性。面對(duì)軟件版權(quán)在中國(guó)的尷尬之境，對(duì)于原創(chuàng)軟件作者，他們需要這個(gè)方式去解決獲取合理收益的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)科技推出的‘綠色軟件’商業(yè)模式和新的功能型服務(wù)就是出于從作者利益出發(fā)來(lái)規(guī)范行業(yè)的發(fā)展，打擊盜版，保證每個(gè)人都可以使用合法軟件?！?/FONT>