7月19日，國(guó)家廣電總局、國(guó)家工商總局下發(fā)通知，要求整頓廣播醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購(gòu)物節(jié)目?jī)?nèi)容。自8月1日起，所有廣播電視播出機(jī)構(gòu)暫停播出介紹藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品的電視購(gòu)物節(jié)目，待有新通知后按照新規(guī)定執(zhí)行。

　　嚴(yán)管購(gòu)物廣告，真可謂“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”。但一出來(lái)便顯出幾分不俗：手起刀落，先通通停掉再說(shuō)。有媒體把廣電總局的監(jiān)管思路稱為“休克療法”。亂象叢生的電視購(gòu)物廣告將暫時(shí)休克，換來(lái)的耳根清靜應(yīng)該不日就見(jiàn)成效。但冷眼旁觀這樣一次治理，卻難免讓人憂慮：一條非正常的“休克”治理路徑，能換來(lái)多少可以預(yù)見(jiàn)的確定治療效果？

　　如該通知承認(rèn)的，一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)在廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)節(jié)目中，夸大診療效果，誤導(dǎo)患者，已經(jīng)是個(gè)“長(zhǎng)期存在”的事物了。此前央視也披露，“波麗寶”一條假?gòu)V告竟在全國(guó)17家電視臺(tái)連續(xù)播了4年。全國(guó)人民長(zhǎng)期目睹著一幕幕“非常扯淡”的廣告耀武揚(yáng)威地在電視上“忽悠”，對(duì)此亂象，我們看不到常態(tài)管理起效果的影子，以至于不由得認(rèn)為，監(jiān)管者對(duì)其已經(jīng)束手無(wú)策，只好聽(tīng)之任之了。

　　但看了今日的通知才恍然大悟，原來(lái)并非如此。通知強(qiáng)調(diào)，“各地廣播影視局要立即督促、監(jiān)督各播出機(jī)構(gòu)逐條自查自糾。對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容審查不嚴(yán)，并造成嚴(yán)重后果的播出機(jī)構(gòu)，由廣播電視行政部門依照國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)給予相應(yīng)行政處罰，同時(shí)追究其主要負(fù)責(zé)人和直接責(zé)任人的責(zé)任?！币簿褪钦f(shuō)，電視購(gòu)物廣告的監(jiān)管并非盲區(qū)，可以依照的國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)是存在的，只不過(guò)長(zhǎng)期以來(lái)，大家沒(méi)有太當(dāng)回事罷了。如是觀之，這次通知的最大功能，就是提醒各級(jí)地方行政部門：亂得太過(guò)分了，再不端正依法治理的態(tài)度有點(diǎn)不像話了。