或許有一天，當朋友撥打你的手機時，首先聽到的不是你選中的彩鈴，而是一段7秒長的某個運動用品廠家的廣告，7秒之后響起的才是你的彩鈴。

　　還有可能出現(xiàn)這樣的場景，你想找一個英語培訓班學習，通過手機短信定制一個關(guān)于英語培訓的廣告信息，很快手機短信就能收到一堆符合你提出的關(guān)鍵詞的廣告。
 
　　這些都是手機運營廠商和廣告商向公眾描繪的未來手機廣告的景象：你既可以“出賣”自己的鈴聲給廣告商，獲得收益，也可以隨時隨地快速訂閱需要的廣告信息。

　　另一方面，廣告商經(jīng)歷了報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)四類媒體的拼搶后，已經(jīng)開始把傳播的載體聚焦到了手機，畢竟我國目前的手機用戶已經(jīng)超過4億，已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士把手機廣告業(yè)務(wù)叫做“第五”媒體廣告。

　　實際上，比起其他四類傳統(tǒng)載體的廣告，在業(yè)界人士看來手機廣告的起步是略帶尷尬的——因為幾乎每個有手機的人都收到過垃圾廣告短信，如果大多數(shù)手機用戶對鋪天蓋地的廣告短信已經(jīng)深惡痛絕，那么即便這個市場再大，受眾再廣泛，投放廣告的商家也得思量思量了。