中國聯(lián)通近日宣布要推出手機廣告業(yè)務(wù)，而中國移動也早就開展手機廣告業(yè)務(wù)，手機廣告已經(jīng)成為運營商和SP廣泛看好的業(yè)務(wù)。

　　利用手機開展廣告業(yè)務(wù)，具有巨大的市場空間不容置疑。手機用戶現(xiàn)已有4億之多，而且使用
手機的人群總體而言支付能力較強。而手機具有的定位功能和手機使用費的不同，也可以較為容易對用戶進行分類，這利于不同類別廣告的分類傳送。手機還是一個用戶隨時攜帶的信息平臺，同時它在使用過程中，具有一定的強制性，消費者不得不帶，鈴聲提醒時不得不看，遠比其他廣告更容易強迫用戶接受。因此，手機廣告的市場空間是較大的。

　　然而，利用手機以上的特性，無節(jié)制地開發(fā)手機廣告，一定會出現(xiàn)問題。據(jù)了解，雖然手機廣告有多種形式，但是目前最廣泛的方式還是PUSH廣告，它最直接，最簡單。但是它也不可避免地帶來一個后果，就是用戶對于垃圾短信的無法容忍。如今只是一些文字的小短信廣告，就已經(jīng)讓人深受其苦，厭煩不堪了，更不要說大量的廣告和圖片飛進手機了。

　　今天互聯(lián)網(wǎng)上，垃圾郵件已經(jīng)成為一種公害，引起了世界范圍的重視，政府部門也在出面大力打擊垃圾郵件。手機廣告如重蹈“垃圾模式”，其產(chǎn)生的垃圾信息將會比垃圾郵件更有害，問題會更突出?；ヂ?lián)網(wǎng)的郵件如果你不收，對用戶的生活和工作影響是不大的，只有在自己主動去收郵件時，用戶才會面對干擾和損害；而手機卻不同，用短信形式PUSH的廣告，可能會在不知什么時間，就會影響到用戶的生活和工作，而且只要這種廣告超過一定頻次，用戶就會難以接受，就會強烈感受到這種干擾的直接影響。因此，對手機垃圾信息的反感程度可能會比垃圾郵件的反感程度高得多。

　　最重要的是，如果用戶對垃圾郵件反感，他實在無法忍受而又不想訴諸法律，還可以溫和地選擇換一個郵箱。手機廣告如果變成垃圾形式，可就不一樣了。所有的聯(lián)系方式，所有的號碼衍生價值，都讓用戶難以為了這個去換號，何況換了還可能被騷擾！

　　因此，手機廣告的規(guī)范將是一個大問題。我認為一個必須解決的問題就是用戶同意，向用戶發(fā)送廣告一定要經(jīng)過用戶同意，不經(jīng)用戶同意的廣告如果大肆橫行，總有一天會出現(xiàn)政府在用戶的壓力下，不得不用強力措施封殺手機廣告。網(wǎng)吧的問題、短信代收費問題都是前車之鑒。當(dāng)然另一方面，現(xiàn)在手機廣告還是初始階段，就要做到盡善盡美，那也不大可能，要在發(fā)展的過程中探索，管理、自律的思路和措施才會逐漸產(chǎn)生，社會和業(yè)界應(yīng)該給手機廣告一些時間和一些機會進行探索，找到一個有管理又有活力的模式，這樣手機廣告才不會重蹈覆轍，才會有更大的前途。