“傻猴子，都啥年代了，試試新寶貝吧?！?/FONT>
這段對白不是《Q版西游》的臺(tái)詞，而是來自上海某產(chǎn)品的動(dòng)畫片廣告。昨日，該企業(yè)企劃部經(jīng)理林林向記者透露：“此次用動(dòng)畫片試水網(wǎng)絡(luò)營銷，主要為了讓更多年輕消費(fèi)者了解并喜歡我們的飲料產(chǎn)品。”對此，上海金波蘿卡通項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陳上上表示，企業(yè)的這一營銷趨勢是動(dòng)畫片新盈利點(diǎn)出現(xiàn)的一個(gè)信號。
茶飲料成滅火利器
“網(wǎng)絡(luò)廣告越來越受到我們的重視”，林林對記者說，“但現(xiàn)有的廣告內(nèi)容，直接嫁接到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并不能完全發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，所以專門制作了動(dòng)畫廣告。”據(jù)介紹，此次該企業(yè)推出的三款Flash廣告，分別選取了阿里巴巴和四十大盜、西游記以及牛郎與織女等傳統(tǒng)故事。
“我們對這些傳統(tǒng)故事作了解構(gòu)，融入大量現(xiàn)代搞笑元素，產(chǎn)品在故事中成為重要道具，比如作為牛郎織女的定情信物、用以幫助孫悟空撲滅火焰山等?！?/FONT>
植入式廣告有“錢途”
陳上上則對記者表示：“這些廣告應(yīng)該屬于動(dòng)畫片中的植入式廣告。”據(jù)陳上上介紹，和影視劇一樣，動(dòng)畫片也在開拓植入式廣告市場，但大部分客戶對此還未形成概念?！跋啾扔耙晞?，動(dòng)畫片更具針對性。企業(yè)完全可植入與兒童、中小學(xué)生、年輕白領(lǐng)等對應(yīng)的產(chǎn)品，并利用生動(dòng)的故事凸現(xiàn)產(chǎn)品的功能與特性。”
他還說，“動(dòng)畫片可在電視臺(tái)循環(huán)播放，對目標(biāo)人群影響很深，而其廣告費(fèi)一般不高。隨著動(dòng)畫制作水平提高，以及企業(yè)營銷模式創(chuàng)新，植入式廣告將成為動(dòng)畫片一個(gè)較好的盈利點(diǎn)?！?/FONT>
新聞鏈接
百度一下“植入式廣告”，找到相關(guān)網(wǎng)頁約692000篇。它是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性視覺符號策略性融入影視節(jié)目中，通過場景再現(xiàn)，給觀眾留下深刻印象，繼而達(dá)到營銷的目的。
