在2006世界杯四分之一決賽首場德國對陣阿根廷的賽場上，印有中文“百威”二字的大型廣告牌吸引了許多中國觀眾的注意。“從四分之一決賽到7月10日總決賽期間，中文‘百威’標識將一直出現(xiàn)在賽場上。”

　　百威啤酒高層負責人透露。而這一“小動作”的目標無疑是超過六千萬觀看電視轉播的中國球迷。

　　自開賽以來，2006世界杯足球賽的收視情況在中國節(jié)節(jié)攀升。世界足聯(lián)公布的數(shù)據(jù)顯示，中國有6290萬人收看了6月10日英格蘭對陣巴拉圭的比賽，這一人數(shù)占中國電視觀眾總人數(shù)的22.3％。而2002韓日世界杯時，在中國觀看電視轉播的人次超過了60億，這一數(shù)量占2002世界杯全球電視收視總人次的20％。如此龐大的球迷隊伍自然引起了廣告商們的高度關注，而百威啤酒則成了世界杯賽場上第一個用廣告來向中國消費者“示好”的國際品牌。

　　“世界杯已經成了各國企業(yè)提高知名度的黃金平臺，投入同樣的宣傳費用，在世界杯賽場上獲得的關注度至少會提高十倍?！币晃粐H廣告公司業(yè)內人士表示。韓國現(xiàn)代汽車在韓日世界杯的崛起就是一個典型的例子:2002年，現(xiàn)代汽車斥資15億歐元成為世界杯官方贊助商，同年現(xiàn)代汽車在美國的銷量增長高達40％，品牌認知度從32％一舉躍升至67％。

　　與此同時，世界杯廣告的身價也隨之水漲船高。據(jù)統(tǒng)計，首屆引入贊助計劃的是1982年世界杯，當年9個一級贊助名額僅1900萬美元，如果把通貨膨脹因素考慮在內，本屆世界杯的贊助金額是當年的4倍多?！袄现\深算”的國際足聯(lián)還計劃學習奧運會模式，將贊助企業(yè)分為“合作伙伴”、“世界杯贊助商”以及“國家支持商”等三六九等，從而賺取更大的利潤。

　　而世界杯廣告“中國站”正成為眾商家爭奪的一大熱點，盡管沒有一支中國球隊進入世界杯，但由于龐大的球迷隊伍不可小覷，除百威啤酒之外，可口可樂、耐克、阿迪達斯等眾多國際品牌都早在一個月之前就推出了配合世界杯播映的中國地區(qū)廣告，使得距離德國近萬公里之外的中國“第二戰(zhàn)場”同樣硝煙彌漫。