江蘇廣電總臺高級編輯

　　這些年來，電視熒屏在很大程度上似乎已經(jīng)淪為一個電視購物大賣場，種種“功效神奇”、“能徹底改變身材甚至改變生活”的化妝品、保健品或日用品等占據(jù)了電視頻道。與這種繁榮景象相對應的是，有關電視購物的各種消費投訴也位于消協(xié)的黑名單前列。雖然經(jīng)過市場的洗禮沖刷，這些年來消費者已經(jīng)日漸成熟與理性，可不良商家打一槍換一個地方，仍讓不少消費者上當受騙。

　　近日國家終于要對亂象紛爭的電視購物動手了，國家廣電總局、國家工商總局決定自今年8月1日起，所有廣播電視播出機構暫停播出介紹藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品的電視購物節(jié)目。
 
　　此外，不得在健康講座等節(jié)目中宣傳治愈率、有效率；不得播出專家、醫(yī)生與患者、家屬現(xiàn)場交流、熱線溝通的內容；不得出現(xiàn)被介紹醫(yī)療機構的地址、聯(lián)系方式……這些規(guī)定可謂號準了電視購物的“脈”，不過在管理部門這只“看得見的手”發(fā)威的背后，我們免不了要擔心市場中的真正主體——“消費者”的理性有沒有被喚醒呢？盡快使消費者理性覺醒，是傳媒乃至社會的當務之急。

　　以電視購物為例，我們先來看看，消費者理性是如何被它所“忽悠”的。