細分廣告市場前景可觀
從已公布中報的公司來看，有6家公司的主營收入都出現了不同程度的增長，其中以G明珠(600832)(行情,資訊)38％的增長為最大；而有2家公司的凈利潤出現了下滑。從細分行業(yè)來看，業(yè)績增長的動力普遍來自于廣告行業(yè)。7家傳媒公司中，4家主營業(yè)務為廣告業(yè)務，分別涉足廣電廣告、戶外廣告、平面廣告等，增長程度不一。其中，G博瑞(600880)(行情,資訊)的廣告業(yè)務收入同比增長21.04％，G中視(600088)(行情,資訊)的廣告業(yè)務同比增長36.17％，G廣電(600831)(行情,資訊)增長12.9％。
根據中國廣告協(xié)會透露的情況，受宏觀調控影響，傳統(tǒng)媒體廣告投放總和減少，新興媒體獲得的廣告投放成為新增長點。由于目前國內上市的傳媒公司仍以傳統(tǒng)廣告模式為主，傳統(tǒng)廣告遭遇的瓶頸將導致整個板塊增長趨緩。國泰君安研究員譚曉雨指出，未來更看好廣電和戶外廣告，而平面媒體廣告形式將不被看好。
這7家公司中，有3家公司開始加快轉向新型廣告業(yè)務。G博瑞(600880)(行情,資訊)提出做“傳統(tǒng)媒體的運營服務商，新興媒體的內容提供商”，在確保主營業(yè)務穩(wěn)定增長的同時，積極開拓戶外廣告；G明珠(600832)(行情,資訊)開始全面拓展廣告渠道，包括向公交車、出租車、樓宇、軌道交通等全面延伸，積極構筑戶外媒體的立體新布局。
向移動媒體轉型
新興移動媒體也成為另一個增長點。目前G明珠(600832)(行情,資訊)和G中視(600088)(行情,資訊)相繼宣布涉足手機電視業(yè)務，形成一南一北兩股力量，率先瓜分市場。而G博瑞(600880)(行情,資訊)也表示要涉足娛樂傳媒以及網絡等其他新興媒體業(yè)務。
G明珠(600832)(行情,資訊)與文廣新聞傳媒集團共同組建上海文廣手機電視有限公司，推出數字廣播式手機電視項目，將推出4套視頻和4套音頻,包括新聞、體育、音樂、娛樂和電視劇等內容。G明珠(600832)(行情,資訊)已搭建數字廣播式手機電視傳輸網絡,通過主發(fā)射網絡、輔助發(fā)射網絡和重點樓宇、軌道交通站等覆蓋網絡，最終將實現上海地區(qū)室外95%以上和室內85%以上的信號覆蓋率。
而G中視(600088)(行情,資訊)的手機電視業(yè)務將由其實際控制人中央電視臺下屬公司共同開發(fā)。此外，為完善上市公司的高清電視業(yè)務，中央電視臺所屬的高清電視相關銷售業(yè)務也將整合至G中視(600088)(行情,資訊)，從而形成高清電視節(jié)目制作、集成、市場推廣、銷售和服務的完整產業(yè)鏈。業(yè)內分析師指出，傳媒產業(yè)包含面廣，涉及行業(yè)眾多，個別公司在進行市場細分的基礎上可以有效占領市場空白，獲得較高的回報。以手機電視為例，在全新的盈利模式下，可能帶來盈利的爆炸性增長。雖然未來前景看好，行業(yè)分析師對手機電視的盈利模式仍然表示謹慎。譚曉雨認為由于終端普及和渠道利潤分配方面存在矛盾，該模式的盈利能力有待考量。
巨田證券研究所傳媒行業(yè)研究員唐凌昆認為，傳媒行業(yè)的爆發(fā)式增長遠沒有到來，個別公司在創(chuàng)新領域里率先占據了市場，將有望獲得超高利潤率，但是隨著傳媒行業(yè)的競爭加劇，其他公司的加入，最終導致利潤增長趨緩。
