當(dāng)電視觀(guān)眾像撥弄鍵盤(pán)一樣撥弄遙控器的時(shí)候，用什么來(lái)吸引和留住他們？尤其當(dāng)這種撥弄之間的時(shí)間間隔以秒為單位的時(shí)候，如何讓頻道成為電視觀(guān)眾的優(yōu)先選擇，并且讓這種選擇成為一種依賴(lài)的忠誠(chéng)，成為一種下意識(shí)的自然行為？這是贏得當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)電視市場(chǎng)的關(guān)鍵
今年3月份《今晚》欄目1周年慶時(shí)，很多《今晚》的觀(guān)眾從全國(guó)各個(gè)地方趕到北京，將親手制作的漫畫(huà)、繡球送到了欄目組，而《今晚》正是前次改版時(shí)，央視二套推出的一個(gè)新欄目。在《今晚》制片人龔冰的辦公室里，記者看到各式各樣跟《今晚》欄目有關(guān)的漫畫(huà)擺放在那里。
今年3月份《今晚》欄目1周年慶時(shí)，很多《今晚》的觀(guān)眾從全國(guó)各個(gè)地方趕到北京，將親手制作的漫畫(huà)、繡球送到了欄目組，而《今晚》正是前次改版時(shí)，央視二套推出的一個(gè)新欄目。在《今晚》制片人龔冰的辦公室里，記者看到各式各樣跟《今晚》欄目有關(guān)的漫畫(huà)擺放在那里。
90％電視節(jié)目都虧損
《今晚》最大的特色是幽默、輕松。開(kāi)播不到半個(gè)月，收視率就躥升至全國(guó)同時(shí)段欄目第9位，成為全國(guó)同類(lèi)欄目的佼佼者。據(jù)龔冰介紹，《今晚》非常重視品牌文化對(duì)欄目的影響，像主持人、演播廳的桌子、椅子等一直保持著特色，欄目品牌推廣更是其工作的重點(diǎn)。
只有不斷地改進(jìn)，品牌才有活力。龔冰說(shuō)，“《今晚》欄目開(kāi)播以來(lái)，為了避免日播欄目模式化、固定化的趨勢(shì)，提出了持續(xù)創(chuàng)新的幾大原則：一是，重新想象原則，經(jīng)常對(duì)市場(chǎng)、需求、機(jī)會(huì)、競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行反思和前瞻；二是，馬上嘗試原則，讓好創(chuàng)意盡快走上熒屏；三是，驚喜原則，分步投放新產(chǎn)品，使觀(guān)眾對(duì)欄目保持新鮮感?！?
但像《今晚》這樣能一炮走紅的電視欄目卻是少之又少?！爸袊?guó)電視產(chǎn)業(yè)90％的節(jié)目是虧本的，央視90％的廣告收入來(lái)源于10％左右的品牌欄目，中國(guó)電視缺少真正意義上的品牌，欄目創(chuàng)新勢(shì)在必行?！毖胍?A target=_blank>研究室特邀研究員、典盛傳播總裁歐陽(yáng)國(guó)忠，在綜觀(guān)中國(guó)電視欄目現(xiàn)狀時(shí)對(duì)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》如是說(shuō)。
