今年起，中國移動(dòng)、聯(lián)通紛紛打起手機(jī)廣告的主意，先是3月份時(shí)移動(dòng)率先在國內(nèi)一些省市推出基于“移動(dòng)夢網(wǎng)”用戶的手機(jī)廣告信息服務(wù)，接著近日里聯(lián)通也宣布進(jìn)軍手機(jī)廣告業(yè)務(wù)，包括短信、語音、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)置、手機(jī)上網(wǎng)直接觀看，共計(jì)四類模式。

　　從表面上看，手機(jī)廣告真的是潛力無窮:首先，移動(dòng)共有2.6億手機(jī)用戶，聯(lián)通則擁有1.4億CDMA和GSM用戶這樣龐大的用戶資源，從而他們可以很輕松地實(shí)現(xiàn)手機(jī)廣告的送達(dá)。更重要的是，兩大移動(dòng)通信運(yùn)營商憑借對用戶資料的掌握，能夠?qū)崿F(xiàn)對用戶群體的細(xì)分，尋找到廣告更有效的目標(biāo)群體。這種用戶數(shù)據(jù)資源的再開發(fā)和利用優(yōu)勢是其它非移動(dòng)運(yùn)營商所不能獲得的。

　　其次，分眾、定向、及時(shí)、互動(dòng)是手機(jī)廣告的主要特點(diǎn)，這些特點(diǎn)不僅可以讓手機(jī)廣告根據(jù)不同的用戶特性和偏好來傳遞一些有針對性的廣告，并且能夠智能的更換廣告，以確保廣告的精確性，從而達(dá)到最佳的傳播效果;還能夠有針對性的滿足用戶一些暫時(shí)的要求，讓手機(jī)用戶在最短的時(shí)間內(nèi)得到想要的廣告資料。如此攻勢，難怪有人稱手機(jī)已逐步成為繼報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之外的“第五媒體”了。