當(dāng)電視觀眾像撥弄鍵盤一樣撥弄遙控器的時候，用什么來吸引和留住他們？尤其當(dāng)這種撥弄之間的時間間隔以秒為單位的時候，如何讓頻道成為電視觀眾的優(yōu)先選擇，并且讓這種選擇成為一種依賴的忠誠，成為一種下意識的自然行為？這是贏得當(dāng)下競爭激烈的中國電視市場的關(guān)鍵
今年3月份《今晚》欄目1周年慶時，很多《今晚》的觀眾從全國各個地方趕到北京，將親手制作的漫畫、繡球送到了欄目組，而《今晚》正是前次改版時，央視二套推出的一個新欄目。在《今晚》制片人龔冰的辦公室里，記者看到各式各樣跟《今晚》欄目有關(guān)的漫畫擺放在那里。
今年3月份《今晚》欄目1周年慶時，很多《今晚》的觀眾從全國各個地方趕到北京，將親手制作的漫畫、繡球送到了欄目組，而《今晚》正是前次改版時，央視二套推出的一個新欄目。在《今晚》制片人龔冰的辦公室里，記者看到各式各樣跟《今晚》欄目有關(guān)的漫畫擺放在那里。
90％電視節(jié)目都虧損
《今晚》最大的特色是幽默、輕松。開播不到半個月，收視率就躥升至全國同時段欄目第9位，成為全國同類欄目的佼佼者。據(jù)龔冰介紹，《今晚》非常重視品牌文化對欄目的影響，像主持人、演播廳的桌子、椅子等一直保持著特色，欄目品牌推廣更是其工作的重點。
只有不斷地改進(jìn)，品牌才有活力。龔冰說，“《今晚》欄目開播以來，為了避免日播欄目模式化、固定化的趨勢，提出了持續(xù)創(chuàng)新的幾大原則：一是，重新想象原則，經(jīng)常對市場、需求、機(jī)會、競爭進(jìn)行反思和前瞻；二是，馬上嘗試原則，讓好創(chuàng)意盡快走上熒屏；三是，驚喜原則，分步投放新產(chǎn)品，使觀眾對欄目保持新鮮感。”
但像《今晚》這樣能一炮走紅的電視欄目卻是少之又少?！爸袊?A target=_blank>電視產(chǎn)業(yè)90％的節(jié)目是虧本的，央視90％的廣告收入來源于10％左右的品牌欄目，中國電視缺少真正意義上的品牌，欄目創(chuàng)新勢在必行?！毖胍?A target=_blank>研究室特邀研究員、典盛傳播總裁歐陽國忠，在綜觀中國電視欄目現(xiàn)狀時對《財經(jīng)時報》如是說。
