世界杯結(jié)束了，搜狐和新浪這兩家門戶的爭斗還在進行中，不同的是這回比拼的不是內(nèi)容而是誰是這次世界杯廣告大戰(zhàn)的最大贏家。

　　目前，中國網(wǎng)絡廣告在所有廣告中所占比例僅占1.5％。不過，這個細小的身軀卻有蛇的屬性，面對份額巨大的傳統(tǒng)廣告市場，試圖上演一場"蛇吞象"。
 
 　　"中國有很好的寬頻基礎設施，因此互聯(lián)網(wǎng)廣告潛力巨大，很快份額將會上升好幾倍。這些份額將從目前的傳統(tǒng)媒體手中搶奪。"MSN國際部廣告總監(jiān)TomBowman直言不諱地說。

　　由于看好此間發(fā)展?jié)摿?，微軟將與中國各大媒體廣告代理商合作推出四大富媒體廣告形式（2D及3D的video、audio、java及動畫等組成的效果），以搶奪中國網(wǎng)絡廣告市場。

　　網(wǎng)絡廣告的增長給傳統(tǒng)媒體廣告市場帶來了威脅。國內(nèi)情況暫且不表，在一些報業(yè)相當發(fā)達的國家，比如美國，一些傳統(tǒng)媒體因此不斷萎縮，《紐約時報》近期裁員500人。2005年，《洛杉磯時報》(Los Angeles Times)也公開表示，年底前將裁減85個編輯崗位，相當于全部編輯人員的8％。

　　優(yōu)良品種

　　網(wǎng)絡廣告讓人印象深刻的是它同即時新聞的無縫粘合。

　　擁有十多年歷史的4A級廣告代理公司，第一企劃媒介購買部經(jīng)理胡日查對記者說："網(wǎng)絡廣告的即時性很好，只需跟網(wǎng)站簽下全年合約，一旦發(fā)生類似禽流感等重大事件，廣告都會和新聞同時出現(xiàn)。這一點報紙電視肯定比不了，報紙得提前編寫印刷，電視還得拍，都需要有一個周期。"

　　同報紙相比，網(wǎng)絡廣告的另一個天然優(yōu)勢是用戶群更大，并且可以無限擴展，很適合整合營銷。

　　目前，越來越多的網(wǎng)站開始做網(wǎng)絡營銷方案。以給汽車做促銷為例，廣告模式可以有很多種：在汽車頻道里刊登公關稿，建立專門的網(wǎng)站，甚至可以做一個在網(wǎng)上買賣的平臺……廣告的作用被無限放大，公關、促銷、售后等多方面有機結(jié)合在一起，廣告主得到了最大的實惠。而這些功能對傳統(tǒng)媒體來說則不可想象。"如果廣告主希望廣告播出后有所反饋，那么網(wǎng)絡廣告無疑更有優(yōu)勢。紙媒體不適合那種需要傳遞一個系統(tǒng)的故事型的廣告。其實即使是電視也無法一一實現(xiàn)這些功能。"百度副總裁梁冬告訴記者。

　　最后一個獨有的優(yōu)勢在于它的精準定位。網(wǎng)絡媒體的可監(jiān)控性強，流量可以被公正地監(jiān)控，紙媒的發(fā)行量卻通常是個謎。而且，網(wǎng)絡里往往有一些可以顯示身份的元素，能夠分析出用戶的年齡、行為、區(qū)域等特征，可以令企業(yè)廣告的投放有的放矢。但傳統(tǒng)媒體則不然，"雖然可以用軟件刨出適合目標廣告的紙媒，然后選擇最適合這個廣告的媒體。但我們只能拿到他們發(fā)行量和閱讀率的數(shù)據(jù)，無法進一步細化讀者群。"胡日查說。

　　正是由于這樣驚人的優(yōu)勢，網(wǎng)絡廣告的發(fā)展狀況勢如破竹。來自艾瑞市場咨詢的數(shù)據(jù)顯示：2005年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到19億，較2004年增長75.9％。網(wǎng)絡廣告業(yè)主在2005年達到3225家，較之前一年增長近一倍。

　　趕上好時候

　　作為互聯(lián)網(wǎng)三大主要收入之一，網(wǎng)絡廣告其實并不是新生事物，受到廠商關注也不奇怪。迄今為止，網(wǎng)絡廣告已經(jīng)在中國長跑7年，只是一直落在無線增值和網(wǎng)絡游戲后面，才未被當作互聯(lián)網(wǎng)主流業(yè)務。是百度的上市和競價排名模式的成功給網(wǎng)絡廣告帶來了春天。

　　而且，互聯(lián)網(wǎng)另外兩大主流業(yè)務最近的"蒙難"也給了他綻放光彩的好時機。"網(wǎng)絡游戲從去年下半年開始不景氣，無線增值2005年遭遇了中國移動大整頓，SP營收集體下滑，趨勢非常明顯。"易觀國際的分析師繞展說。來自易觀的數(shù)據(jù)也顯示：搜狐現(xiàn)在無線增值收入只占到總體份額的23.9％，同之前60％的鼎盛時期不可同日而語；網(wǎng)易無線增值業(yè)務份額也從超過60％迅速下跌到3.6％。

　　"此外，微軟進軍網(wǎng)絡廣告也有更深一步的原因。"饒展說，"是為了抵抗來自Google的危脅！"

　　作為新的IT巨頭，Google不提供產(chǎn)品，只提供服務。就像擰開的水龍頭，用戶安上一個水管就可以用，非常方便，而且盈利模式健康。中國是除歐洲以外的第二大互聯(lián)網(wǎng)市場，IT巨頭們在此間的贏利情況相當重要。如果它們無法向Google那樣把贏利體現(xiàn)在財報上，處境尷尬便是自然而然的事了。

　　由此看來，網(wǎng)絡廣告最近的發(fā)展似乎是趕上了好時候。但很多研究機構的數(shù)據(jù)卻顯示出它的"威力"！

　　最近，《紐約時報》因為廣告數(shù)量下降而導致裁員500人的消息讓國內(nèi)很多平面媒體人心惶惶。一種認為網(wǎng)絡廣告將斷送平媒生計的論調(diào)甚囂塵上。美國北卡羅萊納大學的新聞學教授菲利普·梅爾甚至宣稱，美國報紙的歷史將于2044年10月終結(jié)。

　　據(jù)慧聰媒體研究中心的統(tǒng)計，今年1~5月，全國報刊廣告總額增長速度明顯放緩，廣州、青島、深圳等城市還出現(xiàn)了負增長。

　　報紙即將進入"微利時代"，這個觀點似乎被進一步坐實。于是，為了獲取利潤，許多媒體選擇了壓縮編輯部開支，提高價格并降低質(zhì)量的做法，盡一切可能撈錢。這種不理智的行為導致了惡性循環(huán)，