中國(guó)聯(lián)通近日宣布要推出手機(jī)廣告業(yè)務(wù)，而中國(guó)移動(dòng)也早就開(kāi)展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)，手機(jī)廣告已經(jīng)成為運(yùn)營(yíng)商和SP廣泛看好的業(yè)務(wù)。

　　利用手機(jī)開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)，具有巨大的市場(chǎng)空間不容置疑。手機(jī)用戶現(xiàn)已有4億之多，而且使用
手機(jī)的人群總體而言支付能力較強(qiáng)。而手機(jī)具有的定位功能和手機(jī)使用費(fèi)的不同，也可以較為容易對(duì)用戶進(jìn)行分類(lèi)，這利于不同類(lèi)別廣告的分類(lèi)傳送。手機(jī)還是一個(gè)用戶隨時(shí)攜帶的信息平臺(tái)，同時(shí)它在使用過(guò)程中，具有一定的強(qiáng)制性，消費(fèi)者不得不帶，鈴聲提醒時(shí)不得不看，遠(yuǎn)比其他廣告更容易強(qiáng)迫用戶接受。因此，手機(jī)廣告的市場(chǎng)空間是較大的。

　　然而，利用手機(jī)以上的特性，無(wú)節(jié)制地開(kāi)發(fā)手機(jī)廣告，一定會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。據(jù)了解，雖然手機(jī)廣告有多種形式，但是目前最廣泛的方式還是PUSH廣告，它最直接，最簡(jiǎn)單。但是它也不可避免地帶來(lái)一個(gè)后果，就是用戶對(duì)于垃圾短信的無(wú)法容忍。如今只是一些文字的小短信廣告，就已經(jīng)讓人深受其苦，厭煩不堪了，更不要說(shuō)大量的廣告和圖片飛進(jìn)手機(jī)了。

　　今天互聯(lián)網(wǎng)上，垃圾郵件已經(jīng)成為一種公害，引起了世界范圍的重視，政府部門(mén)也在出面大力打擊垃圾郵件。手機(jī)廣告如重蹈“垃圾模式”，其產(chǎn)生的垃圾信息將會(huì)比垃圾郵件更有害，問(wèn)題會(huì)更突出。互聯(lián)網(wǎng)的郵件如果你不收，對(duì)用戶的生活和工作影響是不大的，只有在自己主動(dòng)去收郵件時(shí)，用戶才會(huì)面對(duì)干擾和損害；而手機(jī)卻不同，用短信形式PUSH的廣告，可能會(huì)在不知什么時(shí)間，就會(huì)影響到用戶的生活和工作，而且只要這種廣告超過(guò)一定頻次，用戶就會(huì)難以接受，就會(huì)強(qiáng)烈感受到這種干擾的直接影響。因此，對(duì)手機(jī)垃圾信息的反感程度可能會(huì)比垃圾郵件的反感程度高得多。

　　最重要的是，如果用戶對(duì)垃圾郵件反感，他實(shí)在無(wú)法忍受而又不想訴諸法律，還可以溫和地選擇換一個(gè)郵箱。手機(jī)廣告如果變成垃圾形式，可就不一樣了。所有的聯(lián)系方式，所有的號(hào)碼衍生價(jià)值，都讓用戶難以為了這個(gè)去換號(hào)，何況換了還可能被騷擾！

　　因此，手機(jī)廣告的規(guī)范將是一個(gè)大問(wèn)題。我認(rèn)為一個(gè)必須解決的問(wèn)題就是用戶同意，向用戶發(fā)送廣告一定要經(jīng)過(guò)用戶同意，不經(jīng)用戶同意的廣告如果大肆橫行，總有一天會(huì)出現(xiàn)政府在用戶的壓力下，不得不用強(qiáng)力措施封殺手機(jī)廣告。網(wǎng)吧的問(wèn)題、短信代收費(fèi)問(wèn)題都是前車(chē)之鑒。當(dāng)然另一方面，現(xiàn)在手機(jī)廣告還是初始階段，就要做到盡善盡美，那也不大可能，要在發(fā)展的過(guò)程中探索，管理、自律的思路和措施才會(huì)逐漸產(chǎn)生，社會(huì)和業(yè)界應(yīng)該給手機(jī)廣告一些時(shí)間和一些機(jī)會(huì)進(jìn)行探索，找到一個(gè)有管理又有活力的模式，這樣手機(jī)廣告才不會(huì)重蹈覆轍，才會(huì)有更大的前途。