在報業(yè)發(fā)達(dá)的英國和美國，傳統(tǒng)報紙正陷入前所未有的困境。在廣播、電視，尤其是網(wǎng)絡(luò)等電子媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報紙的影響力、發(fā)行量和廣告收入等各項(xiàng)指標(biāo)都呈下跌趨勢。讀者的流失，尤其是年輕人讀報興趣的下降是傳統(tǒng)報紙面臨的最大問題。然而，英美的傳統(tǒng)報紙并沒有坐以待斃。為了吸引年輕讀者，英美的傳統(tǒng)報紙采取了一系列措施。
不遺余力在校園里培植未來讀者
學(xué)生代表著未來，學(xué)生時代養(yǎng)成的習(xí)慣會對以后的生活產(chǎn)生重要影響。英美報紙經(jīng)營者認(rèn)為學(xué)生在校期間接觸到他們的報紙，將來有可能就成為他們報紙的忠實(shí)讀者。
英國各大報紙都非常重視開發(fā)學(xué)生市場，而在這方面做得比較好的要算《每日電訊報》。它主要的做法：一是組織策劃面向校園的活動，如贊助學(xué)生音樂節(jié)、體育節(jié)、電影節(jié)等；二是在校園里銷售的報紙實(shí)行半價，這也是目前各報普遍的做法；三是每年舉行一次學(xué)生會議，邀請30位大學(xué)學(xué)生刊物編輯到報社參觀，采訪主編，并與報社有關(guān)人員座談。學(xué)生編輯們回去后則在校園刊物上介紹在《每日電訊報》的所見所聞；四是專門為大學(xué)生出版一份名為JUICE的雜志。每期雜志還會邀請一位學(xué)生做客座編輯。此外，該報除不斷增加青年學(xué)生喜歡的體育、娛樂等內(nèi)容外，還加強(qiáng)對校園生活的報道，每周出一個教育專版。
美國報紙主要通過開展NIE工程來培養(yǎng)它們的未來讀者。NIE是Newspaper inEducation的縮寫，它是一項(xiàng)由報社、學(xué)校和工商機(jī)構(gòu)合作的旨在提高教學(xué)質(zhì)量和建立富有文化氣息社區(qū)的計(jì)劃。
在商業(yè)機(jī)構(gòu)的贊助下，學(xué)生可以以比較低的折扣、甚至免費(fèi)獲得報紙。報紙有專門的板塊刊登輔助學(xué)生學(xué)習(xí)、教師教學(xué)的。這些內(nèi)容一般包括為教師設(shè)計(jì)的教學(xué)計(jì)劃，為學(xué)生提供學(xué)習(xí)計(jì)劃和方法，以及為教師、家長和學(xué)生提供最新的經(jīng)濟(jì)、政治、生活和教育資訊。
根據(jù)美國報紙協(xié)會的統(tǒng)計(jì)，在美國幾乎所有發(fā)行量在5萬份以上的報紙和大多數(shù)發(fā)行量在1.5萬到5萬份之間的報紙都開設(shè)了NIE工程。國內(nèi)讀者比較熟悉的報紙，如《紐約時報》、《華盛頓郵報》以及《華爾街日報》等在NIE工程方面都開展得很好。
推行小報化改革
小報化有兩層含義：一是指報紙用小開張紙印刷，二是指內(nèi)容上通俗化。這兩年來，英美各大報紙為了吸引年輕讀者，紛紛改頭換面，推出小開張版的報紙。
早在1992年，《衛(wèi)報》就已經(jīng)把其第二板塊（即G2板塊）以小報形式出版，主要刊載類似國內(nèi)報紙?？?、副刊的內(nèi)容，吸引了不少分類廣告。
但是真正在英國報界引起震撼的是嚴(yán)肅報紙《獨(dú)立報》推出小報版。從2003年9月30日起，《獨(dú)立報》在繼續(xù)出版大報的同時，還出版一份同樣內(nèi)容的小報版本，兩報在市場上同時銷售?！丢?dú)立報》的這一舉措受到讀者的歡迎，當(dāng)月該報的發(fā)行量就增加了1.7萬份，達(dá)到235491份。到了2004年2月，《獨(dú)立報》的發(fā)行量達(dá)25.6萬份，比上年同期增長了近20％，創(chuàng)下1996年來的新高。
在《獨(dú)立報》的帶動下，2003年11月《泰晤士報》在倫敦地區(qū)嘗試大開張報紙與小開張報紙同時發(fā)行。同樣，《泰晤士報》的小開張版也受到讀者的歡迎。2004年11月《華盛頓郵報》開始出一份小報樣式的增刊，把報紙的主要內(nèi)容縮寫，用簡潔明快的文字改成比較適合年輕人讀的內(nèi)容。
用小開張紙印刷，報紙不再顯得那么嚴(yán)肅，讓人覺得更親切，閱讀時心理也更輕松。報紙由大報改為小報以后，給讀者的印象是更為小巧，更富有靈性，給人以更強(qiáng)烈的美感。小容量還使得單個版面主題鮮明，內(nèi)容集中。此外，小報攜帶方便，閱讀也更方便。這些對年輕讀者來說都是很有吸引力的。
除采用小開張紙印刷外，內(nèi)容通俗化和娛樂化也是很多英美大報為吸引年輕讀者所做的一種嘗試?！度A爾街日報》以前頭版是不登圖片的，最多登一些漫畫，特別是人物的素描，是沒有圖片的，從2003年4月該報開始刊登圖片。在內(nèi)容上最重要的一個改革是增加了一個個人專刊，每周四推出一個?？靠菍€人有實(shí)用價值的信息，包括旅游、飲食、購物各方面的信息。
英國嚴(yán)肅報紙也在內(nèi)容上進(jìn)一步放下“嚴(yán)肅”面孔，試圖變得更親切些。大量服務(wù)型與娛樂
