移動(dòng)夢網(wǎng)分食超女盛宴

　　“從這周《超級(jí)女聲》8進(jìn)6的總決賽開始，我們將停止所有的短信投票?！弊蛉?，湖南衛(wèi)視廣告部副主任張若波對(duì)記者說，做出這一決定，是因?yàn)槎绦磐镀痹诩夹g(shù)上存在惡意做票的可能，他們也發(fā)現(xiàn)了這樣的惡意做票事件。

　　但在如此一個(gè)官方解釋的背后，湖南衛(wèi)視另一大合作伙伴———中移動(dòng)也隨之浮出水面。因?yàn)榻窈?，“超?jí)女聲”的投票通道將只有3種形式：除了固話與QQ外，中移動(dòng)旗下的移動(dòng)夢網(wǎng)將是另一大選擇。
　
　　上海東方早報(bào)記者在登陸移動(dòng)夢網(wǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，其“超女總決賽”專區(qū)中已展開“投票說明”的宣傳攻勢：用戶若用手機(jī)登陸移動(dòng)夢網(wǎng)直接投票，其資費(fèi)為1元/票；而若在夢網(wǎng)超女專區(qū)中下載任何圖片、鈴聲或視頻，則可獲贈(zèng)免信息費(fèi)的短信投票

　　掌上靈通突然退出

　　如果拋開與中移動(dòng)的合作因素，湖南衛(wèi)視此次自棄“短信投票”這一生財(cái)之道，確實(shí)真讓許多人迷惑不解。

　　根據(jù)湖南衛(wèi)視提供的數(shù)據(jù)，2005年的《超級(jí)女聲》從初賽到總決賽，短信總投票數(shù)就達(dá)2700多萬張；若扣除移動(dòng)運(yùn)營商從中拿走的短信通道費(fèi)，和與短信合作伙伴之間的比例分成，光這一項(xiàng)湖南衛(wèi)視便將進(jìn)賬至少幾百萬元。

　　而在此前超女的短信服務(wù)中，掌上靈通也扮演了一個(gè)不可或缺的重要角色。自2005年超級(jí)女聲總決賽期間，至今年2006年8月19日前，掌上靈通一直是《超級(jí)女聲》的SP合作伙伴，該公司也因超女“粉絲”們瘋狂的投票獲得不菲的利潤。

　　然而今年8月19日，湖南衛(wèi)視卻突然宣布與掌上靈通“分道揚(yáng)鑣”?！斑@是因?yàn)槲覀兊暮霞s已經(jīng)到期?！焙闲l(wèi)視有關(guān)人士稱。然而外界猜測，雙方之所以“分手”，一部分是因?yàn)檎粕响`通此前大力負(fù)責(zé)該事談判的原副總裁孫雋已經(jīng)離開；同時(shí)，掌上靈通也無法接受湖南衛(wèi)視重新開出的分成比例：由此前的7∶3提高到9∶1

　　誰是最大贏家

　　“實(shí)際上，短信對(duì)我們來說并不是一個(gè)很大的收入，我們本來也沒把它作為開拓重點(diǎn)。”湖南衛(wèi)視廣告部副主任張若波稱，今年超級(jí)女聲的廣告已經(jīng)過億，相比之下，短信收入似乎微不足道。

　　可是，如果要白白放棄這幾百萬或者上千萬元的短信收入，這顯然也不是經(jīng)營之道。畢竟，目前大多數(shù)用戶還不太習(xí)慣通過手機(jī)WAP等投票，移動(dòng)夢網(wǎng)等方式的投票效果與短信相比肯定要大打折扣。

　　對(duì)此，F(xiàn)rost&Sullivan(中國)公司電信咨詢師譚炎明向記者分析認(rèn)為，中移動(dòng)肯定對(duì)湖南衛(wèi)視有一些投入或其他方式的彌補(bǔ)，而移動(dòng)運(yùn)營商畢竟也是湖南衛(wèi)視一大廣告客戶。

　　“在目前湖南衛(wèi)視暫時(shí)找不到合適的SP接手短信服務(wù)的情況下，與運(yùn)營商合作是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。”譚炎明稱，“這不僅可以提高自己的分成比例，同時(shí)也可更好地解決品牌互補(bǔ)問題。”

　　記者另外從中移動(dòng)內(nèi)部獲悉，目前一般情況下，中移動(dòng)和SP之間的分成比列是15∶85，而CP(內(nèi)容提供商，例如電視臺(tái))再從SP已經(jīng)拿到的85%中獲得50%的分成。由此可見，一旦與運(yùn)營商直接合作，CP將獲得更多利潤。

　　“通過與超女合作，中移動(dòng)的目的是促使用戶主動(dòng)訪問夢網(wǎng)，同時(shí)提高夢網(wǎng)的影響力?！弊T炎明稱，“但隨之而來的趨勢是，在一些成熟業(yè)務(wù)中，SP的地位將會(huì)逐漸淡化，而CP則會(huì)繞開SP，直接與運(yùn)營商進(jìn)行合作?！?/FONT>