美國(guó)報(bào)業(yè)的格局

　　美國(guó)的報(bào)紙是建立在城市和社區(qū)的基礎(chǔ)上的，沒有類似于中國(guó)省報(bào)那樣的州報(bào)，在1982年《今日美國(guó)》創(chuàng)刊之前也沒有形式上的全國(guó)性報(bào)紙。美國(guó)社會(huì)城鄉(xiāng)差別不大，凡有城鎮(zhèn)的地方，必有自己的報(bào)紙，且這些報(bào)紙獨(dú)自擁有各自的市場(chǎng)，很少互相重疊，自己覆蓋的區(qū)域和讀者層次十分清晰。如賓夕法尼亞州有88家日?qǐng)?bào)，數(shù)量在全國(guó)50個(gè)州居第二，該州最大的報(bào)紙《費(fèi)城問訊報(bào)》并不能獨(dú)霸全州，市場(chǎng)不得不分割成數(shù)十個(gè)小塊，大家各分一杯羹。

　　在優(yōu)勝劣汰的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)中，消亡最多的報(bào)紙正是那些在各城市中排行第二的報(bào)紙。人口密集的地方報(bào)紙減少，而人口稀少的地方報(bào)紙?jiān)龆?，這使得報(bào)紙的分布更加均勻。如今在美國(guó)1500多個(gè)大小城市中，只有132個(gè)城市有兩家和兩家以上的主流報(bào)紙，一城一報(bào)的格局在美國(guó)已穩(wěn)定多年。似乎春秋戰(zhàn)國(guó)的塵埃已漸漸落定，報(bào)業(yè)目前的競(jìng)爭(zhēng)不再像人們想象的那樣激烈，報(bào)紙間真正慘烈的廝殺僅局限在紐約市、洛杉磯、芝加哥等大都市。即便在這些大都市，報(bào)紙也努力尋找自己的空間和定位，盡量減少正面碰撞。如紐約市（包括附近的長(zhǎng)島）就擁有全國(guó)發(fā)行量前10名報(bào)紙中的5家報(bào)紙，另外還有若干發(fā)行量不太大的日?qǐng)?bào)，總數(shù)超過10家。這些報(bào)紙中，排行第一的《華爾街日?qǐng)?bào)》以財(cái)經(jīng)為主，特色明顯，在這一領(lǐng)域還無(wú)人可與其爭(zhēng)峰，其眼睛正盯住國(guó)際市場(chǎng)，目前已出版歐洲《華爾街日?qǐng)?bào)》和亞洲《華爾街日?qǐng)?bào)》；而在美國(guó)人心目中始終居第一位的《紐約時(shí)報(bào)》，著眼點(diǎn)也在全國(guó)，其在紐約市的發(fā)行份額甚至還不如居全國(guó)第六位的紐約《每日新聞》。另外還有若干小報(bào)和晚報(bào)，紐約市報(bào)業(yè)最激烈的競(jìng)爭(zhēng)恰恰發(fā)生在3份著名的小報(bào)之間。

　　美國(guó)報(bào)業(yè)的這一格局，當(dāng)然是報(bào)業(yè)集團(tuán)化擴(kuò)張和兼并以及市場(chǎng)這只無(wú)形的手長(zhǎng)期作用的結(jié)果，而非來(lái)自行政或法律干預(yù)。

　　美國(guó)報(bào)紙的發(fā)行與廣告

　　目前美國(guó)報(bào)紙總數(shù)是9169家，其中日?qǐng)?bào)1456家（2001年1468家），周報(bào)7689家。另有各大報(bào)單獨(dú)發(fā)行的星期天刊917家（2001年913家）。根據(jù)2003年的數(shù)據(jù)，全美國(guó)每天報(bào)紙銷售約5400萬(wàn)份，平均2.3人一份。在周日，報(bào)紙銷售數(shù)是約5800萬(wàn)份，平均2.4人一份。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)早報(bào)的發(fā)行量在不斷增長(zhǎng)，晚報(bào)的發(fā)行量則不斷減少，星期天報(bào)紙發(fā)行數(shù)量變化比較穩(wěn)定。

　　另?yè)?jù)美國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)行量審計(jì)局今年5月份公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2005年3月1日的6個(gè)月里，美國(guó)報(bào)紙的日發(fā)行量下降了1.9%，是近10年來(lái)的最大降幅。在這6個(gè)月里，美國(guó)814種報(bào)紙的日均發(fā)行總量為4737萬(wàn)份左右，較去年同期的大約4831萬(wàn)份下降了1.9%，這個(gè)比率是自95至96年度以來(lái)的最大降幅。其中643種報(bào)紙周末版平均發(fā)行量為5107萬(wàn)份，比去年同期下降了2.5%。

　　除此之外，全美許多大報(bào)的發(fā)行量都表現(xiàn)欠佳，沒有一家發(fā)行量大幅增長(zhǎng)。位居發(fā)行量排行榜榜首的《今日美國(guó)》發(fā)行量與去年基本一致，略低230萬(wàn)份。而《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)行量也僅增加了0.2%，多出110萬(wàn)份；《洛杉磯時(shí)報(bào)》周一到周六的發(fā)行量下降了6.5%，至90.8萬(wàn)份，其姐妹報(bào)《芝加哥論壇報(bào)》周一到周六的發(fā)行量也下降了6.6%，至57.4萬(wàn)份；《華盛頓郵報(bào)》則是下降了2.7%，至75.2萬(wàn)份左右。

　　在美國(guó)日?qǐng)?bào)的廣告總收入中，零售廣告占第一位，分類廣告緊跟其后，全國(guó)廣告排第三位。其中，分類廣告占全美地區(qū)性報(bào)紙廣告收入的35％-40％，占廣告刊出面積的20%，所以美國(guó)媒體都十分重視分類廣告的經(jīng)營(yíng)。近幾年來(lái)，由于一些新興網(wǎng)絡(luò)媒體分流報(bào)紙的分類廣告，導(dǎo)致了報(bào)紙分類廣告收入的下滑，從下表2000年到2003年美國(guó)日?qǐng)?bào)分類廣告收入的數(shù)據(jù)可以看出這一趨勢(shì)。所以傳統(tǒng)媒體積極應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)分類廣告的蠶食與分流，除了改善報(bào)紙自身的服務(wù)方式外，還通過報(bào)紙網(wǎng)站來(lái)保持報(bào)社對(duì)分類廣告的吸引力。但報(bào)紙?jiān)趶V告市場(chǎng)上的占有率還是有所下滑。根據(jù)一家媒體服務(wù)公司的調(diào)查，1994年，美國(guó)的報(bào)紙廣告占全美廣告市場(chǎng)份額的22.4%，而到了2004年，這個(gè)比例卻下降到了17.7%。

　　報(bào)紙總數(shù)減少，讀者減少，但報(bào)業(yè)影響力仍較強(qiáng)

　　總體上看來(lái)，美國(guó)報(bào)紙的總數(shù)減少，其中日?qǐng)?bào)中晚報(bào)數(shù)量減少而早報(bào)數(shù)量增多，此外還擁有龐大的星期天刊。美國(guó)人閱讀報(bào)紙的比例一直在縮小。直到1970年，這一問題被人口數(shù)量的增長(zhǎng)部分地掩飾，報(bào)紙的總發(fā)行量一直保持增長(zhǎng)。20世紀(jì)80年代以來(lái)，由于晚報(bào)數(shù)量的減少，報(bào)紙總發(fā)行量開始下降。