月26日，CCTV體育營(yíng)銷高峰論壇暨第二屆體育營(yíng)銷經(jīng)典案例獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京香格里拉酒店大宴會(huì)廳隆重召開 。來自企業(yè)、廣告公司、營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)、新聞媒體的三百多位代表出席了會(huì)議。
隨著北京奧運(yùn)會(huì)的逐步臨近，無數(shù)的中國(guó)企業(yè)涌動(dòng)起對(duì)奧運(yùn)體育營(yíng)銷的渴望與憧憬。本次論壇的目的，就是要 深入探討體育營(yíng)銷的運(yùn)作模式，總結(jié)體育營(yíng)銷案例的成功經(jīng)驗(yàn)，并為獲得第二屆體育營(yíng)銷經(jīng)典案例的成功企業(yè)頒獎(jiǎng) 。
中國(guó)奧委會(huì)副主席吳壽章、中國(guó)奧委會(huì)副主席屠銘德、中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)羅明、中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)孫玉勝、國(guó) 家體育總局乒羽管理中心原副主任張燮林、中央電視臺(tái)廣經(jīng)中心主任兼頻道總監(jiān)郭振璽、中央電視臺(tái)體育節(jié)目中心 主任江和平、中央電視臺(tái)廣告部主任夏洪波、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛、北京大學(xué)管理案例研究中心主 任何志毅、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告系主任鐘以謙、北京大學(xué)光華管理學(xué)院營(yíng)銷系副主任江明華等嘉賓應(yīng)邀出席大會(huì)，并 為獲獎(jiǎng)企業(yè)頒獎(jiǎng)。
會(huì)上，中央電視臺(tái)體育節(jié)目中心主任江和平、阿迪達(dá)斯（中國(guó)）體育營(yíng)銷總監(jiān)甘銘琪、聯(lián)想集團(tuán)品牌推廣總監(jiān) 張亦農(nóng)、中央電視臺(tái)廣告部主任夏洪波發(fā)表了主題演講。其間，企業(yè)代表還就《奧運(yùn)背景下的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷》的主 題，開展了對(duì)話討論。頒獎(jiǎng)盛典在周濤、甄誠(chéng)的主持下，從始至終洋溢著熱烈、歡快的氣氛。
下半年中央電視臺(tái)體育資源精彩好看
中央電視臺(tái)體育節(jié)目中心主任江和平向參會(huì)嘉賓詳細(xì)介紹了下半年中央電視臺(tái)的體育節(jié)目資源。下半年將迎來 “籃球黃金賽季”、多哈亞運(yùn)會(huì)，同時(shí)體育頻道也將進(jìn)行改版，進(jìn)行動(dòng)態(tài)編排，充分開發(fā)賽事資源。
他特別提到，今年冬天，將迎來四年一次的亞運(yùn)會(huì)。中國(guó)隊(duì)全靠這次亞運(yùn)會(huì)為2008年北京奧運(yùn)演練，因此，這 次賽事絕對(duì)精彩。中央電視臺(tái)多哈亞運(yùn)會(huì)報(bào)道是為北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)練兵，體育頻道充分利用北京奧運(yùn)會(huì)前最后一次國(guó) 際大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的條件，從節(jié)目制作、技術(shù)保障等方面按北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)來投入和操作。
多哈亞運(yùn)會(huì)賽事轉(zhuǎn)播將呈現(xiàn)出幾個(gè)亮點(diǎn)：
1、嘗試并完善組合式報(bào)道：演播室、評(píng)論席、注入點(diǎn)報(bào)道、直播采訪、單邊攝像機(jī)等多種報(bào)道方式結(jié)合在一起 ，把對(duì)比賽的直播做得更加豐富和立體，包裝的更加精美，現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)；
2、轉(zhuǎn)播中增設(shè)單邊攝像機(jī)：選擇田徑、游泳、體操、射擊等項(xiàng)目租用單邊攝像機(jī)，增加轉(zhuǎn)播的興趣點(diǎn)，滿足觀 眾需求；
3、設(shè)立亞運(yùn)會(huì)村演播室：用于全天節(jié)目中消息播報(bào)和評(píng)論、運(yùn)動(dòng)員訪談、及新聞專題節(jié)目；
4、利用VIZRT在線包裝系統(tǒng)及時(shí)提供賽事信息，節(jié)目預(yù)告，增強(qiáng)全天節(jié)目的整體感；
5、重視賽事錄像編排：由于時(shí)差原因，北京時(shí)間的黃金時(shí)段是當(dāng)?shù)叵挛?，賽事安排不一定精彩，因此將打破舊 有的“直播優(yōu)先”的編排習(xí)慣，根據(jù)賽事精彩程度安排比賽錄像。
阿迪達(dá)斯2006世界杯營(yíng)銷
世界杯的開賽，讓中國(guó)觀眾通過中央電視臺(tái)欣賞到了足球勁旅一展雄風(fēng)。可以說，世界杯期間在中央電視臺(tái)熒 屏上競(jìng)技的，除了各國(guó)足球隊(duì)，還有國(guó)內(nèi)外的知名企業(yè)。阿迪達(dá)斯、耐克、聯(lián)想、中國(guó)移動(dòng)、北京現(xiàn)代、吉列、青 島啤酒、中國(guó)聯(lián)通、奇瑞等國(guó)內(nèi)外上百家企業(yè)掀起了一輪品牌傳播的高潮。
阿迪達(dá)斯（中國(guó)）體育營(yíng)銷總監(jiān)甘銘琪談到了阿迪達(dá)斯借助體育進(jìn)行品牌傳播的理念，并向參會(huì)嘉賓介紹了阿 迪達(dá)斯2006世界杯營(yíng)銷的成功經(jīng)驗(yàn)。本次世界杯，阿迪達(dá)斯全新推出“＋10”理念，寓意足球賽場(chǎng)上最重要的團(tuán)隊(duì) 精神：世界杯賽場(chǎng)上不乏足球巨星，然而再優(yōu)秀的球員也必需與隊(duì)友緊密配合，依靠團(tuán)隊(duì)的力量才能使他的球隊(duì)贏 得最終的勝利。
阿迪達(dá)斯公司以“+10”團(tuán)結(jié)精神為號(hào)召推出最新廣告，破天荒地征召包括齊達(dá)內(nèi)、貝克漢姆、巴拉克、卡卡、 勞爾甚至普拉蒂尼、貝肯鮑爾等今昔世界足球巨星，組成“Impossible Team”——“不可能的球隊(duì)”，更以幽默逗 趣且鼓舞人心的方式傳遞阿迪達(dá)斯“Impossible is Nothing”（沒有什么不可能）的品牌精神。廣告在中央電視臺(tái) 播出后，引起了很大的反響，給觀眾留下了深刻的印象。
暢想2008奧運(yùn)會(huì)
世界杯過后，奧運(yùn)會(huì)成為下一個(gè)企業(yè)關(guān)注的體育營(yíng)銷平臺(tái)。隨著北京2008奧運(yùn)會(huì)的臨近，企業(yè)越來越意識(shí)到借 助這個(gè)全人類共同關(guān)注的事件來實(shí)現(xiàn)自身品牌突破性傳播的重要性。
本次論壇還進(jìn)行了“奧運(yùn)背景下的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷”主題對(duì)話，中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)辦公室品牌宣傳管理處處長(zhǎng)向小放 、寶潔大中華區(qū)高級(jí)媒介經(jīng)理賴良瑞、北京現(xiàn)代銷售企劃部理事王秀福、雪花啤酒市場(chǎng)總監(jiān)侯孝海作為討論嘉賓參 與了對(duì)話環(huán)節(jié)。嘉賓們就“企業(yè)近一年多體育營(yíng)銷實(shí)踐中最為成功的一個(gè)亮點(diǎn)”、“2008奧運(yùn)日益臨近，如何看待 體育營(yíng)銷”、“未來幾年，貴企業(yè)將如何進(jìn)行體育營(yíng)銷，有哪些設(shè)想”等主題展開充分的討論。
聯(lián)想集團(tuán)品牌推廣總監(jiān)張亦農(nóng)做了題為《讓世界一起聯(lián)想》的主
