融入，讓廣告變得不再“討厭”

發(fā)布日期：2007-06-22 來源：中外管理作者：zhipeng9976 瀏覽次數(shù)：664

融入，讓廣告變得不再“討厭”


http://www.a.com.cn 2006年9月5日中華廣告網(wǎng)

　　打斷式廣告正在過時(shí)

　　當(dāng)前，在廣播、影視劇、節(jié)目、欄目當(dāng)中或廣播、影視劇、節(jié)目、欄目之間，在報(bào)刊文章的前、后、左、右、上、下之間，在網(wǎng)頁各種位置都插滿了打斷式廣告。以電視為例，廣告就像一個(gè)個(gè)栓，阻塞了節(jié)目流的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　這些廣告總試圖用引人注目的方式跳入我們的視線，從四面八方鉆入我們的耳朵，吸引我們的注意力。打斷式廣告往往會(huì)破壞人們正常的閱讀或欣賞活動(dòng)。在這種模式下，廣告成了一個(gè)不受歡迎的不速之客，很容易引起人們的反感。在現(xiàn)實(shí)生活中，受眾經(jīng)常會(huì)通過換臺(tái)、跳躍、屏蔽等手段躲避廣告。

　　從消費(fèi)心理來看，消費(fèi)者購買行為的實(shí)現(xiàn)必須經(jīng)歷“注意”這個(gè)環(huán)節(jié)。如果缺乏“注意”這個(gè)環(huán)節(jié)，廣告主所期待的購買行為就無從談起。

　　引起注意本應(yīng)該是廣告的拿手好戲。然而，在信息社會(huì)的今天，注意力日益成為稀缺性資源，再加上過多的媒介選擇使得觀眾更加易變，人們越來越不愿意被成幾何倍數(shù)增長的廣告信息所束縛，他們對信息的接收比率正在大幅度下降。“廣告在引起我們注意之前，我們通過感官所接受到的信息中有99%被麻木的大腦過濾掉了”。

　　隨著數(shù)字時(shí)代的到來，憑借越來越先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，受眾躲避廣告的方式越來越多，也越來越容易。受眾的這種躲避行為引發(fā)了廣告人的擔(dān)憂。

　　為了改變這種局面，從20世紀(jì)80年代開始，許多廣告主