上周，微軟相當(dāng)忙碌。周四宣布收購(gòu)視頻游戲廣告制作商Massive Inc.，周五又宣布買下小型制圖公司VexcelCorp.。與此同時(shí)，微軟還啟用了adCenter技術(shù)，以取代公司網(wǎng)站上原先所用的來(lái)自雅虎的技術(shù)。所有這些可以看出，為了抓住行業(yè)發(fā)展的潮流，微軟將不惜一切代價(jià)。

 

　　微軟方面沒(méi)有公布兩筆收購(gòu)交易的財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)。Vexcel與美國(guó)政府合作關(guān)系密切。而Massive則在視頻游戲廣告這個(gè)新興市場(chǎng)上頗有建樹(shù)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，微軟收購(gòu)Massive花費(fèi)金額在2億到4億美元之間。微軟希望通過(guò)收購(gòu)Vexcel增強(qiáng)公司在2D和3D領(lǐng)域的制圖能力，而收購(gòu)Massive則有助于公司增強(qiáng)視頻游戲廣告這個(gè)新興市場(chǎng)上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)力。微軟在一次針對(duì)廣告的活動(dòng)上表示，公司計(jì)劃利用Massive在微軟的Xbox Live和MSN Games等網(wǎng)絡(luò)視頻游戲服務(wù)中投放廣告。

 

　　如果說(shuō)Massive和V excel兩筆收購(gòu)是微軟為增強(qiáng)實(shí)力進(jìn)行的外部擴(kuò)張，那么推出adCenter技術(shù)則是公司自身內(nèi)功修為的體現(xiàn)。對(duì)微軟來(lái)說(shuō)，用adCenter取代雅虎技術(shù)之舉至關(guān)重要。AdCenter是微軟用于同谷歌(Google)和雅虎規(guī)模較大的搜索廣告業(yè)務(wù)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的策略的一部分。由于用了自己的技術(shù)無(wú)須與雅虎分享廣告收入，adCenter技術(shù)在一定程度上也可提高微軟廣告銷售業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率。

 

　　上周四，微軟CEO巴爾默(Steve Ballmer)的公開(kāi)演講則為微軟上述舉動(dòng)作出了很好的解釋。巴爾默表示，公司將會(huì)和其他大型網(wǎng)絡(luò)公司一樣，提高在網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)上的投資。據(jù)巴爾默透露，公司將在2007年對(duì)MSN網(wǎng)上業(yè)務(wù)投資11億美元，該業(yè)務(wù)2005年的投資額為5億美元。此外，公司還將在下一財(cái)年在研發(fā)方面投入62億美元的資金。

 

　　隨著谷歌、雅虎等新貴的崛起，微軟早已嗅出了危機(jī)。在巴爾默發(fā)言的前一天，公司創(chuàng)始人比爾·蓋茨就放出豪言：外界低估了微軟應(yīng)對(duì)谷歌競(jìng)爭(zhēng)的能力。此言絕非虛妄，因?yàn)槲④浾谝徊讲较蚓W(wǎng)絡(luò)進(jìn)發(fā)。蓋茨表示，谷歌在開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)搜索技術(shù)方面表現(xiàn)不俗，但微軟將把創(chuàng)新理念引入搜索領(lǐng)域。