或許有一天，當(dāng)朋友撥打你的手機(jī)時(shí)，首先聽(tīng)到的不是你選中的彩鈴，而是一段7秒長(zhǎng)的某個(gè)運(yùn)動(dòng)用品廠家的廣告，7秒之后響起的才是你的彩鈴。

　　還有可能出現(xiàn)這樣的場(chǎng)景，你想找一個(gè)英語(yǔ)培訓(xùn)班學(xué)習(xí)，通過(guò)手機(jī)短信定制一個(gè)關(guān)于英語(yǔ)培訓(xùn)的廣告信息，很快手機(jī)短信就能收到一堆符合你提出的關(guān)鍵詞的廣告。
 
　　這些都是手機(jī)運(yùn)營(yíng)廠商和廣告商向公眾描繪的未來(lái)手機(jī)廣告的景象：你既可以“出賣(mài)”自己的鈴聲給廣告商，獲得收益，也可以隨時(shí)隨地快速訂閱需要的廣告信息。

　　另一方面，廣告商經(jīng)歷了報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)四類(lèi)媒體的拼搶后，已經(jīng)開(kāi)始把傳播的載體聚焦到了手機(jī)，畢竟我國(guó)目前的手機(jī)用戶已經(jīng)超過(guò)4億，已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士把手機(jī)廣告業(yè)務(wù)叫做“第五”媒體廣告。

　　實(shí)際上，比起其他四類(lèi)傳統(tǒng)載體的廣告，在業(yè)界人士看來(lái)手機(jī)廣告的起步是略帶尷尬的——因?yàn)閹缀趺總€(gè)有手機(jī)的人都收到過(guò)垃圾廣告短信，如果大多數(shù)手機(jī)用戶對(duì)鋪天蓋地的廣告短信已經(jīng)深?lèi)和唇^，那么即便這個(gè)市場(chǎng)再大，受眾再?gòu)V泛，投放廣告的商家也得思量思量了。