只要是給孩子買書(shū)，不少家長(zhǎng)都絲毫不吝惜自己的錢包。據(jù)北京西單圖書(shū)大廈少兒部的人介紹，少兒圖書(shū)市場(chǎng)近一段時(shí)間非常紅火，少兒圖書(shū)的銷售量始終占據(jù)該書(shū)店圖書(shū)銷售的第二位，淡季每月的銷售額在一二百萬(wàn)元，旺季銷售額達(dá)三四百萬(wàn)元。在北京西單圖書(shū)大廈統(tǒng)計(jì)中，今年上半年在名列少兒圖書(shū)銷售排行榜前10位的圖書(shū)中，有7本是直接從國(guó)外引進(jìn)版權(quán)的圖書(shū)，其中人民文學(xué)出版社引進(jìn)的《哈利·波特》系列圖書(shū)更是獨(dú)占鰲頭，在銷售榜前10位的圖書(shū)中占據(jù)了6位。
一家少兒社的負(fù)責(zé)人表示，不見(jiàn)得國(guó)外所有的科普?qǐng)D書(shū)都適合中國(guó)讀者，其中也有一個(gè)本土化的問(wèn)題。出版社在選擇引進(jìn)的時(shí)候，第一要選擇比較符合小孩心理喜好的題材，第二，對(duì)12歲以下兒童的科普書(shū)主要偏向于浪漫科學(xué)的角度，不為研究，主要是培養(yǎng)孩子對(duì)科研探索的熱情與喜愛(ài)，所以浪漫科學(xué)是目前引進(jìn)圖書(shū)中的一個(gè)重點(diǎn)，就是科學(xué)道理要嚴(yán)謹(jǐn)，但在制作上應(yīng)給予讀者想象，這才會(huì)提高孩子對(duì)科學(xué)的熱情。
"拿來(lái)"沖擊原創(chuàng)市場(chǎng)
最近幾年，我國(guó)少兒讀物版權(quán)貿(mào)易占全行業(yè)版權(quán)貿(mào)易總額的20%左右，是我國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易中增長(zhǎng)速度最快、也是最為活躍的部分。大量外版圖書(shū)的引進(jìn)，豐富了我國(guó)少兒讀者的閱讀，開(kāi)闊了中國(guó)出版業(yè)的思路，但盲目的“拿來(lái)”，也沖擊了原創(chuàng)市場(chǎng)。在去年秋季上海召開(kāi)的全國(guó)少兒圖書(shū)訂貨會(huì)上，引進(jìn)版圖書(shū)雄霸天下就已露出端倪：除“淘氣包馬小跳”等極個(gè)別原創(chuàng)品牌圖書(shū)外，基本上是引進(jìn)版的天下，如浙江少兒社的“冒險(xiǎn)小虎隊(duì)”、接力出版社的“雞皮疙瘩系列”、北京少兒社的“哈爾·羅杰歷險(xiǎn)記”等都是在各地屢屢上榜的暢銷書(shū)，都是“洋為中用”。相比較而言，國(guó)內(nèi)兒童書(shū)的原創(chuàng)顯得較為薄弱，而優(yōu)秀的原創(chuàng)單本兒童書(shū)就更是匱乏。
有行家預(yù)測(cè)，動(dòng)漫書(shū)將成為少兒圖書(shū)市場(chǎng)的一個(gè)新的熱點(diǎn)，而日韓動(dòng)漫則處于強(qiáng)勢(shì)地位，歐美和港臺(tái)地區(qū)的動(dòng)漫也有不少亮點(diǎn)。相對(duì)而言，內(nèi)地動(dòng)漫書(shū)比較弱勢(shì)，除了少兒社的“三毛”，四川少兒的“父與子”尚有一定的市場(chǎng)號(hào)召力外，其他的較難形成大規(guī)模的市場(chǎng)效應(yīng)。
多年教語(yǔ)文課的洪老師說(shuō)：“我建議孩子多讀一些名著原著。這類書(shū)初次涉及可能比較深?yuàn)W，但是對(duì)于培養(yǎng)孩子的閱讀興趣、引導(dǎo)閱讀愛(ài)好很重要。而對(duì)于現(xiàn)在市面上比較流行的‘引導(dǎo)性著作’我不提倡，這些書(shū)的名字很吸引人，常常冠以‘必讀’、‘要讀’字樣，但卻大同小異、內(nèi)容沒(méi)有新意，在很大程度上來(lái)說(shuō)是商業(yè)運(yùn)作中的炒作。”
“歷險(xiǎn)”、“搞笑”成少兒圖書(shū)主角
北京市新華書(shū)店有關(guān)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在少兒圖書(shū)市場(chǎng)上最火爆的題材就是“歷險(xiǎn)”和“搞笑”；只要有類似內(nèi)容，相關(guān)書(shū)籍就會(huì)大賣。有例為證：幾天前，以出版眾多暢銷少兒書(shū)籍聞名的接力出版社來(lái)到武漢，推介其最新引進(jìn)的《超級(jí)驚險(xiǎn)》和《鬧騰學(xué)校》系列少兒圖書(shū)。而這兩個(gè)系列的圖書(shū)均是引進(jìn)版，出自美國(guó)超級(jí)童書(shū)作家斯坦之手，《超級(jí)驚險(xiǎn)》系列緊張、刺激；《鬧騰學(xué)?！废盗袆t幽默、詼諧。
一位出版界的資深人士認(rèn)為，當(dāng)今中國(guó)童話圖書(shū)市場(chǎng)，像樣的原創(chuàng)童話作品少之又少，《哪吒?jìng)髌妗匪闶且徊浚搽y抵《哈里·波特》等外國(guó)作品的巨大影響。中國(guó)本土原創(chuàng)童話已處于斷檔的局面?！皻v險(xiǎn)”和“搞笑”在中國(guó)少兒圖書(shū)市場(chǎng)上走紅，絕不是偶然的。閱讀相關(guān)題材的圖書(shū)，是一種有助于孩子們解壓減負(fù)、宣泄沉重與不滿的心理體驗(yàn)。在閱讀過(guò)程中，孩子們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中因課業(yè)任務(wù)而產(chǎn)生的疲憊、因?qū)W習(xí)競(jìng)爭(zhēng)而產(chǎn)生的壓力都會(huì)得到緩解，他們自由自在、無(wú)拘無(wú)束的天性也將得到了釋放。
《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一說(shuō)法：在名列少兒圖書(shū)銷售排行榜前十位的圖書(shū)中，有6本都與“歷險(xiǎn)”或“搞笑”題材有關(guān)。有家長(zhǎng)認(rèn)為，這些位居排行榜前列的圖書(shū)主要?jiǎng)僭跔I(yíng)銷策略。學(xué)生家長(zhǎng)趙文武說(shuō)：“那些所謂的搞笑圖書(shū)，其中往往配有大量卡通漫畫，還會(huì)隨書(shū)贈(zèng)送各種小紀(jì)念品；至于歷險(xiǎn)書(shū)籍就更絕了，居然還會(huì)配套贈(zèng)送Flash小游戲等。為了這些花哨的‘副產(chǎn)品’，我的兒子買了不少這樣的書(shū)。”
作者隊(duì)伍后繼乏人
