電視手機(jī)借短信雙贏
國內(nèi)電視短信的迅速崛起，與2005年的超女觀眾總動員有關(guān)。一句“支持她，就給她投票”的游戲規(guī)則，拉動了一場龐大的國內(nèi)手機(jī)短信消費(fèi)潮，其結(jié)果讓許多電視人意識到雙贏機(jī)會：手機(jī)短信的參與，不僅讓電視節(jié)目贏得了人氣，更贏得了大量財(cái)氣———單純一條短信固然價低，但積少成多的總額，卻堪與大手筆的廣告收入媲美。
一夜間，電視短信在熒屏蔚然成風(fēng)。除了選秀綜藝節(jié)目大量使用外，新聞類節(jié)目、電視劇欄目等也開始“邀請”觀眾發(fā)送短信參與“新聞討論”或“劇情討論”等。借短信，在電視獲得雙贏的同時，也讓以手機(jī)短信為業(yè)務(wù)的電信商吸引了更多業(yè)務(wù)量。以本地?zé)善翞槔盒侣劰?jié)目《撞擊》除場內(nèi)嘉賓的觀點(diǎn)撞擊，更有場外觀眾通過短信支持觀點(diǎn)“撞擊”；綜藝節(jié)目《相約星期六》除了場內(nèi)嘉賓的相約，也有場外觀眾的“相約”；《相伴到黎明》更專門留出熒屏位置作為短信顯示平臺。
大獎?wù)T發(fā)短信風(fēng)潮
隨著越來越多電視節(jié)目的加入，電視短信爭奪戰(zhàn)開始升級。為了有效吸引短信，時下許多節(jié)目通過“發(fā)短信贏大獎”的方式“筑巢引鳳”。
還是一夜間，電視短信“贏獎”聲已然壓過其他聲音。某地衛(wèi)視“指上談劇”邀觀眾發(fā)短信即有機(jī)會贏得港澳行；給某地衛(wèi)視《武林風(fēng)》節(jié)目發(fā)短信即可當(dāng)場參加抽取800元現(xiàn)金大獎。更有甚者直接請觀眾“發(fā)短信贏大獎”。如此一來，用來“筑巢引鳳”的節(jié)目也不用費(fèi)力氣制作了，只需一個再簡單不過的“押寶”游戲：如某地衛(wèi)視《猜猜獎品在誰身上》，畫面中三個卡通版老頭中只有一人身上藏了金元寶，每一輪發(fā)短信猜中元寶所藏的觀眾，即有機(jī)會贏取每一輪分別贈出的MP3、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦等獎品。
警惕短信博彩風(fēng)
“短信中獎風(fēng)”在熒屏愈刮愈猛，讓許多人不免擔(dān)憂：這樣的短信性質(zhì)與虛擬的電子彩票無異。
專家指出，盡管彩票在國內(nèi)是合法的博彩項(xiàng)目，但畢竟只有少部分人“博”到“彩頭”，而絕大部分人無謂付出。電視短信贏大獎的方式，實(shí)質(zhì)內(nèi)容與彩票無異，因?yàn)樯俨糠钟^眾得到的“獎品”前提建立在大部分觀眾發(fā)送的無謂短信上，
