在報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)的英國(guó)和美國(guó)，傳統(tǒng)報(bào)紙正陷入前所未有的困境。在廣播、電視，尤其是網(wǎng)絡(luò)等電子媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)紙的影響力、發(fā)行量和廣告收入等各項(xiàng)指標(biāo)都呈下跌趨勢(shì)。讀者的流失，尤其是年輕人讀報(bào)興趣的下降是傳統(tǒng)報(bào)紙面臨的最大問(wèn)題。然而，英美的傳統(tǒng)報(bào)紙并沒(méi)有坐以待斃。為了吸引年輕讀者，英美的傳統(tǒng)報(bào)紙采取了一系列措施。
不遺余力在校園里培植未來(lái)讀者
學(xué)生代表著未來(lái)，學(xué)生時(shí)代養(yǎng)成的習(xí)慣會(huì)對(duì)以后的生活產(chǎn)生重要影響。英美報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為學(xué)生在校期間接觸到他們的報(bào)紙，將來(lái)有可能就成為他們報(bào)紙的忠實(shí)讀者。
英國(guó)各大報(bào)紙都非常重視開(kāi)發(fā)學(xué)生市場(chǎng)，而在這方面做得比較好的要算《每日電訊報(bào)》。它主要的做法：一是組織策劃面向校園的活動(dòng)，如贊助學(xué)生音樂(lè)節(jié)、體育節(jié)、電影節(jié)等；二是在校園里銷(xiāo)售的報(bào)紙實(shí)行半價(jià)，這也是目前各報(bào)普遍的做法；三是每年舉行一次學(xué)生會(huì)議，邀請(qǐng)30位大學(xué)學(xué)生刊物編輯到報(bào)社參觀，采訪主編，并與報(bào)社有關(guān)人員座談。學(xué)生編輯們回去后則在校園刊物上介紹在《每日電訊報(bào)》的所見(jiàn)所聞；四是專(zhuān)門(mén)為大學(xué)生出版一份名為JUICE的雜志。每期雜志還會(huì)邀請(qǐng)一位學(xué)生做客座編輯。此外，該報(bào)除不斷增加青年學(xué)生喜歡的體育、娛樂(lè)等內(nèi)容外，還加強(qiáng)對(duì)校園生活的報(bào)道，每周出一個(gè)教育專(zhuān)版。
美國(guó)報(bào)紙主要通過(guò)開(kāi)展NIE工程來(lái)培養(yǎng)它們的未來(lái)讀者。NIE是Newspaper inEducation的縮寫(xiě)，它是一項(xiàng)由報(bào)社、學(xué)校和工商機(jī)構(gòu)合作的旨在提高教學(xué)質(zhì)量和建立富有文化氣息社區(qū)的計(jì)劃。
在商業(yè)機(jī)構(gòu)的贊助下，學(xué)生可以以比較低的折扣、甚至免費(fèi)獲得報(bào)紙。報(bào)紙有專(zhuān)門(mén)的板塊刊登輔助學(xué)生學(xué)習(xí)、教師教學(xué)的。這些內(nèi)容一般包括為教師設(shè)計(jì)的教學(xué)計(jì)劃，為學(xué)生提供學(xué)習(xí)計(jì)劃和方法，以及為教師、家長(zhǎng)和學(xué)生提供最新的經(jīng)濟(jì)、政治、生活和教育資訊。
根據(jù)美國(guó)報(bào)紙協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)幾乎所有發(fā)行量在5萬(wàn)份以上的報(bào)紙和大多數(shù)發(fā)行量在1.5萬(wàn)到5萬(wàn)份之間的報(bào)紙都開(kāi)設(shè)了NIE工程。國(guó)內(nèi)讀者比較熟悉的報(bào)紙，如《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》以及《華爾街日?qǐng)?bào)》等在NIE工程方面都開(kāi)展得很好。
推行小報(bào)化改革
小報(bào)化有兩層含義：一是指報(bào)紙用小開(kāi)張紙印刷，二是指內(nèi)容上通俗化。這兩年來(lái)，英美各大報(bào)紙為了吸引年輕讀者，紛紛改頭換面，推出小開(kāi)張版的報(bào)紙。
早在1992年，《衛(wèi)報(bào)》就已經(jīng)把其第二板塊（即G2板塊）以小報(bào)形式出版，主要刊載類(lèi)似國(guó)內(nèi)報(bào)紙專(zhuān)刊、副刊的內(nèi)容，吸引了不少分類(lèi)廣告。
但是真正在英國(guó)報(bào)界引起震撼的是嚴(yán)肅報(bào)紙《獨(dú)立報(bào)》推出小報(bào)版。從2003年9月30日起，《獨(dú)立報(bào)》在繼續(xù)出版大報(bào)的同時(shí)，還出版一份同樣內(nèi)容的小報(bào)版本，兩報(bào)在市場(chǎng)上同時(shí)銷(xiāo)售?！丢?dú)立報(bào)》的這一舉措受到讀者的歡迎，當(dāng)月該報(bào)的發(fā)行量就增加了1.7萬(wàn)份，達(dá)到235491份。到了2004年2月，《獨(dú)立報(bào)》的發(fā)行量達(dá)25.6萬(wàn)份，比上年同期增長(zhǎng)了近20％，創(chuàng)下1996年來(lái)的新高。
在《獨(dú)立報(bào)》的帶動(dòng)下，2003年11月《泰晤士報(bào)》在倫敦地區(qū)嘗試大開(kāi)張報(bào)紙與小開(kāi)張報(bào)紙同時(shí)發(fā)行。同樣，《泰晤士報(bào)》的小開(kāi)張版也受到讀者的歡迎。2004年11月《華盛頓郵報(bào)》開(kāi)始出一份小報(bào)樣式的增刊，把報(bào)紙的主要內(nèi)容縮寫(xiě)，用簡(jiǎn)潔明快的文字改成比較適合年輕人讀的內(nèi)容。
用小開(kāi)張紙印刷，報(bào)紙不再顯得那么嚴(yán)肅，讓人覺(jué)得更親切，閱讀時(shí)心理也更輕松。報(bào)紙由大報(bào)改為小報(bào)以后，給讀者的印象是更為小巧，更富有靈性，給人以更強(qiáng)烈的美感。小容量還使得單個(gè)版面主題鮮明，內(nèi)容集中。此外，小報(bào)攜帶方便，閱讀也更方便。這些對(duì)年輕讀者來(lái)說(shuō)都是很有吸引力的。
除采用小開(kāi)張紙印刷外，內(nèi)容通俗化和娛樂(lè)化也是很多英美大報(bào)為吸引年輕讀者所做的一種嘗試?！度A爾街日?qǐng)?bào)》以前頭版是不登圖片的，最多登一些漫畫(huà)，特別是人物的素描，是沒(méi)有圖片的，從2003年4月該報(bào)開(kāi)始刊登圖片。在內(nèi)容上最重要的一個(gè)改革是增加了一個(gè)個(gè)人專(zhuān)刊，每周四推出一個(gè)專(zhuān)刊，全部刊登對(duì)個(gè)人有實(shí)用價(jià)值的信息，包括旅游、飲食、購(gòu)物各方面的信息。
英國(guó)嚴(yán)肅報(bào)紙也在內(nèi)容上進(jìn)一步放下“嚴(yán)肅”面孔，試圖變得更親切些。大量服務(wù)型與娛樂(lè)
