昨日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣播委員會(huì)六屆三次會(huì)議暨中國(guó)廣播廣告論壇在上海召開(kāi)。會(huì) 議上，業(yè)內(nèi)人士提出，5年全國(guó)廣播廣告年均增幅保持在20%左右，位居傳統(tǒng)媒體之首，廣播已從“弱勢(shì)”變?yōu)椤皬?qiáng)勢(shì)”。
“移動(dòng)人群引爆了廣播媒體?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院黃升民教授認(rèn)為。
上海文廣新聞傳媒集團(tuán)副總裁、廣告經(jīng)營(yíng)中心主任高韻斐說(shuō)：“以上海為例，隨著經(jīng)濟(jì)保持高速穩(wěn)定的增長(zhǎng)，上海機(jī)動(dòng)車數(shù)量激增，同時(shí)帶了副產(chǎn)品——‘交通問(wèn)題’，產(chǎn)生了‘移動(dòng)人群’這一新興群體，在這樣的情況下，廣播廣告擁有了大量新增的移動(dòng)人群的聽(tīng)眾?！?/FONT>
據(jù)上海2006年上半年統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，上海機(jī)動(dòng)車數(shù)量為200萬(wàn)輛，移動(dòng)人群1000多萬(wàn)，移動(dòng)人群占總?cè)丝诘?6.25%以上，數(shù)量巨大，并仍在不斷攀升。
高韻斐說(shuō)，去年年底，上海文廣集團(tuán)對(duì)廣播廣告進(jìn)行了資源整合、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)。今年以來(lái)，上海廣播廣告實(shí)現(xiàn)了大跨越發(fā)展，到8月底為止，上海廣播廣告創(chuàng)收接近2億元，預(yù)計(jì)全年創(chuàng)收3億元，同比增長(zhǎng)35%?！皩?duì)上海來(lái)說(shuō)，這么高的增長(zhǎng)率是歷史上所沒(méi)有過(guò)的?！?/FONT>
不僅如此，高韻斐說(shuō)，目前，上海廣播廣告收入在全國(guó)排名第三，而廣告收入第一的是北京交通臺(tái)，“一個(gè)臺(tái)百多號(hào)人，廣告收入竟然達(dá)到3億元?！?/FONT>
