“傻猴子，都啥年代了，試試新寶貝吧?！?/FONT>
這段對白不是《Q版西游》的臺詞，而是來自上海某產(chǎn)品的動畫片廣告。昨日，該企業(yè)企劃部經(jīng)理林林向記者透露：“此次用動畫片試水網(wǎng)絡營銷，主要為了讓更多年輕消費者了解并喜歡我們的飲料產(chǎn)品。”對此，上海金波蘿卡通項目負責人陳上上表示，企業(yè)的這一營銷趨勢是動畫片新盈利點出現(xiàn)的一個信號。
茶飲料成滅火利器
“網(wǎng)絡廣告越來越受到我們的重視”，林林對記者說，“但現(xiàn)有的廣告內(nèi)容，直接嫁接到網(wǎng)絡平臺，并不能完全發(fā)揮網(wǎng)絡傳播的特性，所以專門制作了動畫廣告。”據(jù)介紹，此次該企業(yè)推出的三款Flash廣告，分別選取了阿里巴巴和四十大盜、西游記以及牛郎與織女等傳統(tǒng)故事。
“我們對這些傳統(tǒng)故事作了解構(gòu)，融入大量現(xiàn)代搞笑元素，產(chǎn)品在故事中成為重要道具，比如作為牛郎織女的定情信物、用以幫助孫悟空撲滅火焰山等?！?/FONT>
植入式廣告有“錢途”
陳上上則對記者表示：“這些廣告應該屬于動畫片中的植入式廣告。”據(jù)陳上上介紹，和影視劇一樣，動畫片也在開拓植入式廣告市場，但大部分客戶對此還未形成概念?！跋啾扔耙晞。瑒赢嬈哚槍π?。企業(yè)完全可植入與兒童、中小學生、年輕白領等對應的產(chǎn)品，并利用生動的故事凸現(xiàn)產(chǎn)品的功能與特性。”
他還說，“動畫片可在電視臺循環(huán)播放，對目標人群影響很深，而其廣告費一般不高。隨著動畫制作水平提高，以及企業(yè)營銷模式創(chuàng)新，植入式廣告將成為動畫片一個較好的盈利點?！?/FONT>
新聞鏈接
百度一下“植入式廣告”，找到相關網(wǎng)頁約692000篇。它是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性視覺符號策略性融入影視節(jié)目中，通過場景再現(xiàn)，給觀眾留下深刻印象，繼而達到營銷的目的。
