盲目追低　失去有影響力的媒體

　　企業(yè)對(duì)廣告投入有限，投放時(shí)慎之又慎，斤斤計(jì)較。不少企業(yè)在廣告投放上“追低殺高”，哪種便宜就做哪種。眼下，媒體不計(jì)其數(shù)，作用不一。有的媒體費(fèi)用雖高，其影響也大。中央電視臺(tái)，一個(gè)月廣告費(fèi)500萬元，對(duì)不少企業(yè)來說是個(gè)天文數(shù)字，但也正是這500萬元使企業(yè)一夜成名，天下知曉?！耙环皱X一分貨”，因此企業(yè)要摒棄那種不分青紅皂白就“愛貧嫌富”的傾向。做廣告確實(shí)當(dāng)省則省，但當(dāng)花也得花。

　　缺乏廣告意識(shí)　難有長期積累效應(yīng)

　　商品銷不出去要做廣告，商品銷得出去更要做廣告。市場(chǎng)開拓、名牌塑造不是做一兩天廣告可以搞好的，因此企業(yè)在具體廣告運(yùn)作中，要有長遠(yuǎn)眼光和整體意識(shí)。如今產(chǎn)品“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”現(xiàn)象非常普遍，產(chǎn)品無論在成長期還是在旺盛期，都必須不斷通過廣告挖掘現(xiàn)有市場(chǎng)培育未來消費(fèi)層，鞏固拓展所有可能的市場(chǎng)陣地，防止“外敵”入侵導(dǎo)致產(chǎn)品沒落、市場(chǎng)衰微。產(chǎn)品更新非常快，這要求企業(yè)通過不斷追加廣告投放，使產(chǎn)品的“新奇特優(yōu)”不斷展示在世人的眼前。此外，名牌不是一夜造出來，而是伴隨產(chǎn)品的更新改進(jìn)，質(zhì)量的日益提高以及長期的廣告造勢(shì)成名的，強(qiáng)勢(shì)品牌不一定就是名牌，名牌是建立在相當(dāng)廣告的知名度和極高美譽(yù)度上的?！昂镁啤鄙行璐罅汉?，何況“劣酒”？

　　四處轟炸　成本消耗過大

　　到處“轟炸”盲目追求高受眾率只能適得其反，浪費(fèi)資源。收視率、發(fā)行量等受眾率不能最終決定企業(yè)的投放方向和數(shù)量，而這應(yīng)由產(chǎn)品和媒體各自的特點(diǎn)決定。對(duì)媒體的選擇應(yīng)有幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：費(fèi)用、發(fā)行量、讀者群是否與企業(yè)及其產(chǎn)品相符。從發(fā)行量來看，報(bào)社對(duì)外會(huì)有3種不同數(shù)字：一種是“號(hào)稱”，一種是實(shí)際的印刷量，一種是到達(dá)讀者手中的數(shù)量。企業(yè)要了解的是最后一種。此外，發(fā)行量最大也不一定是最佳。企業(yè)產(chǎn)品有其特點(diǎn)，有其適合它的消費(fèi)群，媒體也有其適合的受眾群。因此企業(yè)選擇媒體，必須有的放矢。比如酒類產(chǎn)品就不適宜在兒童、婦女等媒體做廣告。

　　如何最少投入獲得最大產(chǎn)出

　　一、選擇合適的媒體投放廣告

　　媒體產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，數(shù)量之多令人眼花繚亂。一些企業(yè)在投放廣告時(shí)，不知“意定哪家”。比如一個(gè)地級(jí)市自辦的