細(xì)分廣告市場(chǎng)前景可觀
從已公布中報(bào)的公司來(lái)看，有6家公司的主營(yíng)收入都出現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，其中以G明珠(600832)(行情,資訊)38％的增長(zhǎng)為最大；而有2家公司的凈利潤(rùn)出現(xiàn)了下滑。從細(xì)分行業(yè)來(lái)看，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的動(dòng)力普遍來(lái)自于廣告行業(yè)。7家傳媒公司中，4家主營(yíng)業(yè)務(wù)為廣告業(yè)務(wù)，分別涉足廣電廣告、戶外廣告、平面廣告等，增長(zhǎng)程度不一。其中，G博瑞(600880)(行情,資訊)的廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)21.04％，G中視(600088)(行情,資訊)的廣告業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)36.17％，G廣電(600831)(行情,資訊)增長(zhǎng)12.9％。
根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)透露的情況，受宏觀調(diào)控影響，傳統(tǒng)媒體廣告投放總和減少，新興媒體獲得的廣告投放成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。由于目前國(guó)內(nèi)上市的傳媒公司仍以傳統(tǒng)廣告模式為主，傳統(tǒng)廣告遭遇的瓶頸將導(dǎo)致整個(gè)板塊增長(zhǎng)趨緩。國(guó)泰君安研究員譚曉雨指出，未來(lái)更看好廣電和戶外廣告，而平面媒體廣告形式將不被看好。
這7家公司中，有3家公司開(kāi)始加快轉(zhuǎn)向新型廣告業(yè)務(wù)。G博瑞(600880)(行情,資訊)提出做“傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，新興媒體的內(nèi)容提供商”，在確保主營(yíng)業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，積極開(kāi)拓戶外廣告；G明珠(600832)(行情,資訊)開(kāi)始全面拓展廣告渠道，包括向公交車、出租車、樓宇、軌道交通等全面延伸，積極構(gòu)筑戶外媒體的立體新布局。
向移動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型
新興移動(dòng)媒體也成為另一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。目前G明珠(600832)(行情,資訊)和G中視(600088)(行情,資訊)相繼宣布涉足手機(jī)電視業(yè)務(wù)，形成一南一北兩股力量，率先瓜分市場(chǎng)。而G博瑞(600880)(行情,資訊)也表示要涉足娛樂(lè)傳媒以及網(wǎng)絡(luò)等其他新興媒體業(yè)務(wù)。
G明珠(600832)(行情,資訊)與文廣新聞傳媒集團(tuán)共同組建上海文廣手機(jī)電視有限公司，推出數(shù)字廣播式手機(jī)電視項(xiàng)目，將推出4套視頻和4套音頻,包括新聞、體育、音樂(lè)、娛樂(lè)和電視劇等內(nèi)容。G明珠(600832)(行情,資訊)已搭建數(shù)字廣播式手機(jī)電視傳輸網(wǎng)絡(luò),通過(guò)主發(fā)射網(wǎng)絡(luò)、輔助發(fā)射網(wǎng)絡(luò)和重點(diǎn)樓宇、軌道交通站等覆蓋網(wǎng)絡(luò)，最終將實(shí)現(xiàn)上海地區(qū)室外95%以上和室內(nèi)85%以上的信號(hào)覆蓋率。
而G中視(600088)(行情,資訊)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)將由其實(shí)際控制人中央電視臺(tái)下屬公司共同開(kāi)發(fā)。此外，為完善上市公司的高清電視業(yè)務(wù)，中央電視臺(tái)所屬的高清電視相關(guān)銷售業(yè)務(wù)也將整合至G中視(600088)(行情,資訊)，從而形成高清電視節(jié)目制作、集成、市場(chǎng)推廣、銷售和服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。業(yè)內(nèi)分析師指出，傳媒產(chǎn)業(yè)包含面廣，涉及行業(yè)眾多，個(gè)別公司在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上可以有效占領(lǐng)市場(chǎng)空白，獲得較高的回報(bào)。以手機(jī)電視為例，在全新的盈利模式下，可能帶來(lái)盈利的爆炸性增長(zhǎng)。雖然未來(lái)前景看好，行業(yè)分析師對(duì)手機(jī)電視的盈利模式仍然表示謹(jǐn)慎。譚曉雨認(rèn)為由于終端普及和渠道利潤(rùn)分配方面存在矛盾，該模式的盈利能力有待考量。
巨田證券研究所傳媒行業(yè)研究員唐凌昆認(rèn)為，傳媒行業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)遠(yuǎn)沒(méi)有到來(lái)，個(gè)別公司在創(chuàng)新領(lǐng)域里率先占據(jù)了市場(chǎng)，將有望獲得超高利潤(rùn)率，但是隨著傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，其他公司的加入，最終導(dǎo)致利潤(rùn)增長(zhǎng)趨緩。
