為什么？請看業(yè)內(nèi)分析，目前中移動(dòng)擁有2.6億手機(jī)用戶，其移動(dòng)夢網(wǎng)的注冊用戶則超過1億戶，平均每天瀏覽用戶超過300萬戶，且每天新增用戶超過300萬戶，因此中移動(dòng)一旦進(jìn)入廣告業(yè)，將擁有中國迄今為止最大的廣告受眾群體，成為國內(nèi)最大的廣告商。而中國聯(lián)通在今年7月12日全面推出手機(jī)廣告，利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)資源向其1.3億多手機(jī)用戶提供廣告信息服務(wù)。在用戶上中國移動(dòng)已經(jīng)超出聯(lián)通2倍，所以在受眾上已經(jīng)取得了先機(jī)。

　　其實(shí)不能不說在中國移動(dòng)行動(dòng)半年之后出兵，中國聯(lián)通對手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的鋪陳也早已悄然展開。

　　據(jù)童曉渝介紹，早在2005年1月份，聯(lián)通新時(shí)訊就與中國傳媒大學(xué)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同研究開發(fā)移動(dòng)數(shù)字視頻新媒體，后者由此成為中國聯(lián)通手機(jī)媒體業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略合作伙伴。

　　2005年11月，雙方與惠普公司合作，在中國聯(lián)通U-Web平臺上，首次發(fā)布了惠普手機(jī)電視廣告。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，廣告文字鏈接點(diǎn)擊率(4.25%)、PUSH信息點(diǎn)擊率(4.38%)，以及用戶注冊率(4.32%)等指標(biāo)，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告（相關(guān)指標(biāo)一般為千分之幾）。

　　今年4月，中國聯(lián)通又為阿迪達(dá)斯世界杯手機(jī)網(wǎng)站進(jìn)行了手機(jī)廣告試投放，取得了很好的點(diǎn)擊率，也為聯(lián)通推出手機(jī)廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行強(qiáng)大的造勢。

　　先機(jī)是沒有了聯(lián)通就打起了價(jià)格戰(zhàn)，據(jù)了解，中國移動(dòng)手機(jī)廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為100元人民幣/1000個(gè)PV（用戶點(diǎn)擊），而分眾無線收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為25元人民幣/ 1000個(gè)PV。

　　將來聯(lián)通是否能以價(jià)格優(yōu)勢取的市場，這個(gè)問題只有留待明年進(jìn)行驗(yàn)證了。

　　再說一下手機(jī)廣告的推廣渠道，目前主要通過以WAP技術(shù)訪問互聯(lián)網(wǎng)、短信、語音和預(yù)先置入四種方式提供廣告業(yè)務(wù)。 推廣空間大，業(yè)務(wù)種類多樣，容易操作等特點(diǎn)，便于用戶隨時(shí)隨地的去進(jìn)行瀏覽和獲得。

　　在這里我們先聽聽專家中國傳媒大學(xué)副校長、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任丁俊杰教授怎么評價(jià)的，“手機(jī)廣告使新媒體營銷從理論層面轉(zhuǎn)移到業(yè)務(wù)層面。對眾多廠商來說，手機(jī)將成為商家與用戶定向、及時(shí)、互動(dòng)的信息傳播新載體；對手機(jī)用戶來說，可以對廣告自主選擇，并及時(shí)獲得廣告信息，因此，手機(jī)廣告有很大發(fā)展?jié)摿?。?nbsp; 手機(jī)廣告發(fā)展是有潛力是不容質(zhì)疑了，但是問題也會隨之出現(xiàn)，那就是運(yùn)營商如何去選擇廣告的目標(biāo)用戶，更好的如何進(jìn)行定向營銷？任何篩選有價(jià)值的廣告信息，避免垃圾廣告和不良廣告信息的下發(fā)等問題，這些問題還有待兩大移動(dòng)運(yùn)營商認(rèn)真的進(jìn)行思考和斟酌！

　　不論明年誰主沉浮，針對4億消費(fèi)群的巨大市場，SP們又該作何打算呢？

　　捉魚JOYES點(diǎn)評：補(bǔ)充一句，手機(jī)廣告推廣渠道除了上面提到的四種方式外，還有另外一種方式，那就是將廣告內(nèi)容內(nèi)置在手機(jī)游戲里面，目前已經(jīng)有人做出了這種嘗試。當(dāng)然，這幾種方式各有利弊。