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廣告創(chuàng)意中的民族情感與曖昧情結(jié)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2011-10-26  來源:慧聰網(wǎng)  作者:佚名  瀏覽次數(shù):776

  一日下班回家,打開中央某臺,電視上畫面氣勢宏大:遠古的人們汗流浹背搬運巨石,沙漠的不遠處,一些塔堆雛形漸漸清晰。此時,我的第一反應(yīng)是這應(yīng)該是一部紀錄片的片花。突然,一些運輸直升機吊著巨石轟然而來,轉(zhuǎn)眼間一座座金字塔建成了。隨即,某國際快運巨頭的LOGO定格。當時,除了愕然,我無語!

  進而,我的第一個問題是這個廣告在埃及有沒有播放,埃及人看了之后是什么感想?假設(shè)我們將內(nèi)容稍微修改一下,看看大家的反應(yīng)是什么?內(nèi)容如下:在崇山峻嶺之間,一群群瘦削的遠古人民在搬運著巨石,他們?nèi)諒?fù)一日的勞作,可是工程始終未見雛形,最后,一些運輸直升機吊著巨石轟然而來,瞬間萬里長城屹立在蜿蜒前進的崇山峻嶺之顛。

  看到這里,作為一個中國人您會不氣憤嗎?答案是肯定又肯定的,因為這等于說象征中華民族勤勞與智慧結(jié)晶的作品居然不是中華民族完成的,而是這個快運公司建設(shè)的。如果你不認同,那我只能理解為你否定中華民族的能力,至少是在認為中華民族缺少智慧,用現(xiàn)代化來藐視非現(xiàn)代化的偉岸作品。

  正如文章開頭描述的廣告,分明是在強奸埃及民族意志。金字塔的建造及其偉大是不可爭辯的,是埃及人民永遠的輝煌,也是世界文明史的杰作,一個快運公司怎可以用曲解歷史偉績來體現(xiàn)自己的能力呢?這樣的廣告公司、這樣企業(yè)的市場人員應(yīng)該是無知和不知廉恥的。

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