新浪科技訊 8月4日消息，近日，天涯城市推出自助廣告系統(tǒng)，艾瑞咨詢研究認(rèn)為，作為國內(nèi)歷史最悠久的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)之一，天涯此舉旨在利用龐大的注冊(cè)用戶數(shù)量和社區(qū)版塊分類優(yōu)勢(shì)探索新的廣告盈利可能。根據(jù)艾瑞最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在過去的一周內(nèi)，天涯的覆蓋數(shù)僅次于貓撲排在社區(qū)類網(wǎng)站的第二位，相對(duì)于Chinaren、Donews等網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)明顯。
根據(jù)介紹，任何天涯社區(qū)注冊(cè)用戶均可申請(qǐng)升級(jí)成為廣告投放主，并采取預(yù)付款的方式自主組合生成廣告單并最終在線投放，整個(gè)廣告投放過程完全由用戶自主控制，并且對(duì)廣告投放的時(shí)間及費(fèi)用等均不作限制。
在天涯自助廣告突出強(qiáng)調(diào)的五大特點(diǎn)中可依稀看到城市分類廣告的身影，且融合了當(dāng)下精準(zhǔn)廣告的概念。對(duì)于社區(qū)類網(wǎng)站而言，從早期嘗試會(huì)員收費(fèi)不果到現(xiàn)在單純強(qiáng)調(diào)社區(qū)互動(dòng)性廣告、分類分眾廣告，天涯在二者之間做了一個(gè)結(jié)合，把廣告投放的自主權(quán)下放到了個(gè)人注冊(cè)用戶，既利用起龐大的注冊(cè)用戶群，又?jǐn)U大了分類分眾廣告的范圍，可以算是一次內(nèi)容廣告整合提升的嘗試，其意義甚至超出自助廣告帶來的收入本身。該產(chǎn)品也存在一些問題，針對(duì)中小廣告主及個(gè)人客戶的廣告模式是否能夠帶來與其投入相匹配的收益存在一定疑問，天涯的用戶屬性具有哪些特點(diǎn)，適合什么產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行廣告投放需要有明確的定位。如此這樣才有可能更好促進(jìn)銷售。而且對(duì)于社區(qū)網(wǎng)站，軟性廣告也具有一定的優(yōu)勢(shì)，有效提高該廣告的影響力和廣告主認(rèn)知度對(duì)于差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的取得將有幫助。
根據(jù)介紹，任何天涯社區(qū)注冊(cè)用戶均可申請(qǐng)升級(jí)成為廣告投放主，并采取預(yù)付款的方式自主組合生成廣告單并最終在線投放，整個(gè)廣告投放過程完全由用戶自主控制，并且對(duì)廣告投放的時(shí)間及費(fèi)用等均不作限制。
在天涯自助廣告突出強(qiáng)調(diào)的五大特點(diǎn)中可依稀看到城市分類廣告的身影，且融合了當(dāng)下精準(zhǔn)廣告的概念。對(duì)于社區(qū)類網(wǎng)站而言，從早期嘗試會(huì)員收費(fèi)不果到現(xiàn)在單純強(qiáng)調(diào)社區(qū)互動(dòng)性廣告、分類分眾廣告，天涯在二者之間做了一個(gè)結(jié)合，把廣告投放的自主權(quán)下放到了個(gè)人注冊(cè)用戶，既利用起龐大的注冊(cè)用戶群，又?jǐn)U大了分類分眾廣告的范圍，可以算是一次內(nèi)容廣告整合提升的嘗試，其意義甚至超出自助廣告帶來的收入本身。該產(chǎn)品也存在一些問題，針對(duì)中小廣告主及個(gè)人客戶的廣告模式是否能夠帶來與其投入相匹配的收益存在一定疑問，天涯的用戶屬性具有哪些特點(diǎn)，適合什么產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行廣告投放需要有明確的定位。如此這樣才有可能更好促進(jìn)銷售。而且對(duì)于社區(qū)網(wǎng)站，軟性廣告也具有一定的優(yōu)勢(shì)，有效提高該廣告的影響力和廣告主認(rèn)知度對(duì)于差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的取得將有幫助。
