近日凌晨，世界杯在德國柏林落下帷幕。作為內(nèi)地唯一獲得世界杯電視轉(zhuǎn)播權(quán)的中央電視臺(tái)（下稱“央視”），世界杯為其積累的財(cái)富，并沒有因?yàn)橘愂陆Y(jié)束而消失。

　　相反，由于將電視轉(zhuǎn)播和商業(yè)運(yùn)作有機(jī)地結(jié)合起來，本屆世界杯的廣告開發(fā)已經(jīng)成為央視5套的一個(gè)成功范式。

　　豪門盛宴

　　央視與華誼兄弟公司（下稱“華誼”）的合作就是一個(gè)成功的模式。

　　央視在世界杯轉(zhuǎn)播期間，將電影《夜宴》的精彩鏡頭與賽事結(jié)合起來，制作了長達(dá)1分鐘的宣傳片。

　　華誼廣告部副總經(jīng)理劉星雨，每天要搬著小板凳盯著看這部宣傳片，導(dǎo)演馮小剛與華誼總經(jīng)理王中軍一有空就會(huì)打電話問，播沒播，劉星雨就將每天近十次的播出頻率與時(shí)間告訴他們。

　　體育與影視一直是大眾娛樂的兩大焦點(diǎn)，央視此次與華誼兄弟的合作將兩者結(jié)合起來。除了宣傳片外，合作還延展到其他方面，比如參加《夜宴》拍攝的明星也到了現(xiàn)場聊起了足球。

　　與央視合作起到的影響，也是華誼沒想到的，目前，華誼在和國外的一些客戶談起《夜宴》時(shí)，也因?yàn)閷Ψ娇戳恕逗篱T盛宴》的片花，彼此交流起來更為融洽。這次雙方合作主要是資源互換，沒有付費(fèi)的概念，給央視的素材是第一次在國內(nèi)播出。

　　10萬元也能找到營銷項(xiàng)目

　　與華誼的合作是央視世界杯報(bào)道中，節(jié)目與商家結(jié)合的一個(gè)普通例子。除了傳統(tǒng)的貼片廣告，本次世界杯的兩個(gè)大型節(jié)目《我愛世界杯》與晚間的《豪門盛宴》，與幾乎近70多個(gè)商家有著很好的結(jié)合點(diǎn)。