全國廣播廣告異軍突起，呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，廣告額從2000年的15.2億元增長到了2005年的38億元。而且，去年有12家地方電臺廣告收入過億。
昨日，中國廣告協(xié)會廣播委員會六屆三次會議暨中國廣播廣告論壇在上海召開。會 議上，業(yè)內(nèi)人士提出，5年全國廣播廣告年均增幅保持在20%左右，位居傳統(tǒng)媒體之首，廣播已從“弱勢”變?yōu)椤皬?qiáng)勢”。
“移動人群引爆了廣播媒體?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)廣告學(xué)院黃升民教授認(rèn)為。
上海文廣新聞傳媒集團(tuán)副總裁、廣告經(jīng)營中心主任高韻斐說：“以上海為例，隨著經(jīng)濟(jì)保持高速穩(wěn)定的增長，上海機(jī)動車數(shù)量激增，同時(shí)帶了副產(chǎn)品——‘交通問題’，產(chǎn)生了‘移動人群’這一新興群體，在這樣的情況下，廣播廣告擁有了大量新增的移動人群的聽眾。”
據(jù)上海2006年上半年統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，上海機(jī)動車數(shù)量為200萬輛，移動人群1000多萬，移動人群占總?cè)丝诘?6.25%以上，數(shù)量巨大，并仍在不斷攀升。
高韻斐說，去年年底，上海文廣集團(tuán)對廣播廣告進(jìn)行了資源整合、統(tǒng)一經(jīng)營。今年以來，上海廣播廣告實(shí)現(xiàn)了大跨越發(fā)展，到8月底為止，上海廣播廣告創(chuàng)收接近2億元，預(yù)計(jì)全年創(chuàng)收3億元，同比增長35%。“對上海來說，這么高的增長率是歷史上所沒有過的?！?/FONT>
不僅如此，高韻斐說，目前，上海廣播廣告收入在全國排名第三，而廣告收入第一的是北京交通臺，“一個(gè)臺百多號人，廣告收入竟然達(dá)到3億元?！?/FONT>
