“小喇叭開始廣播啦……”這段清脆的童音曾是很多中國人親切的回憶。在電視、互聯(lián)網異軍突起之后，作為中國傳統(tǒng)主流媒介之一的廣播卻一度失語。經過近年來各地電臺的不斷改革、調整，中國廣播終于再次“找回了自己的聲音”。

　　傳立中國的消費者洞察部門（MCI）日前發(fā)布題為“中國電臺廣告迎來‘第二春’”的中國廣播受眾分析報告。該報告根據CMMS2004（春）的相關數據分析指出，各行業(yè)對電臺廣告投放需求上升，廣播受眾的廣泛性足以喚醒電臺廣告的第二次青春。

　　廣播受眾分析

　　傳立中國的分析報告稱，中國廣播的受眾在性別上差異不大，年輕學生和老年人一直都是最忠實的受眾，半數以上聽眾認為“廣播就像朋友一樣”。

　　對全國30個城市的抽樣調查數據顯示：15－24歲、50－64歲是收聽廣播最為集中的兩個年齡段；從收聽時段看，清晨7：00－8：00，中午12：30－13：30以及深夜22：30－23：30為三個最明顯的收聽高峰時段，其中又以清晨時段為最。

　　從節(jié)目上看，年輕學生最喜歡的廣播類型大多與流行時尚、休閑娛樂等相關，流行、獨特、新奇對他們來說最重要。流行歌曲和娛樂新聞是他們的最愛，喜歡其他類型諸如國內外新聞、熱線、點播等節(jié)目的年輕學生不超過總數的33%。

　　從時間上看，深夜的22：30－23：30是年輕學生收聽廣播最多的時段，其次是中午和清晨。但如果結合地域特點，從北京、上海和廣州三個城市來看，北京是深夜的收聽率最高，上海是清晨，廣州則是中午的收聽率最高。

　　對老年聽眾來說，按時起居、體育鍛煉是生活中不可或缺的部分，其消費習慣是收支有度、勤儉持家，對價格比較敏感，愿意購買國產品牌而不喜追趕國際潮流。

　　在收聽習慣上，老年聽眾因極其重視身體健康而喜歡收聽醫(yī)療保健類節(jié)目，同時關心國內外新聞、天氣預報等。因為信守“一日之計在于晨”，清晨7：00－8：00就成了老年人收聽廣播的“黃金時段”；其他時段則略有起伏，但差別不是很明顯。按不同城市來看，北京和上海都是早上為收聽高峰，只有廣州仍然是中午收聽最為集中。

　　電臺廣告大有潛力

　　目前，中國共有1150家電視臺，它們以2/3的絕對優(yōu)勢比例雄據整個中國廣告市場；而近1500家廣播電臺總共吸收的廣告投放量僅占廣告總量的2%。報告認為，這一現象的存在，與以往人們對于廣播媒體的忽視以及對年輕學生和老年人購買能力較弱的認識誤區(qū)有關。

　　傳立中國認為，隨著電臺節(jié)目的日益多樣化，娛樂節(jié)目內容的日益豐富，電臺廣告的潛力也將被逐步釋放出來；年輕學生的消費模式及消費觀念已發(fā)生巨大變化，他們的消費行為正在極大地影響著中國家庭的購買決策。

　　此外，中國私家車擁有率的提高也將對電臺廣告的發(fā)展產生積極影響。從1998年至今，30－39歲男性收聽廣播的比例一直在下降，但此次MCI通過對CMMS的數據分析發(fā)現：30－39歲擁有私家車的男性聽眾比例近兩年已呈上升態(tài)勢。由此可見，廣播對于有車族來說是一種有效的媒介形式，我們可由此預測：隨著私家車擁有率的增加，廣播也將吸引越來越多購買能力較強的聽眾。

　　上述趨勢表明，中國電臺廣告的價值正不斷得以體現，在正確解析中國廣播受眾的特征及其媒體接觸習慣的基礎上，廣告投放的新一輪變革即將來臨。