iResearch艾瑞咨詢整理DG和Kantar Media公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，這兩家公司于2011年3月，通過數(shù)字電視機(jī)頂盒對240萬觀眾和15.5萬個商業(yè)廣告進(jìn)行監(jiān)測：當(dāng)電視節(jié)目出現(xiàn)15秒廣告時(shí)，2.4%的標(biāo)清頻道觀眾選擇換臺，而這一項(xiàng)在高清頻道的表現(xiàn)為1.7%，隨著廣告時(shí)長的增加，兩者的差距也逐步拉大?？傮w而言，觀眾在觀看高清頻道中廣告的換臺率均低于同類型標(biāo)清廣告的換臺率，高清廣告將成為廣告商日后選擇的主要投放類型。 

 

　　艾瑞咨詢認(rèn)為，高清廣告在各個時(shí)長的表現(xiàn)均優(yōu)于標(biāo)清廣告的原因主要有：首先，網(wǎng)絡(luò)帶寬的不斷優(yōu)化，后期制作技術(shù)的日益進(jìn)步，為高清廣告的發(fā)展提供了基礎(chǔ)；其次，和標(biāo)清廣告相比，高清廣告具有了更為優(yōu)質(zhì)的畫質(zhì)，呈現(xiàn)了極強(qiáng)的視覺沖擊力和感染力，吸引觀眾的眼球；最后，用戶對廣告作品畫面精致、清晰的要求愈加強(qiáng)烈，也使得觀眾更愿意觀看高質(zhì)量的廣告。艾瑞咨詢認(rèn)為，鑒于高清廣告更易被觀眾接受并留下深刻印象，隨著廣告產(chǎn)品和技術(shù)上的推陳出新，高清廣告將成為行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。