在這股訴訟潮的背后，其實是整個搜索引擎行業(yè)所面臨的經(jīng)營模式之困與新技術帶來的法律難題。
“舉牌抗議”和“三宗罪”
北京中北衛(wèi)癌癥醫(yī)學研究院院長劉文華突然間成了媒體的紅人—每天要求采訪的電話絡繹不絕，其中甚至包括美國一家聲名顯赫的周刊。
對于這種角色轉(zhuǎn)換，劉文華顯然也感覺有些意外，“我是一個醫(yī)生，誠信對我最重要。我不是借機炒作自己，那么做也實在是事出無奈。” 8月29日，劉文華對《中國經(jīng)濟周刊》說。
劉文華所說的“無奈”之舉，也是導致其“一夜成名”的事件，就是8月4日到百度總部的“舉牌抗議”。
當日中午，劉帶領10余名同事聚集百度總部—北京理想國際大廈門口，打出了“百度競價欺騙客戶，惡意點擊非法斂財，要求立即停止欺詐行為，公開賠禮道歉，全額退還廣告費”的橫幅標語，并向圍觀者散發(fā)公證書等材料。直至后來警察介入，這些抗議者才陸續(xù)離開。
“我是在與百度多次交流未得到滿意答復的情況下，才出此下策的?！眲⑽娜A說，“現(xiàn)在，我們已決定起訴百度。律師正在搜集證據(jù)，不久就會正式提起訴訟?！?/FONT>
而劉文華的代理律師—北京合通律師事務所高級合伙人張新維，也曾在6月12日以“違約提高競價排名價格”為由狀告百度。
“現(xiàn)在已經(jīng)有十幾家客戶決定起訴。我目前正在進行證據(jù)搜集、證據(jù)固定，以及協(xié)調(diào)客戶工作，估計不久后就會提起訴訟。” 8月26日，張新維告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“這些起訴都是采取單獨立案的方式，不過法院也可能會合并審理?！?/FONT>
在張新維眼里，百度有“三宗罪”:惡意點擊、擅提價格、惡意屏蔽。而這“三宗罪”都直指百度的主要盈利模式——競價排名。
“這是一個企業(yè)失信與失德的問題?！?張新維說，“從合同的角度來看，勝訴的概率非常大，如果敗訴，我們還將繼續(xù)申訴或上訴?！?/FONT>
如果誠如張律師所言，那就意味著至少有十幾起官司在等著百度—這家中國最大的網(wǎng)絡搜索引擎公司在經(jīng)歷“裁員門”風波后，或?qū)⒁驗椤罢\信門”迎來一輪訴訟潮。
惡意點擊?
分析近幾季的百度財報可以看出，競價排名是百度的主要收入來源。而所謂“競價排名”，雖然百度將其定義為“一種按效果付費的網(wǎng)絡推廣方式”，但其實質(zhì)類似于做廣告—客戶通過購買關鍵詞搜索排名來“推廣”自己的網(wǎng)頁，并按點擊量進行付費。也就是說，對于某關鍵詞出價越高，搜索排名越靠前，點擊量越大，“表明推廣效果越好”，客戶需支付的費用也越高。
