據(jù)悉，大型農(nóng)村題材電視劇《那幾年》將于近日在山東開(kāi)機(jī)，并于2009年9月11日在北京新聞大廈酒店成功召開(kāi)了產(chǎn)品植入的招商會(huì)議，制片方與參會(huì)的11家4A廣告公司全部簽訂了影視廣告植入代理合作協(xié)議，將授權(quán)其植入廣告的招商與代理。記者還從多方面了解到，《那幾年》將效仿湖南衛(wèi)視《丑女無(wú)敵》、《流星雨》等商業(yè)運(yùn)作模式，將給予合作廠(chǎng)商一個(gè)更為廣闊的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，在劇情中的將其品牌、產(chǎn)品更為巧妙地融入現(xiàn)代農(nóng)村生活中。

    或許很多人并不知道，植入式廣告早在20世紀(jì)40年代末就已經(jīng)在美國(guó)誕生，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展與洗禮，世界上許多品牌都被這種“不經(jīng)意”奪人眼球的模式所折服，諸如史蒂芬斯皮爾伯格在1982年執(zhí)導(dǎo)的影片《外星人》，小男孩艾里奧特喜愛(ài)的里斯巧克力吸引外星人的片段儼然已經(jīng)成為成功式植入廣告的里程碑。其成功的廣告植入促使其巧克力銷(xiāo)量提升了65%，并成為美國(guó)當(dāng)時(shí)最受歡迎的巧克力之一。

    現(xiàn)如今，我們不僅能夠在眼花繚亂的《變形金剛》中飽餐靚車(chē)的豪華盛宴，而且還可以在《我們的青春誰(shuí)做主》、《丑女無(wú)敵》、《奮斗》等諸多影視劇中追溯各知名品牌的奮斗情懷。

    在國(guó)內(nèi)，隨著大眾消費(fèi)的符號(hào)化趨勢(shì)，將產(chǎn)品的植入逐漸演變?yōu)槠放频闹踩?，儼然已?jīng)成為國(guó)際品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的一種新的營(yíng)銷(xiāo)態(tài)勢(shì)，為當(dāng)下品牌經(jīng)濟(jì)浪潮中的主旋律高奏凱歌。

    業(yè)內(nèi)人士指出，此種營(yíng)銷(xiāo)模式，不僅要考慮要將精準(zhǔn)的品牌、產(chǎn)品定位與影視劇情充分的融合，盡量保證影視劇情的藝術(shù)性和可觀(guān)賞性，另一方面，還要?jiǎng)?wù)必將影視的受眾與企業(yè)自身產(chǎn)品受眾相融合，這樣才能事半功倍的幫助企業(yè)開(kāi)辟新的市場(chǎng)，完善企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。

    此外，植入式廣告的產(chǎn)品也是爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。例如國(guó)外一些社會(huì)機(jī)構(gòu)批評(píng)植入式廣告出現(xiàn)煙草、酒精、槍枝等具有倫理與法律爭(zhēng)議的產(chǎn)品，逃避了法律的約束。批評(píng)人士還認(rèn)為，一些電影、電視中酒精、煙草產(chǎn)品的植入式廣告常常描繪一些情境，提倡未成年人使用這些產(chǎn)品，造成了負(fù)面影響。一些學(xué)者提出，植入式廣告的訴求對(duì)象應(yīng)該有所限制，特別是以?xún)和癁閷?duì)象的產(chǎn)品植入，其它年齡層的受眾，兒童更難辨識(shí)在節(jié)目或劇情中出現(xiàn)的產(chǎn)品所隱藏的商業(yè)意圖，容易受到迷惑或瞞騙，植入式廣告應(yīng)該受到較多的管制與約束。

    對(duì)于廣告植入可以探討的還有很多，畢竟在我國(guó)其植入式廣告的營(yíng)銷(xiāo)模式剛處于起步階段。

    但，我們從一個(gè)簡(jiǎn)單的邏輯推理中，就能發(fā)現(xiàn)一個(gè)嶄新的營(yíng)銷(xiāo)視角。以《那幾年》為例：廣告商前期介入--制片方積極的為廣告商量身打造劇集--需要保證有一個(gè)出色的播出平臺(tái)--電視臺(tái)介入--劇情修改?？梢钥闯?，這個(gè)鏈條中，最關(guān)鍵的點(diǎn)在于“一個(gè)出色、并能保證收視的播出平臺(tái)”。這不僅保證了其產(chǎn)品在劇情中得到了充分的曝光，而且其較高收視率也是企業(yè)開(kāi)辟?gòu)V闊的農(nóng)村市場(chǎng)一個(gè)關(guān)鍵武器。

    正如此說(shuō)，如果避開(kāi)逐年遞增的央視廣告巨額費(fèi)用，選擇相對(duì)節(jié)約的植入式廣告，這對(duì)于那些飽受金融危機(jī)沖蝕的中小企業(yè)來(lái)講，無(wú)疑是一個(gè)嶄新的營(yíng)銷(xiāo)模式。