在國內(nèi)報界大呼“都市報的冬天提前到來”的同時，以細分市場見長、鎖定特定讀者群做“小”做“專”的生活服務類報紙則呈現(xiàn)逆市上揚的態(tài)勢，經(jīng)營收入普遍有大幅攀升。慧聰研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2005年1～10月，城市生活服務類周報同比增長率為15.37％，比報紙同期同比增長率高出8個多百分點，成為報刊中廣告增長的亮點。
女性報媒作為生活服務類報紙的重要分支，在當前報業(yè)的大環(huán)境下，應當怎樣應對所面臨的挑戰(zhàn)和機遇，實現(xiàn)自身的可持續(xù)性發(fā)展？我們認為，女性報媒要持續(xù)、良性地發(fā)展必須遵循“三度”法則――堅守女性角度、擁有生活廣度、占據(jù)時尚高度。
女性角度是女性報媒立足之本
女性報媒，顧名思義，是以女性為目標讀者的報紙媒體。這一特定受眾群體所具有的社會性別特征，使女性報媒從一開始就區(qū)別于其他類型媒體，也先天性地決定了女性報媒必須從女性角度出發(fā)，始終圍繞女性做文章。女性角度既是女性報媒的定位所在、亦是女性報媒有別于其他報紙的特色所在，同時也是女性報媒切入市場、差異化競爭的優(yōu)勢所在。
堅守女性角度是報業(yè)市場細分的要求 當今傳媒的競爭格局已經(jīng)發(fā)展到讀者細分市場階段，這場以目標受眾為主要爭奪對象的“新聞戰(zhàn)”在各大城市的報業(yè)市場日趨白熱化。通過對受眾市場的細分來增加媒介經(jīng)營目標的精確性，成為媒介確立競爭優(yōu)勢的基本出發(fā)點。在國內(nèi)報業(yè)市場，女性報媒正是以目標讀者的指定性――目標讀者絕大多數(shù)是女性，占據(jù)著一個不可或缺的細分市場。
堅守女性角度是應對當今報業(yè)碎片化特征的途徑 過去認為的大眾市場或者說全國市場，今天似乎已經(jīng)不復存在了。對于報紙而言，我們要做的，是先找出各種不同特征的讀者群體，然后以最有影響力的針對性內(nèi)容去聚合同一特征的族群，滿足他們的閱讀需求，以及追逐他們的廣告主的需求。正是在這一意義上，女性報媒聚合了具有同一特征的族群――女性讀者，以針對性強的內(nèi)容產(chǎn)品滿足其閱讀需要，從而也抓住了以女性為目標群體的廣告份額。
堅守女性角度是走出同質(zhì)化競爭的出路 以都市報為例，造成“都市報的冬天提前到來”的原因除了當前報業(yè)大環(huán)境下新媒體的沖擊之外，都市報自身的問題――內(nèi)容和經(jīng)營同質(zhì)化競爭的弊端也日漸暴露。在這種背景之下，“特色”對于辦報的意義尤其被凸顯出來。對于女性報媒來說，性別特色就是其最顯著的特色。女性報媒鎖定女性人群為目標讀者，以女性角度切入市場，通過對細分市場的精耕細作來形成自己的核心競爭力，因而不存在都市報在新聞時效性方面的先天弱勢，從而避免了與網(wǎng)絡的正面交鋒，形成一種錯位競爭的態(tài)勢。只有堅持“女性角度”，走適合女性報媒發(fā)展之路，才能避免同質(zhì)化競爭，實現(xiàn)差異化生存，站穩(wěn)市場的一席之地，并逐步利用自身的優(yōu)勢做大做強。
生活廣度是女性報媒生存之源
中國媒體的發(fā)展過程實際上已深度整合到中國社會的發(fā)展過程之中，生活服務類信息的需求有其深刻的內(nèi)在動力。社會大趨勢的轉(zhuǎn)型必然要求女性報媒也順勢完成自身的轉(zhuǎn)型 ：由單一情感型媒體向多元化、多層次的生活服務類轉(zhuǎn)變。
在堅守女性角度的立足點上，女性報媒要進一步拓展生存空間，就必須以廣泛的社會生活為依托。女性報媒不能脫離生活服務類報紙之外，而是作為其重要的分支；不能只滿足女性的基本情感需求――可讀性，還要用更細分化的信息滿足女性多方面的生活需要――實用性，為讀者提供全方位的生活資訊服務。擁有生活廣度，就是把女性報媒置于社會生活的豐富源泉之中，在與社會發(fā)展的互動中彰顯生機與活力。
時尚高度是女性報媒發(fā)展之需
占據(jù)時尚高度是消費型社會傳媒發(fā)展的必然趨勢
從理論上講，消費是現(xiàn)代社會的重要特征，是推動商品生產(chǎn)發(fā)展與社會繁榮的巨大動力。隨著社會的整體轉(zhuǎn)型，時尚在社會生活中所占的比重越來越大。女性報媒等生活服務類報紙關注與倡導時尚消費，傳達了一種全新的消費理念：工作是為了更好地生活，生活質(zhì)量的提高是通過講究消費來實現(xiàn)的。這就補充或替代了傳統(tǒng)觀念中的“休息是為了更好地工作”的認識與習慣做法。時尚作為一種社會文化，不但影響著人們的消費選擇，而且成為一種日益重要的社會整合力量。時尚既源于生活，又是生活的高度，在我國全面建設小康社會的背景下，時尚消費也正是全民“奔小康”的重要發(fā)展方向之一。占據(jù)時尚高度，引導時尚生活方式，是現(xiàn)代社會發(fā)展的需要，也是媒體應當擔負的責任。
占據(jù)時尚高度是滿足現(xiàn)代女性閱讀需要的必然 女性與時尚的關系從來就密不可分。女性既是時尚的創(chuàng)造者,也是對時尚身體力行的追隨者、消費者?，F(xiàn)代女性，尤其是消費能力旺盛的女性讀者所需要的是最前沿、最獨特的時尚文化，僅僅提供簡單的資訊信息去選擇已經(jīng)無法滿足其要求。作為以女性為目標讀者的女性報媒，要從網(wǎng)絡、電視等等紛繁復雜的資訊渠道中突顯出來，抓住女性讀
