今年早些時(shí)候，豐田汽車(Toyota Motor Corp.)獲悉了一個(gè)驚人的消息：華特迪士尼準(zhǔn)備把《絕望主婦》(Desperate Housewives)系列劇放到互聯(lián)網(wǎng)上免費(fèi)播映。豐田在這個(gè)系列劇中投放了上千萬美元的廣告，如果通過電視以外的其他媒介來播放這部電視劇，它的廣告投資就有可能付之東流。

　　然而，豐田非但沒有抱怨迪士尼，而且還簽下了《絕望主婦》網(wǎng)路版的大量廣告版面，作為對(duì)電視廣告的補(bǔ)充。豐田的邏輯是，網(wǎng)路觀眾可能是更忠實(shí)的影迷，即使在播放廣告時(shí)他們也不會(huì)走開。

　　從更廣泛的意義上講，豐田此舉是表明家庭娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地變化的又一個(gè)跡象。兩個(gè)原先毫不相干的產(chǎn)業(yè)──電視和互聯(lián)網(wǎng)正在迅速地融合，從而給電視網(wǎng)、廣告客戶和觀眾帶來了巨大的變化。

　　電視網(wǎng)制作的節(jié)目如今已經(jīng)通過自己的網(wǎng)站或是諸如iTunes一類的服務(wù)走向了互聯(lián)網(wǎng)。有些電視網(wǎng)走得更遠(yuǎn)，竟開始制作僅在互聯(lián)網(wǎng)上播出的電視節(jié)目。此舉最終可能使得互聯(lián)網(wǎng)成為一個(gè)試播電視節(jié)目的新平臺(tái)。與此同時(shí)，一些來自電視產(chǎn)業(yè)以外的富有創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)正在制作自己的網(wǎng)路系列節(jié)目。有鑒于此，一些專家甚至放言美國(guó)線上(AOL)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭可能搖身一變成為一家電視網(wǎng)。

　　從觀眾的角度來看，節(jié)目拿到網(wǎng)路上播放意味著許多新選擇的誕生，例如，可以看到更多的節(jié)目，在選擇觀看時(shí)間方面觀眾可以有更多的自主權(quán)。互聯(lián)網(wǎng)還給觀眾帶來了一個(gè)更微妙的東西──創(chuàng)造力。忠實(shí)影迷不僅可以在互聯(lián)網(wǎng)公告欄中暢談他們最喜愛的節(jié)目，還可以利用高科技在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)原有劇情進(jìn)行發(fā)揮創(chuàng)造，例如，一些十分出色的蒙太奇視頻片斷就出自他們之手。有些時(shí)候電視網(wǎng)對(duì)觀眾的這種創(chuàng)造表示歡迎，但絕大多數(shù)情況下，他們對(duì)此并不予以鼓勵(lì)。一旦版權(quán)受到侵犯，他們就會(huì)堅(jiān)決捍衛(wèi)自己的利益。