月26日，CCTV體育營銷高峰論壇暨第二屆體育營銷經(jīng)典案例獎頒獎盛典在北京香格里拉酒店大宴會廳隆重召開 。來自企業(yè)、廣告公司、營銷策劃機(jī)構(gòu)、新聞媒體的三百多位代表出席了會議。
隨著北京奧運(yùn)會的逐步臨近，無數(shù)的中國企業(yè)涌動起對奧運(yùn)體育營銷的渴望與憧憬。本次論壇的目的，就是要 深入探討體育營銷的運(yùn)作模式，總結(jié)體育營銷案例的成功經(jīng)驗(yàn)，并為獲得第二屆體育營銷經(jīng)典案例的成功企業(yè)頒獎 。
中國奧委會副主席吳壽章、中國奧委會副主席屠銘德、中央電視臺副臺長羅明、中央電視臺副臺長孫玉勝、國 家體育總局乒羽管理中心原副主任張燮林、中央電視臺廣經(jīng)中心主任兼頻道總監(jiān)郭振璽、中央電視臺體育節(jié)目中心 主任江和平、中央電視臺廣告部主任夏洪波、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛、北京大學(xué)管理案例研究中心主 任何志毅、中國傳媒大學(xué)廣告系主任鐘以謙、北京大學(xué)光華管理學(xué)院營銷系副主任江明華等嘉賓應(yīng)邀出席大會，并 為獲獎企業(yè)頒獎。
會上，中央電視臺體育節(jié)目中心主任江和平、阿迪達(dá)斯（中國）體育營銷總監(jiān)甘銘琪、聯(lián)想集團(tuán)品牌推廣總監(jiān) 張亦農(nóng)、中央電視臺廣告部主任夏洪波發(fā)表了主題演講。其間，企業(yè)代表還就《奧運(yùn)背景下的企業(yè)市場營銷》的主 題，開展了對話討論。頒獎盛典在周濤、甄誠的主持下，從始至終洋溢著熱烈、歡快的氣氛。
下半年中央電視臺體育資源精彩好看
中央電視臺體育節(jié)目中心主任江和平向參會嘉賓詳細(xì)介紹了下半年中央電視臺的體育節(jié)目資源。下半年將迎來 “籃球黃金賽季”、多哈亞運(yùn)會，同時體育頻道也將進(jìn)行改版，進(jìn)行動態(tài)編排，充分開發(fā)賽事資源。
他特別提到，今年冬天，將迎來四年一次的亞運(yùn)會。中國隊(duì)全靠這次亞運(yùn)會為2008年北京奧運(yùn)演練，因此，這 次賽事絕對精彩。中央電視臺多哈亞運(yùn)會報道是為北京奧運(yùn)會會練兵，體育頻道充分利用北京奧運(yùn)會前最后一次國 際大型綜合性運(yùn)動會的條件，從節(jié)目制作、技術(shù)保障等方面按北京奧運(yùn)會標(biāo)準(zhǔn)來投入和操作。
多哈亞運(yùn)會賽事轉(zhuǎn)播將呈現(xiàn)出幾個亮點(diǎn)：
1、嘗試并完善組合式報道：演播室、評論席、注入點(diǎn)報道、直播采訪、單邊攝像機(jī)等多種報道方式結(jié)合在一起 ，把對比賽的直播做得更加豐富和立體，包裝的更加精美，現(xiàn)場感更強(qiáng)；
2、轉(zhuǎn)播中增設(shè)單邊攝像機(jī)：選擇田徑、游泳、體操、射擊等項(xiàng)目租用單邊攝像機(jī)，增加轉(zhuǎn)播的興趣點(diǎn)，滿足觀 眾需求；
3、設(shè)立亞運(yùn)會村演播室：用于全天節(jié)目中消息播報和評論、運(yùn)動員訪談、及新聞專題節(jié)目；
4、利用VIZRT在線包裝系統(tǒng)及時提供賽事信息，節(jié)目預(yù)告，增強(qiáng)全天節(jié)目的整體感；
5、重視賽事錄像編排：由于時差原因，北京時間的黃金時段是當(dāng)?shù)叵挛?，賽事安排不一定精彩，因此將打破舊 有的“直播優(yōu)先”的編排習(xí)慣，根據(jù)賽事精彩程度安排比賽錄像。
阿迪達(dá)斯2006世界杯營銷
世界杯的開賽，讓中國觀眾通過中央電視臺欣賞到了足球勁旅一展雄風(fēng)?？梢哉f，世界杯期間在中央電視臺熒 屏上競技的，除了各國足球隊(duì)，還有國內(nèi)外的知名企業(yè)。阿迪達(dá)斯、耐克、聯(lián)想、中國移動、北京現(xiàn)代、吉列、青 島啤酒、中國聯(lián)通、奇瑞等國內(nèi)外上百家企業(yè)掀起了一輪品牌傳播的高潮。
阿迪達(dá)斯（中國）體育營銷總監(jiān)甘銘琪談到了阿迪達(dá)斯借助體育進(jìn)行品牌傳播的理念，并向參會嘉賓介紹了阿 迪達(dá)斯2006世界杯營銷的成功經(jīng)驗(yàn)。本次世界杯，阿迪達(dá)斯全新推出“＋10”理念，寓意足球賽場上最重要的團(tuán)隊(duì) 精神：世界杯賽場上不乏足球巨星，然而再優(yōu)秀的球員也必需與隊(duì)友緊密配合，依靠團(tuán)隊(duì)的力量才能使他的球隊(duì)贏 得最終的勝利。
阿迪達(dá)斯公司以“+10”團(tuán)結(jié)精神為號召推出最新廣告，破天荒地征召包括齊達(dá)內(nèi)、貝克漢姆、巴拉克、卡卡、 勞爾甚至普拉蒂尼、貝肯鮑爾等今昔世界足球巨星，組成“Impossible Team”——“不可能的球隊(duì)”，更以幽默逗 趣且鼓舞人心的方式傳遞阿迪達(dá)斯“Impossible is Nothing”（沒有什么不可能）的品牌精神。廣告在中央電視臺 播出后，引起了很大的反響，給觀眾留下了深刻的印象。
暢想2008奧運(yùn)會
世界杯過后，奧運(yùn)會成為下一個企業(yè)關(guān)注的體育營銷平臺。隨著北京2008奧運(yùn)會的臨近，企業(yè)越來越意識到借 助這個全人類共同關(guān)注的事件來實(shí)現(xiàn)自身品牌突破性傳播的重要性。
本次論壇還進(jìn)行了“奧運(yùn)背景下的企業(yè)市場營銷”主題對話，中國人保財險辦公室品牌宣傳管理處處長向小放 、寶潔大中華區(qū)高級媒介經(jīng)理賴良瑞、北京現(xiàn)代銷售企劃部理事王秀福、雪花啤酒市場總監(jiān)侯孝海作為討論嘉賓參 與了對話環(huán)節(jié)。嘉賓們就“企業(yè)近一年多體育營銷實(shí)踐中最為成功的一個亮點(diǎn)”、“2008奧運(yùn)日益臨近，如何看待 體育營銷”、“未來幾年，貴企業(yè)將如何進(jìn)行體育營銷，有哪些設(shè)想”等主題展開充分的討論。
聯(lián)想集團(tuán)品牌推廣總監(jiān)張亦農(nóng)做了題為《讓世界一起聯(lián)想》的主
