在營銷專家的眼中，圣帝·魅力堅(jiān)是“無恥營銷”的典型案例。所謂“無恥營銷”，是指企業(yè)明明知道一些營銷手段一旦出籠，就會(huì)導(dǎo)致大量的爭論或批評(píng)，甚至道德的譴責(zé)，但為了追求經(jīng)濟(jì)效益，還是會(huì)有意而為之。

　　但圣帝·魅力堅(jiān)廣告的播出，還是挑戰(zhàn)了許多人的忍受極限。“見過無恥的沒見過這么無恥的?！边@是一位女性觀眾看了該廣告后的評(píng)價(jià)。類似的評(píng)價(jià)鋪天蓋地，在互聯(lián)網(wǎng)上輸入“圣帝·魅力堅(jiān)”之后可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的評(píng)價(jià)，都和“低俗”、“無恥”等負(fù)面詞匯相聯(lián)系。

　　也難怪評(píng)者會(huì)如此憤怒，看看這些廣告詞就能夠理解?！皠e忘了工作、出差、旅游、休閑都帶著它”、“出差男人必備”、“對(duì)付這種女客戶，我最有辦法了”……廣告場景的選擇也大有學(xué)問：辦公室、寫字樓、酒吧、汽車、酒店中，出現(xiàn)在鏡頭中舉動(dòng)曖昧的男女，年齡相差甚遠(yuǎn)，關(guān)系則明確宣稱，要么是老總和秘書，要么是業(yè)務(wù)客戶。

　　“圣帝·魅力堅(jiān)是在徹頭徹尾地宣傳包二奶、泡小蜜、一夜情等不健康的兩性關(guān)系！”在“一不小心”看了該廣告之后，北京的王先生如此評(píng)價(jià)。

　　然而，在圣帝·魅力堅(jiān)的廣告中，不僅出現(xiàn)了“國家食品藥品監(jiān)督管理局”的門匾，還宣稱該產(chǎn)品“以其絕對(duì)的安全和強(qiáng)大的功效，提前獲得國家衛(wèi)生部及藥監(jiān)局批準(zhǔn)，全面登陸中國”。不過，記者仔細(xì)觀遍整個(gè)廣告，也弄不清圣帝·魅力堅(jiān)究竟是藥品還是保健品，甚至連銷售企業(yè)是誰也不得而知，批準(zhǔn)文號(hào)更無從談起。

　　那么，這種療效如此“神奇”的“壯陽藥”究竟何來？在衛(wèi)生部保健食品批準(zhǔn)公告目錄中，其文號(hào)是衛(wèi)生部于2001年10月22日審批核準(zhǔn)的，批準(zhǔn)的產(chǎn)品名稱：南求牌恒力片，生產(chǎn)企業(yè)美國華納制藥公司，申報(bào)單位為北京南求生物技術(shù)有限公司，核準(zhǔn)的保健功能是“抗疲勞”，其成份是總皂甙和維生素B6。

　　對(duì)此，該產(chǎn)品的銷售人員解釋說，南求恒力片是產(chǎn)品名，而圣帝·魅力堅(jiān)是商品名。

　　根據(jù)規(guī)定，保健產(chǎn)品改變名稱必須報(bào)請(qǐng)藥監(jiān)部門批準(zhǔn)，但是南求恒力片在國家藥監(jiān)局的數(shù)據(jù)庫里并沒有變更記錄，而且仍在銷售。不僅如此，20片/瓶包裝的南求恒力片最低售價(jià)只有64元，而改頭換面后的圣帝·魅力堅(jiān)，24片/瓶的售價(jià)卻高達(dá)586元，價(jià)格翻了近8倍。