在國(guó)內(nèi)報(bào)界大呼“都市報(bào)的冬天提前到來(lái)”的同時(shí)，以細(xì)分市場(chǎng)見(jiàn)長(zhǎng)、鎖定特定讀者群做“小”做“專(zhuān)”的生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙則呈現(xiàn)逆市上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)，經(jīng)營(yíng)收入普遍有大幅攀升?；勐斞芯恐行谋O(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2005年1～10月，城市生活服務(wù)類(lèi)周報(bào)同比增長(zhǎng)率為15.37％，比報(bào)紙同期同比增長(zhǎng)率高出8個(gè)多百分點(diǎn)，成為報(bào)刊中廣告增長(zhǎng)的亮點(diǎn)。

　　女性報(bào)媒作為生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙的重要分支，在當(dāng)前報(bào)業(yè)的大環(huán)境下，應(yīng)當(dāng)怎樣應(yīng)對(duì)所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)性發(fā)展？我們認(rèn)為，女性報(bào)媒要持續(xù)、良性地發(fā)展必須遵循“三度”法則――堅(jiān)守女性角度、擁有生活廣度、占據(jù)時(shí)尚高度。

　　女性角度是女性報(bào)媒立足之本

　　女性報(bào)媒，顧名思義，是以女性為目標(biāo)讀者的報(bào)紙媒體。這一特定受眾群體所具有的社會(huì)性別特征，使女性報(bào)媒從一開(kāi)始就區(qū)別于其他類(lèi)型媒體，也先天性地決定了女性報(bào)媒必須從女性角度出發(fā)，始終圍繞女性做文章。女性角度既是女性報(bào)媒的定位所在、亦是女性報(bào)媒有別于其他報(bào)紙的特色所在，同時(shí)也是女性報(bào)媒切入市場(chǎng)、差異化競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)所在。

　　堅(jiān)守女性角度是報(bào)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的要求  當(dāng)今傳媒的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)發(fā)展到讀者細(xì)分市場(chǎng)階段，這場(chǎng)以目標(biāo)受眾為主要爭(zhēng)奪對(duì)象的“新聞戰(zhàn)”在各大城市的報(bào)業(yè)市場(chǎng)日趨白熱化。通過(guò)對(duì)受眾市場(chǎng)的細(xì)分來(lái)增加媒介經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的精確性，成為媒介確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基本出發(fā)點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)市場(chǎng)，女性報(bào)媒正是以目標(biāo)讀者的指定性――目標(biāo)讀者絕大多數(shù)是女性，占據(jù)著一個(gè)不可或缺的細(xì)分市場(chǎng)。
堅(jiān)守女性角度是應(yīng)對(duì)當(dāng)今報(bào)業(yè)碎片化特征的途徑  過(guò)去認(rèn)為的大眾市場(chǎng)或者說(shuō)全國(guó)市場(chǎng)，今天似乎已經(jīng)不復(fù)存在了。對(duì)于報(bào)紙而言，我們要做的，是先找出各種不同特征的讀者群體，然后以最有影響力的針對(duì)性內(nèi)容去聚合同一特征的族群，滿足他們的閱讀需求，以及追逐他們的廣告主的需求。正是在這一意義上，女性報(bào)媒聚合了具有同一特征的族群――女性讀者，以針對(duì)性強(qiáng)的內(nèi)容產(chǎn)品滿足其閱讀需要，從而也抓住了以女性為目標(biāo)群體的廣告份額。

　　堅(jiān)守女性角度是走出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的出路  以都市報(bào)為例，造成“都市報(bào)的冬天提前到來(lái)”的原因除了當(dāng)前報(bào)業(yè)大環(huán)境下新媒體的沖擊之外，都市報(bào)自身的問(wèn)題――內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的弊端也日漸暴露。在這種背景之下，“特色”對(duì)于辦報(bào)的意義尤其被凸顯出來(lái)。對(duì)于女性報(bào)媒來(lái)說(shuō)，性別特色就是其最顯著的特色。女性報(bào)媒鎖定女性人群為目標(biāo)讀者，以女性角度切入市場(chǎng)，通過(guò)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的精耕細(xì)作來(lái)形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，因而不存在都市報(bào)在新聞時(shí)效性方面的先天弱勢(shì)，從而避免了與網(wǎng)絡(luò)的正面交鋒，形成一種錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。只有堅(jiān)持“女性角度”，走適合女性報(bào)媒發(fā)展之路，才能避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)差異化生存，站穩(wěn)市場(chǎng)的一席之地，并逐步利用自身的優(yōu)勢(shì)做大做強(qiáng)。

　　生活廣度是女性報(bào)媒生存之源

　　中國(guó)媒體的發(fā)展過(guò)程實(shí)際上已深度整合到中國(guó)社會(huì)的發(fā)展過(guò)程之中，生活服務(wù)類(lèi)信息的需求有其深刻的內(nèi)在動(dòng)力。社會(huì)大趨勢(shì)的轉(zhuǎn)型必然要求女性報(bào)媒也順勢(shì)完成自身的轉(zhuǎn)型 ：由單一情感型媒體向多元化、多層次的生活服務(wù)類(lèi)轉(zhuǎn)變。

　　在堅(jiān)守女性角度的立足點(diǎn)上，女性報(bào)媒要進(jìn)一步拓展生存空間，就必須以廣泛的社會(huì)生活為依托。女性報(bào)媒不能脫離生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙之外，而是作為其重要的分支；不能只滿足女性的基本情感需求――可讀性，還要用更細(xì)分化的信息滿足女性多方面的生活需要――實(shí)用性，為讀者提供全方位的生活資訊服務(wù)。擁有生活廣度，就是把女性報(bào)媒置于社會(huì)生活的豐富源泉之中，在與社會(huì)發(fā)展的互動(dòng)中彰顯生機(jī)與活力。

　　時(shí)尚高度是女性報(bào)媒發(fā)展之需

　　占據(jù)時(shí)尚高度是消費(fèi)型社會(huì)傳媒發(fā)展的必然趨勢(shì) 

　　從理論上講，消費(fèi)是現(xiàn)代社會(huì)的重要特征，是推動(dòng)商品生產(chǎn)發(fā)展與社會(huì)繁榮的巨大動(dòng)力。隨著社會(huì)的整體轉(zhuǎn)型，時(shí)尚在社會(huì)生活中所占的比重越來(lái)越大。女性報(bào)媒等生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙關(guān)注與倡導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)，傳達(dá)了一種全新的消費(fèi)理念：工作是為了更好地生活，生活質(zhì)量的提高是通過(guò)講究消費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。這就補(bǔ)充或替代了傳統(tǒng)觀念中的“休息是為了更好地工作”的認(rèn)識(shí)與習(xí)慣做法。時(shí)尚作為一種社會(huì)文化，不但影響著人們的消費(fèi)選擇，而且成為一種日益重要的社會(huì)整合力量。時(shí)尚既源于生活，又是生活的高度，在我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)的背景下，時(shí)尚消費(fèi)也正是全民“奔小康”的重要發(fā)展方向之一。占據(jù)時(shí)尚高度，引導(dǎo)時(shí)尚生活方式，是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的需要，也是媒體應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)的責(zé)任。

　　占據(jù)時(shí)尚高度是滿足現(xiàn)代女性閱讀需要的必然  女性與時(shí)尚的關(guān)系從來(lái)就密不可分。女性既是時(shí)尚的創(chuàng)造者,也是對(duì)時(shí)尚身體力行的追隨者、消費(fèi)者。現(xiàn)代女性，尤其是消費(fèi)能力旺盛的女性讀者所需要的是最前沿、最獨(dú)特的時(shí)尚文化，僅僅提供簡(jiǎn)單的資訊信息去選擇已經(jīng)無(wú)法滿足其要求。作為以女性為目標(biāo)讀者的女性報(bào)媒，要從網(wǎng)絡(luò)、電視等等紛繁復(fù)雜的資訊渠道中突顯出來(lái)，抓住女性讀