日本東芝集團(tuán)要打開中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候就利用了廣告，他們花大價(jià)錢買斷各種時(shí)段的黃金廣告時(shí)間，宣稱要讓中國(guó)的下一代翻開哪個(gè)電視臺(tái)都可以看到聽到東芝的廣告，人人都記住東芝牌電器！

 

　　日本人就知道，廣告對(duì)孩子們的重要影響，等到看廣告的孩子們長(zhǎng)大了，他們就是東芝電器最大的消費(fèi)群體。于是就有了：“拖西吧(Toshiba)，拖西吧，新時(shí)代的東芝”

 

　　可見廣告促銷有多么大的威力！

 

　　事實(shí)上，心理學(xué)家也測(cè)試過，幼兒們看電視，大多數(shù)都是先從看廣告開始，很多孩子看不懂長(zhǎng)篇大論的電視劇，第一感觀則是動(dòng)漫性很強(qiáng)的廣告短片。因此從中可想而知，廣告對(duì)我們下一代的教育起著多么重要的影響。

 

　　現(xiàn)在的很多廣告夸大其詞，借題發(fā)揮。孩子們，特別是剛剛諳世的幼兒，他們直接接收的可能是：“母愛是什么？就是一罐旺仔牛奶！”，“不管多大流量，都能均勻吸收。”（衛(wèi)生巾），“有了肯德雞，生活好滋味”，“嘗嘗快樂，嘗嘗麥當(dāng)勞”，“今年過節(jié)不收禮，要收就收腦白金”，有一則廣告的畫面是一個(gè)人去搶別人手中的冰淇淋，臺(tái)詞是“和別人分享---（指冰淇淋）---想都別想！”等等，還有一些醫(yī)藥廣告粗俗得讓人不堪入目，直接灌輸給幼子們的就是怎么樣跟家長(zhǎng)們對(duì)抗和任性，了解的是社會(huì)上的世故人情和低俗的不良風(fēng)氣。

 

　　養(yǎng)成的是物質(zhì)至上、盲目追求時(shí)尚和攀比等不良品質(zhì)。孩子是缺少判斷力和辨別能力的，這些廣告直接導(dǎo)向的就是孩子們的人格、品性、審美觀和他們的思想行為。再看長(zhǎng)遠(yuǎn)點(diǎn)，就是直接影響到將來整個(gè)中華古國(guó)的社會(huì)風(fēng)氣，未成年兒童特別是幼兒在當(dāng)今科技如此發(fā)達(dá)的時(shí)代。廣告無疑就是他們看世界的第一個(gè)窗口。

 

　　因此我們呼吁，媒介部門和廣告策劃多重視一下廣告的社會(huì)效益，而不僅僅是商業(yè)效應(yīng)，把當(dāng)今對(duì)下一代的教育和社會(huì)影響放在首位，少一點(diǎn)商業(yè)化，多一份責(zé)任心。凈化我們的視野，凈化我們的娛樂休閑環(huán)境。培養(yǎng)我們的孩子成為真正的龍的傳人，給我們的下一代建立一個(gè)良好的思想行為導(dǎo)向。