明天，央視一年一度的廣告“大餐”——2007年黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)又將在北京梅地亞中心拉開帷幕。今年前來投標(biāo)的企業(yè)數(shù)量將再超往年，達(dá)到100多家；業(yè)內(nèi)估計(jì)，此次央視招標(biāo)總額將再次刷新去年58.69億元的輝煌戰(zhàn)績(jī)，預(yù)計(jì)將突破60億元大關(guān)。
這個(gè)被業(yè)內(nèi)稱為“中國(guó)廣告界的晴雨表”與“企業(yè)預(yù)期來年的信心指數(shù)”的央視廣告招標(biāo)今年已經(jīng)是第13個(gè)年頭，也是一個(gè)新輪回的開始。
寶潔“三連冠”?
今年央視廣告招標(biāo)的標(biāo)王是誰？這似乎已經(jīng)不能再成為媒體紛紛報(bào)道的噱頭了，因?yàn)樗緵]有懸念。央視經(jīng)濟(jì)頻道總監(jiān)郭振璽在招標(biāo)前就曾公開表示：“今年的標(biāo)王肯定還是寶潔?！边@意味著，寶潔公司將連續(xù)三年坐上央視廣告招標(biāo)的“頭把交椅”。
“寶潔公司今年的廣告投放量將隨著其營(yíng)業(yè)額的擴(kuò)大再次拓展，這是它們的長(zhǎng)期品牌規(guī)劃。不過，寶潔明年將有可能加大對(duì)SK-II廣告的投放量?！?中央電視臺(tái)品牌顧問李光斗在接受記者采訪時(shí)表示。眾所周知，“SK-II事件”發(fā)生之后，無論對(duì)其本身品牌，還是對(duì)寶潔這個(gè)品牌都是一次巨大的傷害。而在SK-II全面撤柜幾個(gè)月之后，最近，寶潔公司又表示，SK-II將于今年１２月初在中國(guó)內(nèi)地部分百貨商場(chǎng)恢復(fù)銷售其全線產(chǎn)品。
據(jù)了解，SK-II在中國(guó)內(nèi)地共有97個(gè)專柜，其一年的銷售額約為3億多元人民幣，平均一天全國(guó)專柜的銷售額就能在100多萬元?！皩?duì)于這樣一個(gè)曾經(jīng)產(chǎn)生巨大商業(yè)利益的品牌，寶潔公司是不會(huì)放棄的，它們將會(huì)在來年繼續(xù)加大對(duì)該品牌廣告投放的力度?！?中國(guó)廣告協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)助理李方午表示同意李光斗的預(yù)測(cè)。他認(rèn)為，寶潔作為全球最大的日用消費(fèi)品公司，在經(jīng)歷“SK-II事件”的痛苦折磨之后，它們將會(huì)更加“小心”。
奧運(yùn)廣告讀秒預(yù)演
“在本周六的央視廣告招標(biāo)會(huì)上，關(guān)于奧運(yùn)的廣告將成為眾商家爭(zhēng)奪的重點(diǎn)?！?李光斗在接受記者采訪時(shí)表示，奧運(yùn)廣告的舉牌肯定是一場(chǎng)殘酷的“戰(zhàn)斗”。
隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，央視將搬出4個(gè)2008年奧運(yùn)會(huì)的“重量級(jí)”廣告資源作為標(biāo)的物，提前“熱身”奧運(yùn)廣告大戰(zhàn)。央視設(shè)置了“奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)標(biāo)版冠名”、“CCTV-1晚間奧運(yùn)專題節(jié)目冠名”等標(biāo)的物。其中，含金量最高的“奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)標(biāo)版冠名”標(biāo)底價(jià)高達(dá)1.2億元。這些特殊資源項(xiàng)目均為惟一資源，另外專設(shè)“2007-2008年中央電視臺(tái)體育賽事直播合作伙伴”標(biāo)的物，此項(xiàng)目行業(yè)排他。
李光斗表示，2008年奧運(yùn)會(huì)能吸引更多人的眼球，如果企業(yè)拍下與奧運(yùn)有關(guān)的廣告，將給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。因此，各企業(yè)在奧運(yùn)廣告拍賣階段將不惜血本。
傳統(tǒng)媒體廣告份額面臨挑戰(zhàn)
