伴隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，搜索引擎營銷作為一種重要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式展現(xiàn)了強(qiáng)大的生命力。目前，全球主要搜索引擎服務(wù)提供商普遍采用“按點擊付費”的廣告收費模式，即廣告客戶只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點擊搜索鏈接進(jìn)入它們的網(wǎng)站時才付費，付費金額與點擊次數(shù)成正比。搜索引擎關(guān)鍵詞廣告按點擊付費，又稱為“按效果付費的網(wǎng)絡(luò)廣告模式”，這聽起來似乎是個不錯的概念，但實際上，每天都有無數(shù)公司在為無效點擊的“效果”付費，無效點擊有包括用戶不了解而產(chǎn)生的隨機(jī)點擊和明顯的惡意點擊。據(jù)有關(guān)專家統(tǒng)計，搜索引擎競價排名廣告中至少50%的點擊屬于無效點擊，其中惡意點擊占20%～30%。
目前搜索引擎運營商普遍采用點擊付費的廣告收費模式，即網(wǎng)絡(luò)公司通過廣告點擊率向廣告主收取費用，其廣告收費=有效點擊次數(shù)×廣告投放單次點擊價格。雖然這些搜索引擎商對廣告商聲稱，自己有著強(qiáng)大的反欺詐系統(tǒng)，到底如何判斷這種點擊是“有效”還是“惡意”呢？人們還是不得而知。
關(guān)鍵詞廣告的惡意點擊主要有以下三種模式：
1，聯(lián)盟網(wǎng)站點擊。通常就是一些個人網(wǎng)站，為獲得每次點擊的廣告?zhèn)蚪鸲鴮嵤┑膹V告點擊行為。他們在自己的網(wǎng)站上掛從Google、百度等PPC廣告商申請來的廣告代碼，他們?yōu)榱双@得每次點擊的廣告?zhèn)蚪鸲约簩嵤V告點擊行為?；蛘咄ㄟ^促進(jìn)訪問者點站內(nèi)的廣告，從PPC廣告商那里分到一定比例的廣告費。
2，商家競爭對手。搜索引擎廣告中的惡意點擊有時候是競爭者所為，因為出現(xiàn)搜索引擎排名的PPC廣告，大部分都有消費上限，一旦一天的額度用
