月26日，CCTV體育營銷高峰論壇暨第二屆體育營銷經(jīng)典案例獎頒獎盛典在北京香格里拉酒店大宴會廳隆重召開 。來自企業(yè)、廣告公司、營銷策劃機構、新聞媒體的三百多位代表出席了會議。

　　隨著北京奧運會的逐步臨近，無數(shù)的中國企業(yè)涌動起對奧運體育營銷的渴望與憧憬。本次論壇的目的，就是要 深入探討體育營銷的運作模式，總結體育營銷案例的成功經(jīng)驗，并為獲得第二屆體育營銷經(jīng)典案例的成功企業(yè)頒獎 。

　　中國奧委會副主席吳壽章、中國奧委會副主席屠銘德、中央電視臺副臺長羅明、中央電視臺副臺長孫玉勝、國 家體育總局乒羽管理中心原副主任張燮林、中央電視臺廣經(jīng)中心主任兼頻道總監(jiān)郭振璽、中央電視臺體育節(jié)目中心 主任江和平、中央電視臺廣告部主任夏洪波、北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛、北京大學管理案例研究中心主 任何志毅、中國傳媒大學廣告系主任鐘以謙、北京大學光華管理學院營銷系副主任江明華等嘉賓應邀出席大會，并 為獲獎企業(yè)頒獎。

　　會上，中央電視臺體育節(jié)目中心主任江和平、阿迪達斯（中國）體育營銷總監(jiān)甘銘琪、聯(lián)想集團品牌推廣總監(jiān) 張亦農(nóng)、中央電視臺廣告部主任夏洪波發(fā)表了主題演講。其間，企業(yè)代表還就《奧運背景下的企業(yè)市場營銷》的主 題，開展了對話討論。頒獎盛典在周濤、甄誠的主持下，從始至終洋溢著熱烈、歡快的氣氛。

　　下半年中央電視臺體育資源精彩好看

　　中央電視臺體育節(jié)目中心主任江和平向參會嘉賓詳細介紹了下半年中央電視臺的體育節(jié)目資源。下半年將迎來 “籃球黃金賽季”、多哈亞運會，同時體育頻道也將進行改版，進行動態(tài)編排，充分開發(fā)賽事資源。

　　他特別提到，今年冬天，將迎來四年一次的亞運會。中國隊全靠這次亞運會為2008年北京奧運演練，因此，這 次賽事絕對精彩。中央電視臺多哈亞運會報道是為北京奧運會會練兵，體育頻道充分利用北京奧運會前最后一次國 際大型綜合性運動會的條件，從節(jié)目制作、技術保障等方面按北京奧運會標準來投入和操作。

　　多哈亞運會賽事轉播將呈現(xiàn)出幾個亮點：

　　1、嘗試并完善組合式報道：演播室、評論席、注入點報道、直播采訪、單邊攝像機等多種報道方式結合在一起 ，把對比賽的直播做得更加豐富和立體，包裝的更加精美，現(xiàn)場感更強；

　　2、轉播中增設單邊攝像機：選擇田徑、游泳、體操、射擊等項目租用單邊攝像機，增加轉播的興趣點，滿足觀 眾需求；

　　3、設立亞運會村演播室：用于全天節(jié)目中消息播報和評論、運動員訪談、及新聞專題節(jié)目；

　　4、利用VIZRT在線包裝系統(tǒng)及時提供賽事信息，節(jié)目預告，增強全天節(jié)目的整體感；

　　5、重視賽事錄像編排：由于時差原因，北京時間的黃金時段是當?shù)叵挛?，賽事安排不一定精彩，因此將打破舊 有的“直播優(yōu)先”的編排習慣，根據(jù)賽事精彩程度安排比賽錄像。

　　阿迪達斯2006世界杯營銷

　　世界杯的開賽，讓中國觀眾通過中央電視臺欣賞到了足球勁旅一展雄風?？梢哉f，世界杯期間在中央電視臺熒 屏上競技的，除了各國足球隊，還有國內(nèi)外的知名企業(yè)。阿迪達斯、耐克、聯(lián)想、中國移動、北京現(xiàn)代、吉列、青 島啤酒、中國聯(lián)通、奇瑞等國內(nèi)外上百家企業(yè)掀起了一輪品牌傳播的高潮。

　　阿迪達斯（中國）體育營銷總監(jiān)甘銘琪談到了阿迪達斯借助體育進行品牌傳播的理念，并向參會嘉賓介紹了阿 迪達斯2006世界杯營銷的成功經(jīng)驗。本次世界杯，阿迪達斯全新推出“＋10”理念，寓意足球賽場上最重要的團隊 精神：世界杯賽場上不乏足球巨星，然而再優(yōu)秀的球員也必需與隊友緊密配合，依靠團隊的力量才能使他的球隊贏 得最終的勝利。

　　阿迪達斯公司以“+10”團結精神為號召推出最新廣告，破天荒地征召包括齊達內(nèi)、貝克漢姆、巴拉克、卡卡、 勞爾甚至普拉蒂尼、貝肯鮑爾等今昔世界足球巨星，組成“Impossible Team”——“不可能的球隊”，更以幽默逗 趣且鼓舞人心的方式傳遞阿迪達斯“Impossible is Nothing”（沒有什么不可能）的品牌精神。廣告在中央電視臺 播出后，引起了很大的反響，給觀眾留下了深刻的印象。

　　暢想2008奧運會

　　世界杯過后，奧運會成為下一個企業(yè)關注的體育營銷平臺。隨著北京2008奧運會的臨近，企業(yè)越來越意識到借 助這個全人類共同關注的事件來實現(xiàn)自身品牌突破性傳播的重要性。

　　本次論壇還進行了“奧運背景下的企業(yè)市場營銷”主題對話，中國人保財險辦公室品牌宣傳管理處處長向小放 、寶潔大中華區(qū)高級媒介經(jīng)理賴良瑞、北京現(xiàn)代銷售企劃部理事王秀福、雪花啤酒市場總監(jiān)侯孝海作為討論嘉賓參 與了對話環(huán)節(jié)。嘉賓們就“企業(yè)近一年多體育營銷實踐中最為成功的一個亮點”、“2008奧運日益臨近，如何看待 體育營銷”、“未來幾年，貴企業(yè)將如何進行體育營銷，有哪些設想”等主題展開充分的討論。

　　聯(lián)想集團品牌推廣總監(jiān)張亦農(nóng)做了題為《讓世界一起聯(lián)想》的主