手機媒體廣告的TOWS分析
手機媒體是借助手機進行信息傳播的工具，是網(wǎng)絡媒體的延伸，俗稱第五媒體，即除了電視，電臺，報刊雜志以及互聯(lián)網(wǎng)之外的媒體。手機媒體廣告指以手機作為媒介的廣告，即利用手機這個平臺投放和接收廣告信息。
手機媒體廣告根據(jù)所承載的平臺不同，分為短信廣告，彩信廣告，彩鈴廣告，WAP廣告，手機電視廣告等等。因此，可以說，自2000年5月17日短信問世以來，手機媒體廣告就已經(jīng)隨之問世。
但是，6年來，手機媒體廣告在中國的發(fā)展現(xiàn)狀卻不容樂觀，一方面，由于許多不法商家利用短信形式給用戶發(fā)送垃圾廣告，在用戶中間形成了不好的示范效應;另一方面，手機媒體廣告作為一種新的廣告形式，其發(fā)展也受到其他因素的促進與制約。下面，將從這些因素出發(fā)著重對手機媒體廣告進行SWOT分析，并且演化成TOWS分析，即根據(jù)SWOT分析得出部分手機媒體廣告今后發(fā)展的策略。具體情況見下表。
表1 手機媒體廣告TOWS分析
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TOWS分析 |
優(yōu)勢S |
劣勢W | |
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1. 交互性傳播方式，更注重用戶感受
2. 終端隨身攜帶，打破時間、空間的限制，可以與用戶信息同步，從而瞄準目標客戶
3. 客戶資源豐富
4. 多種平臺承載方式
5. 手機客戶有一定的消費能力，保證了廣告投放的高達到率和回報率
6. 有效時間長
7. 表現(xiàn)手法豐富
8. 較多的選擇性
9. 可根據(jù)點擊率以及用戶數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計達到用戶的量 |
1. 商務模式不清晰，影響市場推廣
2. 手機屏幕小，可視程度不如傳統(tǒng)電視等媒體
3. 利用手機媒體投放廣告涉及到用戶的數(shù)據(jù)挖掘和隱私保護等問題，因此，可能引起投訴
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機會O |
a) 3G平臺給手機媒體的發(fā)展提供了新的機遇
b) 技術的進步使得手機媒體廣告的多種推廣途徑、多種個性化功能成為可能
c) 廣告業(yè)的發(fā)展遭遇瓶頸，廣告商急于找到新的更有效率的投放平臺
d) 移動運營商有推廣增值業(yè)務的熱情 |
b/3/6/7 多樣化業(yè)務策略
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a/c/d/1 多樣化合作關系策略
c/1 制定有吸引力的盈利模式
a/b/2 加強手機終端技術的開發(fā) |
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威脅T |
a) 傳統(tǒng)媒體廣告的強迫性推廣方式和垃圾短信廣告的泛濫形成了不良的示范效應，影響市場推廣
b) 來自傳統(tǒng)媒體廣告市場的競爭
c) 來自網(wǎng)絡廣告市場的競爭
d) 由于前景不確定，廣告商仍然對手機媒體廣告采取觀望態(tài)度 |
a/2/6 人性化推廣方式策略
a/4 針對細分平臺的推廣策略 |
b/c/d/1 加強與廣告商的合作關系 |
從表中可以看出，根據(jù)對手機媒體廣告的SWOT分析，我們可以大致得出幾個策略，豐富的業(yè)務策略，業(yè)務推廣策略，合作策略，以及制定
