今年起，中國移動、聯通紛紛打起手機廣告的主意，先是3月份時移動率先在國內一些省市推出基于“移動夢網”用戶的手機廣告信息服務，接著近日里聯通也宣布進軍手機廣告業(yè)務，包括短信、語音、網絡內置、手機上網直接觀看，共計四類模式。

　　從表面上看，手機廣告真的是潛力無窮:首先，移動共有2.6億手機用戶，聯通則擁有1.4億CDMA和GSM用戶這樣龐大的用戶資源，從而他們可以很輕松地實現手機廣告的送達。更重要的是，兩大移動通信運營商憑借對用戶資料的掌握，能夠實現對用戶群體的細分，尋找到廣告更有效的目標群體。這種用戶數據資源的再開發(fā)和利用優(yōu)勢是其它非移動運營商所不能獲得的。

　　其次，分眾、定向、及時、互動是手機廣告的主要特點，這些特點不僅可以讓手機廣告根據不同的用戶特性和偏好來傳遞一些有針對性的廣告，并且能夠智能的更換廣告，以確保廣告的精確性，從而達到最佳的傳播效果;還能夠有針對性的滿足用戶一些暫時的要求，讓手機用戶在最短的時間內得到想要的廣告資料。如此攻勢，難怪有人稱手機已逐步成為繼報刊、廣播、電視、互聯網之外的“第五媒體”了。