在2006世界杯四分之一決賽首場(chǎng)德國對(duì)陣阿根廷的賽場(chǎng)上，印有中文“百威”二字的大型廣告牌吸引了許多中國觀眾的注意?！皬乃姆种粵Q賽到7月10日總決賽期間，中文‘百威’標(biāo)識(shí)將一直出現(xiàn)在賽場(chǎng)上。”

　　百威啤酒高層負(fù)責(zé)人透露。而這一“小動(dòng)作”的目標(biāo)無疑是超過六千萬觀看電視轉(zhuǎn)播的中國球迷。

　　自開賽以來，2006世界杯足球賽的收視情況在中國節(jié)節(jié)攀升。世界足聯(lián)公布的數(shù)據(jù)顯示，中國有6290萬人收看了6月10日英格蘭對(duì)陣巴拉圭的比賽，這一人數(shù)占中國電視觀眾總?cè)藬?shù)的22.3％。而2002韓日世界杯時(shí)，在中國觀看電視轉(zhuǎn)播的人次超過了60億，這一數(shù)量占2002世界杯全球電視收視總?cè)舜蔚?0％。如此龐大的球迷隊(duì)伍自然引起了廣告商們的高度關(guān)注，而百威啤酒則成了世界杯賽場(chǎng)上第一個(gè)用廣告來向中國消費(fèi)者“示好”的國際品牌。

　　“世界杯已經(jīng)成了各國企業(yè)提高知名度的黃金平臺(tái)，投入同樣的宣傳費(fèi)用，在世界杯賽場(chǎng)上獲得的關(guān)注度至少會(huì)提高十倍。”一位國際廣告公司業(yè)內(nèi)人士表示。韓國現(xiàn)代汽車在韓日世界杯的崛起就是一個(gè)典型的例子:2002年，現(xiàn)代汽車斥資15億歐元成為世界杯官方贊助商，同年現(xiàn)代汽車在美國的銷量增長(zhǎng)高達(dá)40％，品牌認(rèn)知度從32％一舉躍升至67％。

　　與此同時(shí)，世界杯廣告的身價(jià)也隨之水漲船高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，首屆引入贊助計(jì)劃的是1982年世界杯，當(dāng)年9個(gè)一級(jí)贊助名額僅1900萬美元，如果把通貨膨脹因素考慮在內(nèi)，本屆世界杯的贊助金額是當(dāng)年的4倍多?！袄现\深算”的國際足聯(lián)還計(jì)劃學(xué)習(xí)奧運(yùn)會(huì)模式，將贊助企業(yè)分為“合作伙伴”、“世界杯贊助商”以及“國家支持商”等三六九等，從而賺取更大的利潤(rùn)。

　　而世界杯廣告“中國站”正成為眾商家爭(zhēng)奪的一大熱點(diǎn)，盡管沒有一支中國球隊(duì)進(jìn)入世界杯，但由于龐大的球迷隊(duì)伍不可小覷，除百威啤酒之外，可口可樂、耐克、阿迪達(dá)斯等眾多國際品牌都早在一個(gè)月之前就推出了配合世界杯播映的中國地區(qū)廣告，使得距離德國近萬公里之外的中國“第二戰(zhàn)場(chǎng)”同樣硝煙彌漫。