國家工商總局日前向全國發(fā)布通知，今年下半年將針對藥品、保健食品虛假違法廣告進(jìn)行集中整治，社會公眾人物以消費(fèi)者名義和形象作證明的廣告被納入重點(diǎn)查處之列。

　　此次集中整治將嚴(yán)查藥品、保健食品廣告中使用患者、消費(fèi)者、專家的名義和形象作證明，尤其是社會公眾人物以患者、消費(fèi)者、專家的名義和形象作證明的行為。

　　據(jù)介紹，由于影視明星等公眾人物以消費(fèi)者形象出現(xiàn)宣傳產(chǎn)品，易混淆視聽，商家往往利用人們對名人的崇拜心理來激發(fā)購買欲望，更具有欺騙性，成為違法廣告的“幫兇”，所以在集中整治之列。

　　事實(shí)上，北京市消費(fèi)者協(xié)會早在去年就曾通過媒體發(fā)出了一封“致社會名人、明星”的公開信，建議公眾人物愛惜名譽(yù)，提高社會責(zé)任意識，不要在金錢誘惑下，無根據(jù)地以自身為例向廣大消費(fèi)者推薦醫(yī)療產(chǎn)品或服務(wù)，勸他們積極支持、參與社會公益活動，拒絕重金聘請的虛假廣告和其他活動。

　　值得思考的是，誰給了虛假廣告編造神話的空間？略舉醫(yī)療廣告為例，以期管中窺豹。醫(yī)療廣告與人們的身體健康直接相關(guān)，世界各國對醫(yī)療廣告的管理都極為嚴(yán)格。以新興醫(yī)院的醫(yī)療廣告為典型。國家工商總局不久前在其官方網(wǎng)站發(fā)布公告，公布了一批今年第一季度監(jiān)測到的虛假違法廣告，其中包括北京新興醫(yī)院在地方衛(wèi)視播出的《新興晚會》欄目的醫(yī)療廣告。虛假違法廣告被曝光，新興醫(yī)院赫然在目，實(shí)在是匪夷所思。