今年起，中國移動、聯(lián)通紛紛打起手機廣告的主意，先是3月份時移動率先在國內一些省市推出基于“移動夢網(wǎng)”用戶的手機廣告信息服務，接著近日里聯(lián)通也宣布進軍手機廣告業(yè)務，包括短信、語音、網(wǎng)絡內置、手機上網(wǎng)直接觀看，共計四類模式。

　　從表面上看，手機廣告真的是潛力無窮:首先，移動共有2.6億手機用戶，聯(lián)通則擁有1.4億CDMA和GSM用戶這樣龐大的用戶資源，從而他們可以很輕松地實現(xiàn)手機廣告的送達。更重要的是，兩大移動通信運營商憑借對用戶資料的掌握，能夠實現(xiàn)對用戶群體的細分，尋找到廣告更有效的目標群體。這種用戶數(shù)據(jù)資源的再開發(fā)和利用優(yōu)勢是其它非移動運營商所不能獲得的。

　　其次，分眾、定向、及時、互動是手機廣告的主要特點，這些特點不僅可以讓手機廣告根據(jù)不同的用戶特性和偏好來傳遞一些有針對性的廣告，并且能夠智能的更換廣告，以確保廣告的精確性，從而達到最佳的傳播效果;還能夠有針對性的滿足用戶一些暫時的要求，讓手機用戶在最短的時間內得到想要的廣告資料。如此攻勢，難怪有人稱手機已逐步成為繼報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之外的“第五媒體”了。