6月初，一個(gè)代言具有仁愛精神的粉紅絲帶活動(dòng)的公益廣告引發(fā)了爭(zhēng)議。這個(gè)廣告出現(xiàn)在中國(guó)南部城市長(zhǎng)沙市區(qū)各主要公交站臺(tái)的廣告牌上，畫面上的三位女性分別是當(dāng)?shù)厥〖?jí)和市級(jí)電視臺(tái)的兩位當(dāng)紅主持人許靜、陳丹以及湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院的大三學(xué)生Lisa。引發(fā)爭(zhēng)議的焦點(diǎn)是她們?nèi)藥缀醵际前肼愠鲧R，只是關(guān)鍵部位被手臂或頭發(fā)遮擋住。
公益廣告可以“裸”嗎?
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據(jù)悉，粉紅絲帶乳腺癌防治運(yùn)動(dòng)于1992年在美國(guó)倡導(dǎo)發(fā)起，是國(guó)際抗乳癌組織，在女性中有很高的聲譽(yù)和認(rèn)知度，于2003年正式進(jìn)入中國(guó)。由于裸露的身體容易讓人和“情色”聯(lián)系起來，這則廣告引起了人們極大的爭(zhēng)議。有人認(rèn)為公益廣告不能如此設(shè)計(jì)，尤其是代言人的特殊身份會(huì)對(duì)青少年起到誤導(dǎo)作用；而對(duì)此持贊賞態(tài)度的人們則認(rèn)為，三位女主持半裸出鏡做公益廣告并無不妥，人們應(yīng)該抱著健康的心態(tài)來欣賞。
面對(duì)人們的種種議論，三位主持人坦言說代言這次公益廣告完全是免費(fèi)，只是想呼吁女性要主動(dòng)關(guān)注自身健康。許靜說：“廣告并沒有很露，只是尺度稍微放寬了一點(diǎn)兒，是一種更直接的宣傳方式。我們想用最直接的方式，用身體對(duì)話的方式，引起全社會(huì)對(duì)女性健康的關(guān)注，不僅是女性自己，而且還有男性，我們不能改變所有人的想法，但我們希望盡自己最大的力量，能改變多少就多少?！?/FONT>
半裸公益廣告不“益”且不“宜”
廣西大學(xué)文化與傳播學(xué)院研究生劉海明
?。喝肼闩缘恼掌诿襟w上刊登，站在一個(gè)男性公民的角度，我不否認(rèn)她們半裸模樣的性感。不過，公益廣告，是有關(guān)社會(huì)公眾福祉和利益的宣傳。從這點(diǎn)說，公益廣告不該和情色有關(guān)。盡管筆者暫時(shí)無從得知長(zhǎng)沙公交這則公益廣告宣傳的到底是什么，可以肯定的是，使用女性半裸照片，顯然是對(duì)公益廣告的玷污。
半裸的公益廣告，其“益”在何處？公益事業(yè)，乃是為社會(huì)大眾謀取福利，即便是號(hào)召公民獻(xiàn)血，即便是宣傳防治性病，使用含蓄、簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言，配以適當(dāng)?shù)膱D片，足以起到應(yīng)有的效果。注重公益廣告中的顏色搭配，目的只是烘托氣氛，增強(qiáng)傳播效果，由此讓更多的人關(guān)心公益事業(yè)，參與到公益事業(yè)中去，推進(jìn)公益事業(yè)的發(fā)展。由此可見，公益廣告的“益”，首先要讓民眾受益，其次，還要讓受眾從公益廣告本身得到美的享受。當(dāng)然，廣告的美，不在于情色的渲染，不在于使用女性的半裸照片。
平心而論，長(zhǎng)沙的這則半裸公益廣告，非但不能讓路人受益，反而會(huì)造成不良的社會(huì)效果。
說它“不宜”，一是這樣的公益廣告降低了公益廣告的品位，進(jìn)而影響了公益事業(yè)的聲譽(yù)。因?yàn)楹茈y解釋清楚用半裸照片做公益廣告的目的。
再者，在這則公益廣告的三個(gè)半裸的人中，有兩個(gè)都是當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的女主持，按理說，電視媒介的主持人，本身就是最好的形象大使，是社會(huì)行為準(zhǔn)則的代言人。他們（她們）更應(yīng)該潔身自好，注意個(gè)人的言行和形象，因?yàn)橹鞒秩说囊轮脱孕泻芸赡茏兂汕嗌倌昴７碌臇|西。
不益且不宜的半裸公益廣告，游走在情色和公益的邊緣，是很危險(xiǎn)的。
湖南省邵陽(yáng)縣人民政府公務(wù)員陸志堅(jiān)
?。褐档觅|(zhì)疑的是，關(guān)注女性健康，就非得赤裸上陣么，還故意造作地將某些部位半遮半掩，讓人想入非非，這到底是呼吁社會(huì)關(guān)注女性，還是以女性的生理特征為賣點(diǎn)來刺激公眾的眼球？
筆者沒有直面過這種半裸的公益廣告，體會(huì)不到“身臨其境”的感覺。但是，面對(duì)玲瓏剔透、秀發(fā)飄逸、肌膚如雪、艷麗嫵媚的美女廣告牌，眼睛不停地窺探著那些被遮掩處，此時(shí)，有幾個(gè)人能真正想著高雅的藝術(shù)抑或女性的健康？恐怕更多的還是一股原始沖動(dòng)的曖昧念頭。
其實(shí)，這種公益廣告的“赤裸上陣”，不外乎就是時(shí)下泛濫的美女經(jīng)濟(jì)的一種翻版而已。利用女性的容貌、身體以及性的特征來激起“眼球效應(yīng)”是“美女經(jīng)濟(jì)”的主要特征。
對(duì)此，有網(wǎng)友一針見血地指出，當(dāng)美麗的身體成了商業(yè)
