伴隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，搜索引擎營(yíng)銷作為一種重要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式展現(xiàn)了強(qiáng)大的生命力。目前，全球主要搜索引擎服務(wù)提供商普遍采用“按點(diǎn)擊付費(fèi)”的廣告收費(fèi)模式，即廣告客戶只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊搜索鏈接進(jìn)入它們的網(wǎng)站時(shí)才付費(fèi)，付費(fèi)金額與點(diǎn)擊次數(shù)成正比。搜索引擎關(guān)鍵詞廣告按點(diǎn)擊付費(fèi)，又稱為“按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告模式”，這聽起來似乎是個(gè)不錯(cuò)的概念，但實(shí)際上，每天都有無數(shù)公司在為無效點(diǎn)擊的“效果”付費(fèi)，無效點(diǎn)擊有包括用戶不了解而產(chǎn)生的隨機(jī)點(diǎn)擊和明顯的惡意點(diǎn)擊。據(jù)有關(guān)專家統(tǒng)計(jì)，搜索引擎競(jìng)價(jià)排名廣告中至少50%的點(diǎn)擊屬于無效點(diǎn)擊，其中惡意點(diǎn)擊占20%～30%。
目前搜索引擎運(yùn)營(yíng)商普遍采用點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告收費(fèi)模式，即網(wǎng)絡(luò)公司通過廣告點(diǎn)擊率向廣告主收取費(fèi)用，其廣告收費(fèi)=有效點(diǎn)擊次數(shù)×廣告投放單次點(diǎn)擊價(jià)格。雖然這些搜索引擎商對(duì)廣告商聲稱，自己有著強(qiáng)大的反欺詐系統(tǒng)，到底如何判斷這種點(diǎn)擊是“有效”還是“惡意”呢？人們還是不得而知。
關(guān)鍵詞廣告的惡意點(diǎn)擊主要有以下三種模式：
1，聯(lián)盟網(wǎng)站點(diǎn)擊。通常就是一些個(gè)人網(wǎng)站，為獲得每次點(diǎn)擊的廣告?zhèn)蚪鸲鴮?shí)施的廣告點(diǎn)擊行為。他們?cè)谧约旱木W(wǎng)站上掛從Google、百度等PPC廣告商申請(qǐng)來的廣告代碼，他們?yōu)榱双@得每次點(diǎn)擊的廣告?zhèn)蚪鸲约簩?shí)施廣告點(diǎn)擊行為?；蛘咄ㄟ^促進(jìn)訪問者點(diǎn)站內(nèi)的廣告，從PPC廣告商那里分到一定比例的廣告費(fèi)。
2，商家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。搜索引擎廣告中的惡意點(diǎn)擊有時(shí)候是競(jìng)爭(zhēng)者所為，因?yàn)槌霈F(xiàn)搜索引擎排名的PPC廣告，大部分都有消費(fèi)上限，一旦一天的額度用
