在營銷專家的眼中，圣帝·魅力堅是“無恥營銷”的典型案例。所謂“無恥營銷”，是指企業(yè)明明知道一些營銷手段一旦出籠，就會導致大量的爭論或批評，甚至道德的譴責，但為了追求經濟效益，還是會有意而為之。

　　但圣帝·魅力堅廣告的播出，還是挑戰(zhàn)了許多人的忍受極限?！耙娺^無恥的沒見過這么無恥的?！边@是一位女性觀眾看了該廣告后的評價。類似的評價鋪天蓋地，在互聯網上輸入“圣帝·魅力堅”之后可以發(fā)現，大多數的評價，都和“低俗”、“無恥”等負面詞匯相聯系。

　　也難怪評者會如此憤怒，看看這些廣告詞就能夠理解?！皠e忘了工作、出差、旅游、休閑都帶著它”、“出差男人必備”、“對付這種女客戶，我最有辦法了”……廣告場景的選擇也大有學問：辦公室、寫字樓、酒吧、汽車、酒店中，出現在鏡頭中舉動曖昧的男女，年齡相差甚遠，關系則明確宣稱，要么是老總和秘書，要么是業(yè)務客戶。

　　“圣帝·魅力堅是在徹頭徹尾地宣傳包二奶、泡小蜜、一夜情等不健康的兩性關系！”在“一不小心”看了該廣告之后，北京的王先生如此評價。

　　然而，在圣帝·魅力堅的廣告中，不僅出現了“國家食品藥品監(jiān)督管理局”的門匾，還宣稱該產品“以其絕對的安全和強大的功效，提前獲得國家衛(wèi)生部及藥監(jiān)局批準，全面登陸中國”。不過，記者仔細觀遍整個廣告，也弄不清圣帝·魅力堅究竟是藥品還是保健品，甚至連銷售企業(yè)是誰也不得而知，批準文號更無從談起。

　　那么，這種療效如此“神奇”的“壯陽藥”究竟何來？在衛(wèi)生部保健食品批準公告目錄中，其文號是衛(wèi)生部于2001年10月22日審批核準的，批準的產品名稱：南求牌恒力片，生產企業(yè)美國華納制藥公司，申報單位為北京南求生物技術有限公司，核準的保健功能是“抗疲勞”，其成份是總皂甙和維生素B6。

　　對此，該產品的銷售人員解釋說，南求恒力片是產品名，而圣帝·魅力堅是商品名。

　　根據規(guī)定，保健產品改變名稱必須報請藥監(jiān)部門批準，但是南求恒力片在國家藥監(jiān)局的數據庫里并沒有變更記錄，而且仍在銷售。不僅如此，20片/瓶包裝的南求恒力片最低售價只有64元，而改頭換面后的圣帝·魅力堅，24片/瓶的售價卻高達586元，價格翻了近8倍。